旅游微信公众号用户信息采纳行为的影响因素——基于ELM和UTAUT的整合分析

基于ELM和UTAUT构建旅游微信公众号用户信息采纳行为影响因素模型,分析旅游微信公众号用户信息采纳行为的影响因素及其影响机制。研究发现:信息质量、信息源可信度、绩效期望、努力期望和社会影响显著正向影响旅游微信公众号用户信息采纳意愿,其中,绩效期望是影响旅游微信公众号用户信息采纳意愿的最强动因,信息源可信度次之,努力期望最弱;促进条件对旅游微信公众号用户信息采纳行为影响不显著,采纳意愿显著正向影响旅游微信公众号用户信息采纳行为。据此,提出满足用户期望以实现信息价值,健全法律法规以规范信息行为,塑造优良口碑以增强用户信任等对策,以推进旅游微信公众号的发展和服务质量的提升。

基于WCI的福建省旅游微信公众号影响力研究

近年来随着信息技术的飞速发展,微信、微博等新媒体应运而生,微信公众号正在以其强大的影响力为旅游行业开启新的营销模式。如何提升旅游微信公众号的影响力以促进旅游的智能化发展成为亟待解决的问题。研究通过收集福建省9个城市的旅游微信公众号,借助Rost Content-Mining软件对微信公众号内容进行网络文本分析,计算各个城市的WCI指数以分析各区域旅游微信公众号的影响力,并在剖析影响力差异形成的原因后提出相应对策。研究结果表明:第一,福建省旅游微信公众号影响力空间差异较大,影响力范围整体上呈现从东南沿海到西部地区递减趋势;第二,经济发展水平和旅游发展水平是决定旅游微信公众号影响力的首要因素,厦门和福州等经济水平高、旅游知名度高的海边城市微信公众号数量最多、WCI指数最高、影响力也最广;第三,各城市微信公众号中,旅游组织类、景区类和政务类公众号较多且推文内容也更多样化,个人微信公众号虽然数量较少但影响力却最大。基于以上研究结果,为提升福建省旅游微信公众号的影响力,既需要各地区充分认识到和重视旅游微信公众号提供的营销机遇,更需要各地区在判断其微信公众号的发展阶段和发展水平的基础上,根据当地的旅游发展水平和客户的需求在经营理念、市场细分、精准推送等方面进行建设和营销推广,以更好应对信息化时代的旅游智慧化发展。同时也根据微信公众号的发展历程,对福建省几个城市分别归类,并提出相关营销推广建议。

基于私人定制的旅游微信公众号运营研究

本文通过对两个旅游公众号进行运营,探讨旅游产品策划和新媒体的关系,研究如何发展旅游自媒体开展创意旅游,策划私人定制的旅游产品并有效进行营销和传播。项目组策划和运营了两个旅游微信公众号,通过开展线上活动,研究旅游发展新趋势和游客需求,和用户积极互动,打造自身品牌。本文阐述了公众号运营的过程和心得,并对公众号的运营和推广策略进行了总结。

旅游微信公众号的运营及受众偏好研究——以新疆小羊军团户外探险为例

本文以新疆小羊军团户外探险旅游微信公众号为研究对象，通过计算其微信传播指数分析该公众号的运营特点，并运用内容分析法研究旅游者偏好。得出以下结论：①该旅游公众号整体影响力较低；互动及专业知识型内容对公众号有较大影响；信息缺乏时效性且内容形式单一。②户外旅游者对短程徒步、长途穿越等户外活动表现出明显偏好，对户外品牌具有良好的忠诚度；旅游者对参与性互动偏好显著。据此，为进一步优化旅游类微信公众号运营及营销提出建议。

基于虚拟现实的旅游微信公众号运营与推广策略分析

2020年的疫情影响了旅游业的发展,随之众多景点也推出了全景旅游体验模式。云旅游进入大众的视野,动动手指即可身临其境体验风景名胜,且微信的兼容性功能让虚拟现实技术更好地接近普通民众。基于此,笔者论述了旅游微信公众号与虚拟现实技术的巧妙结合,并对"探秘广东"公众号的运营和推广策略进行了分析。

旅游微信公众号对旅游者行为意愿的影响研究

智慧旅游成为旅游业发展的新途径,而旅游微信公众号成为实现智慧旅游的重要手段之一。基于技术接受模型,引入感知交互性和社会影响两个变量,通过问卷调查构建旅游微信公众号对旅游者行为意愿影响因素模型,利用SPSS和AMOS软件对模型进行实证检验。研究发现:感知有用性和感知交互性对旅游者的行为意愿具有积极的影响,态度对感知有用性和感知交互性与行为意愿之间的关系起部分中介作用。社会影响正向调节感知有用性和态度与行为意愿的关系。建议旅游微信公众号服务运营商应该注重加强旅游微信公众号的有用性,增强社交功能,提高平台的互动性和趣味性,给用户带来更好的体验,增强其满意度,从而增强旅游者的行为意愿。

旅游微信公众号2.0探索运行模式——主打客户以大学生为例

如今互联网技术影响大众生活,拉近了人们与产品的距离,微信的普及让人们的沟通更加快捷方便,微信公众号的推广也成为诸多企业的推广媒介,微信公众号的运营技术已经成为一个企业产品宣传和推广的一个重要影响因素。旅游订阅也在微信公众号平台普及,运营方式的探索和研究已经成为平台建设的首要问题。

旅游微信公众号运营机理、效率评价及改进路径

研究旅游微信公众号运营机理、评价其运营效率,提出改进路径,对其运营实践及旅游业发展具有理论指导意义.基于技术接受模型探究旅游微信公众号运营机理,并构建其运营效率评价指标体系,以山西和其他省市部分旅游微信公众号为研究对象,运用数据包络分析评价其效率,得出运营改进建议.山西旅游微信公众号的运营水平处于相对较弱的状态,而政务类微信公众号在全国范围内普遍较非政务类规模效率更低,增加相关投入指标的规模可以实现效率优化,同时也应从运营主体的动机和认知方面进行改进.

基于“zmhz0752”旅游微信公众平台的惠州旅游形象研究

该文选择惠州旅游局官方认证微信公众号"zmhz0752"文本为数据源,以旅游目的地形象理论为支撑,结合ROSTCM6.0内容分析和Unicet5.18共现网络构建的共同运用,研究了惠州旅游官微的旅游发射形象。发现在惠州旅游官微文本中,"惠州"是目的地发射方的首要营销概念;惠州旅游官微向游客传递出"山水惠州、美食惠州、人文惠州、乡旅惠州、宜居惠州"五大主题的旅游认知形象及以"文明、特色、生态、美丽、度假、智慧、休闲"为主的旅游情感形象;同时,共现网络分析能够精准地反映出惠州旅游官微存在的若干问题。最后提出相关建议,以期能够对惠州旅游官微在旅游目的地形象构建方面提供一定的理论支撑依据。

纸媒的旅游微信公众平台研究——以微游天下为例

该文描述了《金陵晚报》旅游全媒体中心的官方微信"微游天下"的现状,分析了其发展的优势,包括部门资源整合、依靠传统纸媒的公信力等。而缺乏必要的技术人员和传播方式过于单一成为目前限制纸媒的旅游微信公众号发展的两大因素。该文给其他同质的旅游微信一些发展的借鉴和参考,提出应重视部门资源的整合、内容的生产以及利用好纸媒的平台等建议。

旅游公众号“乐游衡阳”的传播策略研究

“乐游衡阳”作为衡阳市有一定影响力的旅游微信公众号,在内容原创、注重用户体验、增强用户黏性等方面取得了较好的成绩。但其也存在传播形态不够丰富、传播内容互动活动设置较少等缺陷。本文针对“乐游衡阳”公众号存在的问题,提出了构建多元化的融媒体平台、传播内容进一步细化、提高旅游品牌传播策划等传播策略。