基于DTPB框架下旅游民宿经营者民宿投资意愿影响因素研究

本文通过对旅游民宿及投资行为意愿等相关文献进行梳理,以解构计划行为理论为基础,构建经营者旅游民宿投资意愿模型。结论如下:感知有用性、感知愉悦对旅游民宿经营者投资态度具有显著的正向影响,感知风险对旅游民宿经营者投资态度具有显著的负向影响;羊群效应及外界影响对民宿经营者投资旅游民宿的主观规范具有显著的正向影响;自我效能和便利条件对民宿经营者投资旅游民宿的感知行为控制具有显著的正向影响;不同民宿投资规模的经营者对各个因素感知的敏感程度存在差异。