长城非知名区段能从与知名区段的旅游品牌联合中获益吗?

近年,长城知名与非知名区段旅游市场联合推广活动频现,为长城非知名区段提升旅游吸引力提供了契机。然而,长城非知名区段必然会从中获益吗?文章选择线索交互视角,基于旅游联合产品利益呈现时点和个人涉入度开展实验。实验1表明:长城非知名区段在旅游联合产品利益立即呈现和延迟呈现两种情况下,分别获得了消极和积极溢出效应。实验2进一步显示:旅游联合产品利益立即呈现时,高个人涉入度使长城非知名区段获得了比低涉入度时更大的消极溢出效应;旅游联合产品利益延迟呈现时,高个人涉入度使长城非知名区段比低个人涉入度时获得了更大的积极溢出效应。两个实验共同说明,旅游联合产品利益延迟呈现且个人涉入度较高时,长城非知名区段获益最大。文章据此给出了长城非知名区段的旅游营销建议。

联合匹配性对“丝绸之路”旅游联合品牌评价的影响

"一带一路"倡议提出后,"丝绸之路"旅游品牌联合营销成为国家和地方工作的重点。文章运用因子分析法识别了"丝绸之路"旅游品牌联合匹配性的维度,运用结构方程模型检验了联合匹配性各维度对旅游者"丝绸之路"联合品牌评价的影响。研究显示:"合作目的地产品匹配性"、"合作目的地品牌形象匹配性"以及"合作目的地与‘丝绸之路’间的匹配性"对"丝绸之路"旅游品牌的感知质量和到访意向有着显著的影响;感知质量对到访意向有显著影响。结论表明,旅游目的地欲提升联合营销效果,首先应重视通过详实的市场调研确定联盟目的地成员;其次主动强化合作目的地间的联合匹配性;最后应注重从多角度提升合作目的地之间品牌形象的匹配性。

黑龙江省“冰雪之冠”旅游联合品牌效果提升路径研究

冰天雪地也是金山银山,黑龙江省具有发展冰雪旅游的优势条件。因此省内各头部冰雪旅游资源组成“冰雪之冠”品牌联盟抢占冬季冰雪旅游市场。从探讨品牌联盟建立的原因入手,分析影响品牌联合效果的因素,了解其作用的内在机制,以期提出可行的发展建议。