心理学视角下旅游地品牌价值形成路径分析

旅游者获取信息、对旅游地产生认知态度、做出旅游决策、直到获得游后满意体验的过程,实际上就是在心理上对旅游地产生品牌认知、品牌联想、感知旅游地质量、建立品牌满意和忠诚,最终使游客产生重购意向,体现旅游地品牌价值的过程。鉴于此,文章首先对心理学的基础知识和旅游地品牌价值形成机制进行剖析,然后分析心理学视角下旅游地品牌价值的形成,最后提出培育旅游地品牌的对策。

拉萨市旅游地品牌价值分析及提升策略

1999年,国务院修订了《全国年节及纪念日放假办法》,将"五一""十一"等假期延长,自此"黄金周"等假期旅游开始登上历史舞台,为旅游业发展带来契机。具有较高知名度和美誉度的旅游地品牌,毋庸置疑更具先发优势。旅游业作为拉萨市支柱产业,具有良好的旅游地品牌吸引力。但其旅游地价值尚未得到合理开发,社会效益与经济效益未能有效发挥。本文旨在通过分析拉萨市旅游地品牌的现状,认识其潜在的旅游资源开发价值。在此基础上,为提高拉萨市旅游地品牌知名度提出有关对策。