旅游想象:关于旅游目的地的形象认知

旅游想象是人们对于潜在旅游地品质特征的正面或负面认知,通过文化、群体及家庭组织分享传播,并随时间而变化,性别、年龄、阶层等因素也会造成差异。旅游想象是人们通过家庭、学校、朋友、广播、电视或网络等途径所获知的目的地叙述。在经历目的地体验后,游客通过社交媒体、照片、视频、纪念品等媒介传播并更新其旅游想象。当政府与旅游机构对新兴的旅游景点进行形象宣传时,人们对于经典目的地、自然及乡村的固有旅游想象也随之发生变化。

旅游想象与地方性生产:民族旅游研究的人类学新探

当前,作为推进民族交往交流交融的重要路径,民族旅游需要被深度发掘,思考其在推进民族地区中国式现代化建设和构筑中华民族共有精神家园方面的相关社会价值,而旅游想象与地方性生产视角可为其提供一些人类学思考和更多创新性研究的可能。具身体验是旅游想象与地方性生产间相互交织和转化的关键环节,交往主体的具身体验和意义构建均涉及跨文化沟通,这是开展民族旅游研究的着眼点。旅游体验与认知、话语阐释、媒介利用是旅游想象与地方性生产共同关涉的三个关键要素,也是运用此理论视角开展人类学研究的基本分析维度。过程性阐释框架则是运用分析维度对旅游全过程进行展示说明的操作指南,它展示了关键旅游主体在人地相隔、人地结合、人地分离三个阶段开展旅游想象与地方性生产的角度、内容表现、实现路径和阶段特征等关键内容和运作过程。旅游想象与地方性生产理论视角的社会应用价值主要体现在为回应时代命题提供探索路径,为解决民族旅游可持续发展问题提供可行思路,为相关社会热点问题研究提供更多阐释分析视角。

那柯里小镇与旅游想象研究

在旅游业众多发展方向中,民族村寨游是一大特色。这些村落具有独特的文化和风景,吸引了众多游客前来游玩,也为当地带来了经济效益和文化效益。民族村寨游满足了城市居民对于民族地区村落的美好想象,而这种想象包括但不限于对民族地区村落景色的迷恋、情感的需求,或是对客观现实的逃避。现实中,传承着马帮记忆的村落生活已不复存在,但仍然可以通过旅游想象被旅游消费着。以那柯里小镇为例,试图探讨在现代化的旅游语境中,凭借马帮记忆这种旅游想象来到那柯里的游客一步步看到差距后对其旅游体验的影响,进一步说明旅游想象对目的地旅游形象塑造的双面性,同时也提出了通过旅游想象打造村寨旅游的思路。

城乡旅游想象与农业遗产实践:对一个川西山村的调查研究

本文以一个川西山村的旅游业探索为个案,推进对旅游想象、生活型乡村旅游、农业遗产旅游的研究。旅游移民把摆脱城市病的希望寄托于乡村,试图回归自然田园、传统农作和人情往来。在农业遗产实践中旅游想象的虚构性日渐暴露,旅游移民对农业遗产的接受度和利用度决定其乡村旅居生活的质量和时长。社会二元结构下城乡权力的不对等以及基层公共事务中官民权力的不平等,导致乡村基层政府和体制精英对城市人的旅游需求作虚幻想象,从而在农业遗产的扬弃中实行景观改造和旅游规划。而当地农民的某些农业思想也制约了乡村旅游规划的想象力,他们对农业技能的选择也形塑其与旅游移民的关系。如何克服权力失衡,扬弃农业遗产,发展出稳定的旅游形象,是处在旅游发轫期的乡村社区发展的关键。