文旅融合视角下地域性旅游品牌形象设计探究

随着经济的发展和人民精神文化需求的提升,文旅融合程度加深。从文旅融合视角探究地域性旅游品牌形象设计,旨在理解文旅融合内涵,把握设计原则,构建科学合理体系,增强文旅融合效果,推动地域性旅游业发展。应当突出地域性旅游品牌特征、展现地域文旅差异、强化创新感。建议运用艺术技能提高设计水平,利用新媒体环境扩大影响范围,为相关研究提供参考.

贺兰山东麓葡萄酒旅游品牌形象构建

宁夏国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区是国务院批准设立的全国首个特色产业开放发展综合试验区。借助宁夏贺兰山东麓葡萄酒独有的“紫色名片”和文旅IP,充分发挥葡萄酒产业的优势,做好“文旅+葡萄酒”融合文章,全力构建葡萄酒核心产业链,让宁夏葡萄酒产业实现可持续发展。基于文化IP构建葡萄酒旅游目的地品牌形象对贺兰山东麓建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区具有重要意义。

文旅融合视角下乡村旅游品牌形象构建研究--以河南省博爱县于庄村为例

乡村要振兴,文化必振兴。品牌是文化的载体,所以乡村旅游品牌形象建构的过程就是旅游产品和地方文化相融合的过程。为了促进乡村全面振兴,缩小城乡发展差距,实现文旅融合,笔者以于庄村为例,开展乡村旅游品牌形象建构研究。在品牌定位的基础上,结合于庄村的具体情况,以情感化设计的三个层次为出发点,通过本能层——于庄村品牌形象视觉识别设计;行为层——于庄村旅游服务产品设计;反思层——重视游客的反馈和分享三个层面层层深入进行研究。以于庄村的竹文化、手工艺术、非遗工艺等为核心,设计了品牌IP形象、品牌标志、品牌口号,策划了旅游活动、文创产品和各类景点,提出了构建于庄村情感化乡村旅游品牌形象的具体策略。本研究为于庄村旅游发展提供了思路,进一步促进了文旅产业融合发展,有利于推动乡村经济发展,持续助力乡村振兴。

基于文化视角的旅游品牌形象塑造与传播研究——以大连滨海旅游品牌为例

面对国际旅游业发展的迅猛浪潮,世界各国之间争夺客源市场的竞争也日趋激烈。旅游目的地品牌形象是影响旅游决策的重要因素,尤其是对于国际旅游者来说是最核心的吸引力。旅游目的地品牌形象的良好塑造与有效传播,有助于国际旅游者更好地认知旅游目的地,也有助于国家和地区的旅游营销推广。我国要实现2020年成为世界第一大入境旅游目的地国的目标,就要开拓思路,大力推进我国各级旅游品牌形象的国际宣传推广工作。因此,应从文化视角出发,深入挖掘地域文化特色和各地普世性的价值观文化内核来塑造品牌形象,在跨文化传播过程中利用内隐化学习、娱乐化传播和整合营销传播达到全球营销的目的,而大连滨海旅游品牌的经验可供参考与借鉴。

基于民俗文化的旅游品牌形象视觉设计探究

我国旅游业经过几十年的持续快速发展,已取得突出成就。旅游业品牌化的经营方式,已然成为旅游地在激烈竞争中赢得市场的法宝。然而旅游品牌品类单一,品牌形象同质化的现象普遍存在,其视觉设计差异化不足,不利于旅游品牌形象的有效传播。本文以根植于本土地域特色鲜明的民俗文化为基点,结合旅游品牌形象设计和品牌分化等理论,重点论述了基于民俗文化旅游品牌形象视觉设计的路径和方法,以期塑造具有差异化的优秀旅游品牌形象。

新常态下现代旅游产业竞争优势与区域旅游品牌形象塑造

随着现代旅游业的迅猛发展,地区旅游业之间的竞争已由较为初级的资源竞争、产品竞争转变为较高层次的品牌形象竞争。本文在分析新常态下旅游业面临的战略机遇的基础上,分析了旅游产业竞争优势构建与区域旅游品牌形象塑造之间的关系,提出了区域旅游品牌形象塑造的具体思路。

基于旅游亲和力的“好客中国”国家旅游品牌形象构建研究

在世界经济论坛(WEF)发布的《旅游业竞争力报告》,中国"旅游亲和力"一项指标的全球排名连续位列后位,这一重要旅游资源与品牌资产亟待重视、培育和提升。从营销传播层面上,人是一个国家文化软实力和国家旅游品牌形象最鲜活和最具亲和力的媒介。从旅游目的地层面上,中国居民的真实生活和好客态度是最贴近和打动入境游客的旅游资源。作为目的地"有待培育的第一引力",旅游亲和力有利于提高游客的体验性、满意度和忠诚度,通过测量、评估、管理旅游目的地的亲和力,对旅游目的地的跨文化管理和国家旅游品牌形象,对推动我国入境旅游的服务质量提升和可持续发展,有着深远的实践意义。基于旅游亲和力的入境游客感知视角,构建"好客中国"的国家旅游品牌形象,以文化涉入度和客主交互度两大维度刻画旅游目的地的接待亲和力、文化亲和力、社会亲和力等侧面,从文化体验和客主交互的人-地双向感知系统,强化"好客中国"的入境游客满意度。

中国“四极”旅游品牌形象探析

品牌形象是一个综合性的概念,是由品牌名称和品牌标志两部分构成的,同时又是企业的商标组织。旅游品牌形象的构成要素有功能要素和识别要素。旅游品牌形象的评价指标有品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌追随度。在旅游市场日益大众化、个性化、国际化的时代,中国"四极"旅游品牌形象具有强大的生命力。

旅游品牌形象标志设计探讨

标志是旅游品牌形象视觉设计的核心,通过解析标志的视觉元素,即图形、文字和色彩的作用和特点,提出旅游标志各元素设计原则和方法,以及在与整体V I设计保持统一性的同时,旅游标志视觉设计语言要具有地域性、国际性、休闲性和系列性的表现特性,且要结合新媒体带来的标志设计表现的新趋势,才能设计出具有独特地域性,又显国际化风格的现代旅游品牌形象,有效、准确的传达旅游信息,提升旅游品牌形象的竞争力。

基于CIS从化旅游品牌形象塑造

从化一直以温泉和生态闻名,面对日益竞争激烈的旅游市场,从化旅游地必须塑造有自我特色的旅游品牌形象,合理规划旅游景区,开展宣传推广工作.运用企业识别系统CIS及品牌形象传播策略,进一步深化从化旅游的整体品牌形象,彰显出从化作为旅游胜地的高品位和高水平.

互联网+背景下的城市旅游品牌形象设计——以天柱山风景区视觉形象为例

当代旅游业已经发展成为世界上规模最宏大和发展势头最强劲的产业,旅游业发展之快,产业带动力之强,使许多世界和地区都纷纷把旅游业作为经济发展的重点产业和先导产业.因此,实施城市旅游形象战略,进行城市旅游品牌形象设计的研究便更具现实意义.本文基于互联网技术和思维,以天柱山风景区的视觉形象设计为例,采用资料分析、调查实证、比较分析、个案分析等方法,对旅游品牌形象设计和新媒体推广进行深入研究,以期为天柱山整体形象的设计和推广带来一定突破,增强城市的吸引力和综合竞争力.

贵州赤水养生旅游品牌形象的整体塑造

论文对赤水原有旅游品牌形象存在的问题,结合赤水拥有的生态资源及人文坏境进行了分析,提出养生旅游品牌形象的定位。将整个地区适应于养生的特点塑造为赤水独有的旅游品牌,并将其准确地传达给目标受众,迅速提高赤水旅游业的认知度与美誉度,在国内外树立良好的社会形象,从而助推赤水旅游业的发展。

四条精品线路 彰显“多彩甘肃”旅游品牌形象——甘肃特色旅游产业开发新闻发布会在京举行

8月18日，甘肃特色旅游产业开发新闻发布会在北京国际新闻中心举行。甘肃省省委常委、副省长刘永富在会上重点推介了甘肃省丝绸之路旅游线、黄河风景线、民俗风情和草原风光线、红色旅游线四条最具魅力的旅游精品线路。甘肃省旅游局局长黄周会，甘肃省敦煌市市委书记、市长孙玉龙出席了发布会。刘永富副省长等在发布会上还接受了中外媒体的专题采访。

基于地域文化特色的城市旅游品牌形象传播应用研究——以山东郓城为例

地域文化是一个城市的灵魂,是城市发展的重要动力。大千世界,每个地域都有着属于自己的独特风采,历史文化也都是独一无二的。本文对山东郓城“水浒好汉城”的地域文化特色和文化背景进行深入研究,以此推动郓城打造水浒文化名城的城市旅游品牌形象的传播。笔者希望通过对“水浒好汉城”品牌形象的分析和推广,传承中华民族宝贵的精神财富,让年轻人更加了解水浒文化以及“水浒好汉城”的文化底蕴、历史根源,并以点带面,多方面促进传统文化和现代文化的融合。

旅游品牌形象塑造研究--以山西王家大院为例

随着经济的发展旅游业得到快速发展,但旅游业之间竞争也表现的日趋激烈。旅游目的地只有千方百计提高知名度,扩大旅游市场份额才能够在竞争中脱颖而出,这就要求旅游目的旅游形象有极高的辨识度,也为旅游品牌形象塑造提出了更高要求,文章以山西王家大院为例,对景区的旅游资源、旅游开发现状及旅游品牌发展现状进行了分析。通过实地调查发现,王家大院旅游品牌形象塑造存在品牌形象定位塑造不准确、品牌形象行为塑造不完善和品牌形象视觉塑造不到位的问题,针对这些存在的问题,运用CIS理论提出传达品牌形象服务理念、完善品牌形象塑造行为和构建品牌形象视觉系统的对策,以进一步提高景区旅游品牌形象,促进旅游事业的健康可持续发展。

社交媒体时代的城市旅游品牌形象构建研究——以江西省萍乡市为例

萍乡市是以能源开发作为发展支撑点的城市,近年来随着资源枯竭,旅游业成为城市转型升级的新契机。作为因红色文化被人知晓的地级市,如何开发新的旅游资源、打造城市名片是萍乡市面临的新挑战。近年来,新媒体为旅游目的地提供了广阔的创意空间和价值转化的可能性,是旅游宣传传播的主阵地。如何玩转社交媒体、提高城市知名度和影响力,成为需要系统研究的问题。

黄冈城市旅游品牌形象调查分析

城市的旅游品牌形象能否成功塑造直接影响着城市旅游发展进程,也是判断城市旅游产业发展水平的重要因素之一。对调查问卷中收集到的数据进行分析和研究,简要阐述黄冈市旅游品牌形象塑造的现状和存在的问题,并对黄冈市旅游品牌形象提升提出策略。调查结果显示,黄冈市旅游品牌定位概念模糊,知名度和美誉度欠缺,外来游客对黄冈市城市旅游品牌形象认知度低。将针对这些问题提出相应的建议。

神话传说资源对旅游目的地品牌塑造作用的研究——兼论山西旅游品牌形象建设

神话传说作为一种重要的文化旅游资源,深度参与了旅游业活动。在塑造旅游目的地品牌的过程中,神话传说资源也发挥着重要的作用。一方面是赋予了旅游目的地品牌更深刻的文化内涵,另一方面为品牌形象设计提供了更为丰富的传统中国美学元素。山西作为中国神话传说的重要孕育地,在开发使用神话传说资源方面还存在不足。该文围绕提升山西旅游品牌建设水平,提出要加强神话传说资源的开发,坚定“深度文化游”理念,推进业态发展与品牌主题形象一体发展。

全球化背景下的河南国际旅游品牌形象定位思考

旅游目的地品牌形象在现代竞争性旅游市场中具有关键性作用,目的地品牌形象是影响旅游决策的重要因素,旅游目的地品牌战略的核心就是塑造鲜明、有吸引力的旅游品牌形象。但与此同时,旅游目的地品牌形象也是困扰各级区域旅游营销组织的传统难题,其定位十分不易。截至目前,河南省在面向国际旅游市场推广时仍没有一个统一、明晰的地区旅游总体形象的宣传口号,到底河南省的国际旅游品牌形象应该以什么面貌出现呢?笔者对这个问题从旅游目的地品牌定位的核心、旅游目的地品牌形象定位、如何涵盖旅游吸引物的多样性、旅游目的地品牌形象定位、如何适应市场变化等方面做了一些思考,旨在抛砖引玉,以期能够引起专家、学者的广泛关注和讨论。