旅游再消费行为的特殊性研究

将旅游消费从食、住、行、游、购、娱旅游六要素角度划分为基本旅游消费和非基本旅游消费是目前旅游经济学的一个基本理论观点,然而,十几年来,国内经济迅速发展,消费者需求层次提高,上述经典观点在学界和业界是否依然成立,需要做更多的审视。本文的主要贡献在于:(1)梳理和汲取已有学者理论思想,从需求弹性的角度将旅游消费拆解为缺乏弹性旅游消费和富有弹性旅游消费,对应形成旅游基本消费和旅游再消费两个概念,本文立足于旅游活动中的再消费问题,重点从三个方面分析了旅游再消费的特殊性以及研究旅游再消费的重要意义;(2)从理论上分析影响旅游再消费行为的因素,借鉴消费者行为理论,重点分析了旅游者的旅游环境感知因素对旅游再消费行为的影响,构建了影响旅游者旅游再消费行为的理论模型;(3)以2012年12月在厦门鼓浪屿景区采集到的第一手数据为基础,构建了一个二分类Logistic离散选择回归模型,模型验证了旅游者的人口统计学因素、旅游者对目的地景区的环境感知因素以及旅游者的出行特征相关因素在5%置信度下显著影响旅游再消费行为。同时,该模型具有较好的预测功能,准确率达到81.41%。最后总结了本研究的理论意义和实践意义,并指出下一步的研究方向。