影响国民旅游需求刺激计划效益的因素探析——以浙江旅游消费券研究为例

2009年全国许多地区推行旅游消费券的举措,对于这一措施或毁誉参半;或莫衷一是,怎样理性地思考和评价这一政策,是旅游界面临的问题。本文以浙江为应对金融危机而推行的旅游消费券为研究对象,在梳理了国内外相关文献的基础上,对旅游者、当地居民进行了调查,并走访了相关的政府部门、旅游企业获得了一手资料,归纳总结出国民旅游需求刺激计划效益的关键影响因素是营销宣传、消费者心理、公众参与度、政策的公平性、监督管理,提出了国民经济刺激计划的影响因素模式,为我国旅游刺激政策提供参考依据。

旅游消费券效用差异及其成因分析

本文通过抽样调查,运用方差分析、相关分析等方法,以杭州市旅游消费券为例,从发放地域、发放主体、发放渠道、使用范围、使用限制、旅游消费券面值、品牌知名度和旅游者人口统计因素8个方面探讨了影响旅游消费券效用的因素,并剖析其成因机制。最后,针对8个影响因素提出了优化旅游消费券效用的对策与措施,为旅游消费券科学合理发放,更好地发挥其经济、社会效用提供有益参考。

我国旅游消费券发放的政策效应

在我国经济受到2008年金融危机影响的背景下,各地政府于2009年纷纷采取发放旅游消费券的形式刺激内需、拉动经济增长,但其政策效应自发放之日起就受到了社会各界广泛的争议。文章首先运用比较分析法全面分析了旅游消费券发放的原因,在此基础上对其政策效应进行了初步研究,认为旅游消费券在刺激旅游消费、推动经济增长以及提升目的地知名度三个方面具有积极的作用。

旅游消费券效用的模糊综合评价

文章针对旅游消费券发行量大,但回收率低的问题,构建了旅游消费券效用评价指标体系,运用模糊综合评价法,以杭州为实例,对旅游消费券效用从经济价值、使用限制性、使用可靠性、领取便利性等4个方面进行了评价。研究表明:模糊综合评价方法能够发现影响旅游消费券效用的积极因素和制约因素,有助于解决评价过程中的模糊性和不确定问题,从而为旅游消费券科学发放提供有益参考。

影响旅游消费券消费的因素分析

旅游业是脆弱性强的行业,同时又是带动性强的行业,为应对金融危机,我国一些地方政府采取发放旅游消费券的形式刺激旅游消费。而旅游消费券使用的地域性限制和高门槛以及我国居民收入水平低、注重积累、重视有形产品消费等因素制约了旅游消费券的消费。

论旅游消费券的制度设计

旅游消费券不仅克服了经济危机影响的短期内有效利用,而且形成了稳定性的制度来发挥长期的作用.在遵循产权原则、承受能力原则、吸引力与杠杆原则、兼顾公益性与盈利性原则与公平性原则的前提下,从发放主体、受益客体、发放数量与票面金额、发放方式等方面进行合理系统的设计.

旅游消费券助推郑州经济发展

旅游业每直接收入1元,就会给国民经济相关行业带来4.3元的增值效益。旅游消费券的刺激效应,对于当前金融危机背景下着眼于促消费、扩内需的国民经济而言,确实充满了诱惑。发放旅游消费券,其目标是"扩内需、促消费、保增长",应坚持"政府主导、旅游惠民、促进发展"的方针。河南省郑州市通过发放旅游消费券,克服了全球经济危机、甲型H1N1流感疫情等不利因素,开创了河南发展旅游业的先河,用一张"小票"撬动了旅游大市场。

基于旅游消费券的乡村旅游发展问题探析

国际金融危机后为促进国内经济继续稳步增长,我国众多地区以政府补贴发放了旅游消费券,其中乡村旅游消费券的积极作用不容忽视,但在实践中也存在一些问题。本文针对这些问题分别从旅游消费券和乡村旅游地两方面提出了对策建议,具体包括旅游消费券的指向性、发放方式和使用规定、乡村旅游地农民素质和产品开发及农副产品生产销售等,希望可以促使乡村旅游业借此机遇更好发展,并为新时期下农村乃至全社会经济发展做出贡献。

浅议旅游消费券的政府发放行为及其再思考

发放旅游消费券是当前很多省市地方政府为了刺激消费、扩大内需以应对国际金融危机影响日益深入所采取的重要举措之一。本文在界定了旅游消费券的概念范畴基础之上,对旅游消费券的发放方式、范围及其使用与限制条件进行了总结,指出旅游消费券发放与使用中存在的问题,最后提出了刺激旅游消费、扩大内需的进一步建议。

“旅游消费券”在杭州的休闲传播效果研究

"旅游消费券"是在全球经济危机背景下应运而生的,是城市旅游谋求经济自救与拉动消费的一种新生营销手段。除了显性的经济价值外,研究旅游消费券在杭州发放所产生的休闲传播效果,可以更加全面、准确地评估此次大规模城市营销活动的意义与价值。

旅游消费券效用分析与应用对策——以郑州市为例

旅游消费券发放对扩大内需、拉动经济增长具有重要作用。在郑州市政府组织的旅游消费券发放过程中仍然存在着宣传力度不够、申领周期过长、客源市场缺乏细分等问题。今后应充分发挥政府部门的服务协调职能,进一步加大宣传力度,建立便捷的申领方式,树立游客利益至上的经营理念,构建合作共赢机制,注意短期政策与长期制度的有效结合,最终达到刺激内需、拉动经济增长的目的。

消费券“乘数效应”与“挤出效应”探究——以杭州市旅游消费券运行绩效为例

全球经济不景气的大环境下,国内许多地区通过发放消费券拉动消费需求。对于作为一种新型财政政策和营销手段的消费券,社会各界褒贬不一。文章以杭州市旅游消费券运行绩效为例,运用乘数原理和挤出效应原理,分析旅游消费券所起的作用。杭州旅游产业在旅游消费券的刺激下,成效显著的原因在于乘数作用大而现金挤出效用小。同时,对杭州旅游消费券存在的"乘数效应"延续性和区域间因旅游消费提前产生的"挤出效应"等进行利弊分析。

杭州旅游消费券对杭州经济的影响的调查分析

为了积极应对2008年下半年爆发的金融危机,杭州作为著名的旅游城市,最早在全国范围内试发了旅游消费券。本文运用问卷调查采集到的数据,了解到来杭游客的基本信息和游客对杭州旅游消费券的了解程度及了解途径和使用情况。并且对人均消费与可支配收入、旅游时间和旅游消费券价值进行交叉分析,而且与金融危机下其它城市的旅游业进行比较,了解旅游消费券的发放对杭州旅游业的影响。同时根据问卷调查得到的数据分析旅游消费券的不足之处,通过调查过程中的随机访谈和人物访谈,了解人们对旅游消费券的看法和意见,并提出可行性建议。

基于结构方程模型的旅游消费券效用影响因素研究——以杭州市为例

旅游消费券在扩大消费、刺激经济增长的同时,在发放地域、发放主体、发放渠道、发放对象、使用范围、面额设计和使用限制等方面还存在诸多不足,影响了其效用的发挥。针对此,本文运用结构方程模型方法,构建了旅游消费券效用模型,探讨影响旅游消费券效用的关键因素。研究发现:(1)经济价值、使用意愿、使用限制性、使用可靠性和领取便利性等5个要素是影响旅游消费券效用的关键因素。(2)在影响旅游消费券效用的5个变量中,经济价值对旅游消费券效用的影响最大,其次分别是使用意愿、使用可靠性、领取便利性和使用限制性。(3)经济价值、使用意愿、使用可靠性、领取便利性与旅游消费券效用之间存在显著的正相关关系,是提升旅游消费券效用的积极因素。(4)使用限制性和旅游消费券效用之间存在负相关关系,是旅游消费券效用发挥的阻碍因素。

旅游消费券效用的行为经济学分析

本文从行为经济学的角度对旅游消费券的实际效用进行了研究。文章从旅游参考点、最有可能出游人群、影响持券者出游因素、替代性等方面进行了分析。认为旅游消费券在拉动旅游需求方面的作用有限,并结合分析结果给出了提高发放旅游消费券实际效果的建议。

旅游消费券发放模式初探

我国旅游消费券的研究正处于初级阶段,本文从发放主体、发放对象与发放渠道三个方面,分析了旅游消费券发放模式的利弊。研究结果能够为政府有关部门科学发放旅游消费券提供一定的参考。

旅游消费券感知研究及启示——基于在杭消费者的调查

本研究以来杭旅游者和当地居民的问卷调查为基础,通过频率频次、因子、信度、单因素方差等分析方法,探究消费者对旅游消费券发放过程、发放人群、发放期限、刺激作用、使用场所等五方面的感知问题以及在不同人口学和社会学特征下消费者对旅游消费券的感知差异,以利于提高旅游消费的质量和效益。

“冬游拉萨·雪域邀约”旅游消费券联合发放活动启动

近曰,拉萨市旅游发展局联合国内领先的在线旅游平台去哪儿,发起“冬游拉萨·雪域邀约”旅游消费券发放活动。此次拉萨市旅游发展局预计通过去哪儿在线发放补贴500万元,去哪儿也将重点针对酒旅产品助力发券,通过对客补贴,专款专用,大数据监控补贴的方式核销。此次旅游消费券发放活动将按照“政府补贴、商家让利、平台支持”的原则,以政府引导,市场主体共同参与为主要形式,配合去哪儿在线旅游平台的流量曝光位,持续推广、精准定向推送、平台大促引流等渠道进行营销推广,最终实现“让利于民、惠民惠企、促进消费”的目的。

发行“消费券”政策的杠杆效应分析

受世界经济危机影响所带来的国内"消费紧缩"效应,为提振经济景气指数,我国部分城市发行具有人民币功能的"消费券"。本文以浙江省杭州市发行消费券现状及其取得的成效着手剖析,分析消费券在刺激经济发展过程中存在的不足以及带来的负面效应,并得出结论。

国民旅游需求刺激计划的绩效与评价体系研究

国民旅游需求刺激计划不仅是金融危机背景下,我国政府拉动旅游消费,促进经济增长的方式之一。同时,也是政府旅游营销的重要组成部分。针对当前政府旅游营销绩效评价缺乏关注的现状,将平衡记分卡引入政府旅游营销绩效评价,建立了基于平衡记分卡的政府旅游需求刺激计划评估体系,并将其运用于2009浙江旅游消费券的绩效评估,研究结论为政府部门制定相关旅游营销策略提供参考意见。