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青藏高原旅游品牌基因识别及内部差异化分区
1
作者
郑鹏
莫媚
+2 位作者
孙怡欣
赵月光
席建超
《经济地理》
CSCD
北大核心
2024年第6期202-212,共11页
品牌基因理论为研究区域旅游品牌内部差异提供了全新视角。文章构建了旅游品牌基因识别的二元建构框架,运用大数据分析、内容分析和空间分析的混合研究方法,对青藏高原20个地级市的文本和图片资料进行品牌基因的识别和提取,以探讨青藏...
品牌基因理论为研究区域旅游品牌内部差异提供了全新视角。文章构建了旅游品牌基因识别的二元建构框架,运用大数据分析、内容分析和空间分析的混合研究方法,对青藏高原20个地级市的文本和图片资料进行品牌基因的识别和提取,以探讨青藏高原旅游品牌基因的内部差异和空间特征。结果表明:(1)青藏高原的旅游品牌基因识别框架由5个基因维度和14个基因子维度组成。不同地级市的品牌主体基因相似,但品牌附着、混合、变异和价值观念基因存在明显差异,呈现出整体品牌形象趋同、不同地级市品牌基因特性趋异的特点。(2)品牌主体、附着、混合、变异和价值观念基因在青藏高原呈现出阶梯形广域分布、沿边缘地带分布、两点式分布、东西分异与南北分化、东北部高度聚集的不同空间分布特征。(3)根据旅游品牌基因的影响程度,将青藏高原整体划分为旅游品牌核心区和扩展区2大品牌区以及5类品牌子区,每类品牌区的主导基因和功能各不相同。通过识别和提取旅游品牌基因特质内涵,不仅可以为品牌个性化建设提供更有价值的策略参考,同时也能够更加完善目的地旅游品牌营销理论体系。
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关键词
青藏高原
旅游品牌基因
空间特征
品牌
分区
差异化
旅游
目的地
旅游
营销
原文传递
“资源导向-市场导向”视角下青藏高原区域旅游品牌基因识别与错位研究
2
作者
郑鹏
孙怡欣
+1 位作者
莫媚
席建超
《地理研究》
2024年第11期2952-2972,共21页
旅游品牌基因是品牌建构的基础要素。文章针对青藏高原各地市旅游品牌建构中资源价值与市场需求的错位现象,基于品牌基因理论对青藏高原20个地级市进行研究。利用近三年资源导向视角的规划史料与市场导向视角的游记文本数据,通过LDA主...
旅游品牌基因是品牌建构的基础要素。文章针对青藏高原各地市旅游品牌建构中资源价值与市场需求的错位现象,基于品牌基因理论对青藏高原20个地级市进行研究。利用近三年资源导向视角的规划史料与市场导向视角的游记文本数据,通过LDA主题模型、共词分析、品牌错位指数计算方法,探究“资源导向-市场导向”视角下的青藏高原区域旅游品牌基因构成,并进一步分析双重视角下的品牌基因错位程度与空间分异特征。结果表明:①资源导向视角下,青藏高原区域旅游品牌基因识别框架由品牌主体基因、品牌附着基因、品牌混合基因、品牌变异基因4个基因维度和14个基因子维度构成。②市场导向视角下,青藏高原区域旅游品牌基因识别框架由4个基因维度和13个基因子维度构成,相较于资源导向视角多了“风味饮食”子维度,少了“民族村寨”和“节庆赛事”两个子维度。③“资源导向-市场导向”视角下的青藏高原区域旅游品牌基因之间具有显著的错位特征,且各基因维度的错位程度存在地区差异性。总体上青藏高原各地市品牌建构处于负向错位状态,主要以本土资源为导向。文章以“资源导向-市场导向”的对比视角来识别青藏高原区域旅游品牌基因并对两者的错位现象进行研究,既关照了青藏高原各地市品牌实践发展中存在的问题,又聚焦于区域旅游品牌错位现象,丰富了旅游营销理论体系。
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关键词
“资源导向-市场导向”视角
旅游品牌基因
品牌
错位
空间分异
青藏高原
原文传递
旅游目的地品牌基因选择的三力模型构建
被引量:
8
3
作者
邹统钎
黄鑫
+1 位作者
韩全
吕敏
《人文地理》
CSSCI
北大核心
2021年第6期147-156,共10页
旅游目的地竞争已从资源竞争转向品牌竞争。针对当前旅游品牌实践没有价值命题、同质性强等问题,本研究在批判继承现有战略管理、旅游目的地品牌战略等相关理论的基础上,从目的地、客源地、竞争性目的地三个维度,构建了目的地代表力、...
旅游目的地竞争已从资源竞争转向品牌竞争。针对当前旅游品牌实践没有价值命题、同质性强等问题,本研究在批判继承现有战略管理、旅游目的地品牌战略等相关理论的基础上,从目的地、客源地、竞争性目的地三个维度,构建了目的地代表力、客源地吸引力、竞争性目的地竞争力的旅游目的地品牌基因筛选的三力(RAC)模型。其中,代表力包括原生性、唯一性、真实性;吸引力包括价值性、自然环境和生活方式差异性、地方依恋性;竞争力包括稀缺性、不可模仿性、难以替代性。旅游目的地品牌基因筛选的三力(RAC)模型将为旅游目的地品牌基因筛选提供完整、详细、具有可操作性且可以广泛应用的定量分析工具,有助于解决当下目的地品牌营销缺乏理论依据问题,能够指导旅游目的地管理机构的品牌建设实践。
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关键词
代表力
吸引力
竞争力
旅游
目的地
品牌
基因
模型构建
原文传递
题名
青藏高原旅游品牌基因识别及内部差异化分区
1
作者
郑鹏
莫媚
孙怡欣
赵月光
席建超
机构
郑州大学管理学院
中原文化旅游高质量发展研究院
中国科学院地理科学与资源研究所
出处
《经济地理》
CSCD
北大核心
2024年第6期202-212,共11页
基金
第二次青藏高原综合科学考察研究项目(2019QZKK1004)
国家社会科学基金一般项目(21BGL260)
教育部人文社会科学研究青年项目(19YJCZH158)。
文摘
品牌基因理论为研究区域旅游品牌内部差异提供了全新视角。文章构建了旅游品牌基因识别的二元建构框架,运用大数据分析、内容分析和空间分析的混合研究方法,对青藏高原20个地级市的文本和图片资料进行品牌基因的识别和提取,以探讨青藏高原旅游品牌基因的内部差异和空间特征。结果表明:(1)青藏高原的旅游品牌基因识别框架由5个基因维度和14个基因子维度组成。不同地级市的品牌主体基因相似,但品牌附着、混合、变异和价值观念基因存在明显差异,呈现出整体品牌形象趋同、不同地级市品牌基因特性趋异的特点。(2)品牌主体、附着、混合、变异和价值观念基因在青藏高原呈现出阶梯形广域分布、沿边缘地带分布、两点式分布、东西分异与南北分化、东北部高度聚集的不同空间分布特征。(3)根据旅游品牌基因的影响程度,将青藏高原整体划分为旅游品牌核心区和扩展区2大品牌区以及5类品牌子区,每类品牌区的主导基因和功能各不相同。通过识别和提取旅游品牌基因特质内涵,不仅可以为品牌个性化建设提供更有价值的策略参考,同时也能够更加完善目的地旅游品牌营销理论体系。
关键词
青藏高原
旅游品牌基因
空间特征
品牌
分区
差异化
旅游
目的地
旅游
营销
Keywords
Qinghai-Tibet Plateau
tourism brand gene
spatial feature
brand segmentation
differentiation
tourist destination
tourism marketing
分类号
F592 [经济管理—旅游管理]
原文传递
题名
“资源导向-市场导向”视角下青藏高原区域旅游品牌基因识别与错位研究
2
作者
郑鹏
孙怡欣
莫媚
席建超
机构
郑州大学管理学院
出处
《地理研究》
2024年第11期2952-2972,共21页
基金
第二次青藏高原综合科学考察研究项目(2019QZKK1004)
国家社会科学基金项目(21BGL260)
教育部人文社会科学青年基金项目(19YJCZH158)。
文摘
旅游品牌基因是品牌建构的基础要素。文章针对青藏高原各地市旅游品牌建构中资源价值与市场需求的错位现象,基于品牌基因理论对青藏高原20个地级市进行研究。利用近三年资源导向视角的规划史料与市场导向视角的游记文本数据,通过LDA主题模型、共词分析、品牌错位指数计算方法,探究“资源导向-市场导向”视角下的青藏高原区域旅游品牌基因构成,并进一步分析双重视角下的品牌基因错位程度与空间分异特征。结果表明:①资源导向视角下,青藏高原区域旅游品牌基因识别框架由品牌主体基因、品牌附着基因、品牌混合基因、品牌变异基因4个基因维度和14个基因子维度构成。②市场导向视角下,青藏高原区域旅游品牌基因识别框架由4个基因维度和13个基因子维度构成,相较于资源导向视角多了“风味饮食”子维度,少了“民族村寨”和“节庆赛事”两个子维度。③“资源导向-市场导向”视角下的青藏高原区域旅游品牌基因之间具有显著的错位特征,且各基因维度的错位程度存在地区差异性。总体上青藏高原各地市品牌建构处于负向错位状态,主要以本土资源为导向。文章以“资源导向-市场导向”的对比视角来识别青藏高原区域旅游品牌基因并对两者的错位现象进行研究,既关照了青藏高原各地市品牌实践发展中存在的问题,又聚焦于区域旅游品牌错位现象,丰富了旅游营销理论体系。
关键词
“资源导向-市场导向”视角
旅游品牌基因
品牌
错位
空间分异
青藏高原
Keywords
"resource orientation-market orientation"perspective
tourism brand genes
brand mismatch
spatial differentiation
Qingzang Plateau
分类号
F27 [经济管理—企业管理]
原文传递
题名
旅游目的地品牌基因选择的三力模型构建
被引量:
8
3
作者
邹统钎
黄鑫
韩全
吕敏
机构
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院
出处
《人文地理》
CSSCI
北大核心
2021年第6期147-156,共10页
基金
国家自然科学基金项目(71673015)
国家社会科学基金艺术学重大项目(20ZD02)。
文摘
旅游目的地竞争已从资源竞争转向品牌竞争。针对当前旅游品牌实践没有价值命题、同质性强等问题,本研究在批判继承现有战略管理、旅游目的地品牌战略等相关理论的基础上,从目的地、客源地、竞争性目的地三个维度,构建了目的地代表力、客源地吸引力、竞争性目的地竞争力的旅游目的地品牌基因筛选的三力(RAC)模型。其中,代表力包括原生性、唯一性、真实性;吸引力包括价值性、自然环境和生活方式差异性、地方依恋性;竞争力包括稀缺性、不可模仿性、难以替代性。旅游目的地品牌基因筛选的三力(RAC)模型将为旅游目的地品牌基因筛选提供完整、详细、具有可操作性且可以广泛应用的定量分析工具,有助于解决当下目的地品牌营销缺乏理论依据问题,能够指导旅游目的地管理机构的品牌建设实践。
关键词
代表力
吸引力
竞争力
旅游
目的地
品牌
基因
模型构建
Keywords
representativeness
attractiveness
competitiveness
tourism destination brand DNA
model construction
分类号
F902 [经济管理]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
青藏高原旅游品牌基因识别及内部差异化分区
郑鹏
莫媚
孙怡欣
赵月光
席建超
《经济地理》
CSCD
北大核心
2024
0
原文传递
2
“资源导向-市场导向”视角下青藏高原区域旅游品牌基因识别与错位研究
郑鹏
孙怡欣
莫媚
席建超
《地理研究》
2024
原文传递
3
旅游目的地品牌基因选择的三力模型构建
邹统钎
黄鑫
韩全
吕敏
《人文地理》
CSSCI
北大核心
2021
8
原文传递
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
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