新消费理念下乡村特色旅游产品营销的措施探究

中国特色社会主义已经进入新时代,我国社会主要矛盾已经发生变化,人们对美好生活的需求不断增加,这直接推动了消费结构的变化,消费者开始从购买商品向购买体验和服务过渡,更加注重绿色消费,这也为乡村特色旅游产品营销提供了新的机遇。但目前我国乡村特色旅游产品营销体系尚不成熟,新消费理念下乡村特色旅游产品营销还面临着绿色营销意识淡薄、营销缺乏规模效应、营销渠道单一等挑战,本文提出了相应对策。

乡村文化意境与乡村旅游产品营销

忽视文化、忽视文化意境的乡村旅游是没有生命力的乡村旅游。本文通过对乡村文化意境的内涵、元素及其对乡村旅游重要性的阐述,结合乡村文化意境的影响对乡村旅游产品的营销进行分析,指出造就富有美感的乡村文化意境是乡村旅游产品开发应该尽力实现的目标。

森林生态旅游产品营销的问题与对策探析

本文阐述森林生态旅游的内涵及其特点;指出森林生态旅游产品开发的若干营销理念滞后问题,揭示森林生态旅游特色产品开发能力匮乏等制约森林生态旅游产品营销效能的关键问题;从创新森林生态旅游产品营销理念、变革森林生态旅游定价策略、改进森林生态旅游促销、重构森林生态旅游渠道策略等角度提出优化森林生态旅游产品营销效能的策略集。

营销组织在乡村旅游产品营销中的作用探讨——以汶川县照壁村、萝卜寨村为例

近年来,乡村旅游在我国蓬勃发展,却并不重视乡村旅游产品的营销。本文通过对地震前汶川县照壁村、萝卜寨村选择的旅游营销组织的分析,并对它们给各自村寨带来的收益进行对比分析,在此基础上提出了乡村旅游产品营销可选择的营销组织类型,且分析出不同营销组织在乡村旅游产品营销中的优劣势,为乡村旅游产品选择营销组织时提供依据。

基于STP的山水文化旅游产品营销路径探略

近年来我国旅游市场快速发展,大众休闲娱乐意识不断增强,以山水实景类旅游活动为主的旅游产业迅速兴起。山水文化旅游产品的有效营销有助于促进景区当地的旅游业和相关产业的联动发展。本文深入阐述了山水文化旅游的内涵及运用STP法研究该类旅游产品运作模式的意义,从山水文化旅游产品市场细分、市场定位及目标市场角度深入剖析制约山水文化旅游产品营销效能提升的主要障碍,提出改进山水文化旅游产品营销市场细分策略、创新市场定位策略和革新目标市场运营策略等对策。

扬州淮扬菜美食文化旅游产品营销策略探究

淮扬菜作为中国四大菜系之一,其旅游价值尚未得到充分重视与利用。本文在分析扬州淮扬菜美食文化旅游产品构成的基础上,以问卷调查的方式考察游客对扬州淮扬菜美食文化旅游产品的认知度及游客偏好。研究发现,目前扬州淮扬菜美食文化旅游产品营销存在产品创意不足、营销手段亟须升级、文化营销理念有待提升、品牌营销意识欠缺的问题,为此笔者提出推出创意旅游产品、构建新媒体营销网络、重视文化营销、强势品牌传播等营销策略。

基于知识图谱的旅游产品营销研究——以山西老陈醋为例

通过文献梳理对旅游产品营销现状进行了可视化研究,以便于更好地了解旅游产品营销的研究热点和研究前沿,为山西老陈醋旅游营销提供理论指导。基于CiteSpace这一可视化软件,以中国知网(CNKI)1992~2021年间关于旅游产品营销研究的157篇核心期刊文献为研究对象,从关键词方面进行论述,并绘制了相应的知识图谱,梳理了旅游产品营销的研究热点和前沿。结果表明:从关键词来看,对旅游产品和营销策略的研究较为集中,对生态旅游和旅行社途径研究较少。通过文献计量的可视化分析,结果具有科学性和可靠性,但是由于目前特殊类旅游产品的营销研究较少,因此研究视角需要进一步拓宽,以期能够为此类旅游产品营销提供参考。

旅游产品营销中的生态关怀——基于贺州休闲旅游发展之探索

生态关怀强调的是对自然生态环境及其组成要素的关爱之情,把生态系统的整体利益作为最高价值,而不是把人类的利益作为最高价值。贺州市旅游资源丰富、生态环境优美、人文底蕴深厚,发展旅游业具有明显的优势,目前贺州旅游业已进入旅游发展方式转变的关键时期。本文依据贺州的地域资源特色,结合贺州旅游发展中的阶段性特征,以生态为导向,探索了旅游产品营销的策略,主张在休闲旅游产品的营销中体现生态关怀的理念,在休闲中倡导生态关怀。

“同侪压力”在旅游产品营销中的运用研究——以广东行天下旅行社为例

自改革开放以来,我国旅游消费市场发生了很大变化,旅游消费特征亦产生了改变。随着我国旅游者的收入逐步提高以及旅游者的消费观念日益成熟,自费旅游者的人数快速增长,旅游市场呈现出公费向自费转化的二元化市场的结构。旅游市场营销是发展旅游事业,获得经济效益的重要环节。本文首先介绍了"同侪压力"的相关理论,陈述了"同侪压力"与营销理论之间的关系,并结合旅游业的特点分析了"同侪压力"是如何产生作用并帮助企业提高旅游产品的营销效率。在此基础上,总结了广东行天下旅行社基于"同侪压力"的旅游产品营销创新实践,提出了基于"同侪压力"的旅游产品营销创新思路。

旅游产品微博营销策略研究

目前,微博已成为人们交流、分享、互动的普遍方式。旅游业属于典型的信息密集型产业,利用微博进行旅游产品营销具有很大优势。本文对微博的传播特点、营销价值和目前在旅游产品营销中的现状进行了阐述,通过分析在新浪微博上收集到的350篇旅游微博,从微博发布者、微博内容、发表时间等方面进行归类统计后,有针对性地提出了微博旅游营销建议。

体验经济时代旅游产品发展研究

随着体验经济时代的到来,传统的旅游模式不再满足游客的需求,这就为旅游业提供了良好的机遇。在目前我国的诸多行业中,旅游业以其强大的发展潜力脱颖而出,为了满足人们日益丰富的文化生活需要,适应经济发展现状,研发不同层次的旅游产品,我国旅游业也需要更全面、更高水平的研究和创新。本文基于体验经济理论与旅游者行为理论,运用文献研究法,对旅游产品设计、旅游产品营销等几个方面进行了研究,研究发现体验经济时代旅游业发展模式已经改变,旅游产品设计与营销也出现了新的方式,从侧面反映出了在体验经济时代我国的旅游业应该如何更好地发展与创新。

直播经济视角下我国冰雪旅游产品营销策略研究

该文主要以直播市场与冰雪旅游相结合产生的新的契机和模式为研究方向,对现阶段“直播+冰雪旅游”存在的问题以及措施进行梳理和分析,借助“直播+冰雪旅游”的这种新业态能够让受众群体利用互联网实现足不出户赏美景,动动手指完成交易,线上交易,线下体验。以期为旅游经济的发展挖掘新渠道和路径。

剑门关地质公园SWOT分析和产品营销战略

作为国家级风景名胜区和国家级森林公园的剑门关旅游区,在发现了其独特的砾岩丹霞地貌景观等地质旅游资源所体现的旅游价值后,现着力打造国家级地质公园。通过实地调查论证,采用SWOT分析法,对剑门关在申报国家级地质公园中的内部优势、劣势和外部机遇、挑战进行了可行性分析,提出了适宜的旅游产品营销战略,这对剑门关地质公园开发旅游产品和客源市场具有指导性意义。

旅游电子商务营销策略中UGC的应用研究

当前,旅游电子商务已经走上了个性化时代,客户从原来旅游电子商务的使用者变成了各大旅游网站平台主动的生产者和供应者。本文针对这一UGC(用户创造内容)阶段,重新把旅游电子商务产品的分类、特点及营销方式做了总结,并根据UGC旅游产品的特点及优势,更加深入挖掘UGC在旅游电子商务产品中营销的作用,最后总结了UGC在旅游电子商务产品营销中应用的一些建议和改进对策。

兴文石海世界地质公园SWOT分析和产品营销战略

兴文世界地质公园拥有全国及世界重要意义的"地球特大漏斗"、"中国最大的石海"和"中国最长的游览洞穴"等景观。采用SWOT分析法,对兴文石海世界地质公园的内部优势、劣势和外部机遇、挑战进行分析,提出了适宜的旅游产品营销战略,以改进其旅游产品和客源市场的开发。

黑龙江:大力发展特色文化旅游

日前,黑龙江省人民政府办公厅印发《黑龙江省大力发展特色文化旅游实施方案(2023-2025年)》(以下简称《实施方案》),提出将重点开展旅游发展空间格局优化行动、旅游产品供给侧结构性改革行动、旅游精品路线培育行动、“旅游+”业态融合发展行动、旅游市场主体培育行动、旅游产品营销推广行动、旅游基础设施提升行动、旅游消费创新升级行动、旅游行业综合能力提升行动等九大行动,开创旅游业高质量发展新局面。

Analysis on the Development of Lushan （Xingzi） Hot Spring Health Tourism Products from the Perspective of Product Integrated Marketing

Through the development of more than 60 years, the hot spring tourism industry in China will confront with a situation of ＂innovative competition, standard development, and secondary upgrade＂. In this paper, from the perspective of product integrated marketing theory, by taking Lushan （Xingzi） hot spring as an example, the authors carry out an analysis on some problems in the development of Xingzi hot spring tourism products, propose the framework and model of the integrated development of hot spring health tourism products, and also provide some suggestions for the design of Xingzi hot spring health tourism routes.