旅游新零售下基于顾客感知价值的旅游产品购买行为影响因素研究

运用扎根理论原理,基于顾客感知价值视角,研究了当前“旅游新零售”背景下我国消费者旅游产品的购买行为,并构建了旅游产品购买行为影响因素理论模型,得到了感知风险、消费体验、情感效用、品牌价值四大主要影响因素。在线旅游企业必须立足这四大因素进行运营决策与创新,优化产品与服务,提升消费者体验感与满意度。

旅游“新零售”背景下在线旅游运营模式——以携程旅行网为例

旅游“新零售”是以物联网、互联网、大数据、人工智能为背景,面向全渠道消费者群体,提供全体验、全品类、全渠道、全时段旅游产品和服务的新兴零售模式。旅游“新零售”的核心竞争力在于其运营效率、优质服务、客户体验和人工智能。旅游“新零售”背景下,要改变传统线上与线下分离的状态,应进一步推动在线旅游(OTA)线上线下与智慧物流融合的运营模式。在线旅游行业领先者携程旅行网“新零售”的经验表明,有必要使消费者能够通过线上选购与门店选购两种方式进行产品和服务选择,以消费者为中心通过大数据重构人、货、场,深入挖掘携程旅行网面向消费者、面向运营、面向供应商的零售运营模式与供应链模式,在供应链网络中整合数据流、信息流、资金流、服务流和物流并实现统一,在互联网+旅游服务平台上实现全渠道融合的物流网络,同时在“新零售”生态系统中对线上线下各参与主体进行创新整合。而为了更好地满足消费者需求,在线旅游企业在运营过程中必须以消费者为中心,从形式、体验、内容入手打造特色产品和服务。具体来讲就是,一要实现数字化业务流程,提高运营标准水平;二要挖掘并满足消费者个性化定制化需求;三要以消费者为中心,由运营产品向运营顾客改变;四要实现线上线下一体化,大幅提高旅游企业运营效率。

“新零售”背景下我国在线旅行社的现状及未来分析

中国在线旅行社市场的竞争日益加剧,在旅游"新零售"的影响下,在线旅行社加大了对线下旅行社的投入。现有研究论证了此举的合理性及必要性,但是对于在线旅行社在"新零售"背景下的现状、如何发展、应注意哪些问题缺乏分析。本文将剖析在线旅行社行业存在的问题并针对该环境特征提出管理建议。

携程旅行网旅游“新零售”空间格局及形成机制——以上海市线下门店为例

基于携程位于上海市的线下门店及相关POI数据,运用GIS空间分析和地理探测器等方法,探讨携程旅游“新零售”空间格局、区位选址及形成机制。结果表明:(1)携程旅游“新零售”在发展初期,其区位选址仍具有向心性,但不如传统零售业对城市中心区位需求强烈,向中心城区边缘及城市近郊区域下沉趋势明显;(2)呈现集聚分布特征,形成“多中心-外扩”式分布模式;(3)区位选址依赖于以写字楼为主的线下生活服务场景,对商务办公区的偏好超越对商业中心的偏好。交通区位、传统旅行社分布、地租水平影响次之,CBD趋近度、商圈等级影响较小;(4)携程线下门店空间格局及区位特征是企业业务板块规划、地理实体空间竞争、区域产业配套水平共同作用形成的结果。