传统旅游目的地地区营销组合(DMC)改革初探——以广东中山为例

本文尝试建立旅游目的地地区营销组合(DMC)改革的模式,探讨如何从传统的4P过渡到4C+3R,即从产品设计到根据消费者的需求对产品进行改良和创新,从成本导向定价到根据消费者愿意花费多少钱来差别定价,从传统的分销渠道到方便消费者、从促销到注重与消费者的沟通,最终与消费者建立互相信任、长期稳定的关系,指出DMO各成员必须紧密合作,还要充分发挥旅游纪念品的经济和纪念功能,使游客对旅游目的地整体留下美好的回忆,从而提高重游率和建立良好的口碑,最终达到DM的综合目标。

论鄂西地区旅游业的发展——以旅游目的地影视营销为视角

鄂西地区有着优质的旅游资源,但因种种原因鄂西地区旅游产业的发展与同级市(区)相比一直没有取得突破性的进步。在实施"鄂西生态文化旅游圈"这一发展战略的过程中,探寻合适的旅游目的地影视营销策略将有助于鄂西地区旅游业的进一步提升。

论鄂西地区旅游文化产业的发展思路——以旅游目的地营销策略为视角

旅游目的地的构成要素主要包括旅游吸引物、旅游服务设施、旅游基础设施、旅游管理机构。众所周知,鄂西地区旅游资源丰富,但因存在旅游吸引物吸引力不足、旅游服务设施落后、旅游基础设施不完善和旅游管理机构之间缺乏有效的协作机制等问题,一直未能跻身最受欢迎的国内旅游目的地之列。在实施"鄂西生态文化旅游圈"这一战略构想的过程中,采取旅游目的地营销策略,有助于实现鄂西地区旅游文化产业的跨越式发展。为此,应提升旅游吸引物的吸引力、健全旅游服务设施体系、加快旅游基础设施建设、建立有效的旅游管理协作机制。

旅游目的地电子商务网络的构建与营销创新

随着信息技术的迅猛发展,特别是互联网的普及和应用,电子商务的交易模式应运而生,并迅速运用到旅游业领域,旅游目的地电子商务的发展也随之兴起。本文从电子商务的发展现状和旅游业的发展趋势入手分析了旅游目的地电子商务网络构建的背景,并在此基础上对其构建体系和构建模式进行了详细的阐述,进而提出在电子商务环境下旅游目的地营销的创新对策。

旅游目的地营销系统的整合应用

旅游目的地营销系统是旅游目的地以互联网为平台、信息技术为手段进行宣传和咨询服务等营销活动的旅游信息化应用系统。本文从整合营销理论在旅游目的地营销系统中的应用入手,重点阐述了依托旅游目的地营销系统进行整合营销的思路,并给出了整合的形式和方法。

大区域旅游目的地联合营销策略分析:珠三角案例

大区域旅游目的地通过联合营销有利于打造区域旅游品牌,提高区域的总体知名度,但旅游联合营销客观上存在很多困难。本文对珠江三角洲的旅游联合营销策略进行了较为系统的分析,提出了成立旅游联合营销机构、塑造区域旅游品牌、重视共同目标市场的开拓、制订营销计划保证营销资金、高度重视网络营销、注意营销机会的把握、重视联合营销竞争优势的培育等措施。这些营销策略有利于把珠三角地区打造成亚太地区重要旅游目的地目标的实现。

国内旅游目的地营销主体模式——基于电子商务时代的探讨

通过分析进入电子商务时代以后,在旅游目的地营销中,营销主体除旅游主管部门之外,还存在旅游中间商和旅游供应商这两个主体。并对国家旅游局金旅雅途旅游目的地营销系统的功能进行了分析,肯定旅游主管部门主体在旅游目的地营销中的龙头作用,同时分析了旅游中间商的营销导向作用及旅游供应商的旅游营销品牌作用。

在北京市开展的旅游目的地营销活动的比较分析

本文主要目的是比较和分析在北京市场上开展的旅游目的地营销活动及各营销主营销行为的差异性。通过实地观察，笔者分析了各地营销中反映的优势和劣势，归纳和总结出了目前在北京比较好的营销行为，并对旅游主管部门改进旅游营销的绩效提出相应的对策和建议。

二十一世纪世界旅游市场营销战略探索

二十一世纪世界旅游市场营销战略探索黄继元我们正处在一个世纪之交的时刻，新世纪的到来，必将给世界旅游带来新一轮的大发展，由于政治、经济、文化因素的作用，将会使未来的世界旅游市场，按其自身的规律，朝着既定的方向发展，形成新的格局。进入二十一世纪的世界旅游...

基于“智慧旅游”的新疆DMS功能提升研究——以新疆旅游局官网为例

旅游目的地官网的评价是旅游目的地网络营销系统(简称DMS)评价的主要内容。文章选取了新疆11个旅游官网作为研究对象,构建DMS功能评价指标体系,采用内容分析法对新疆DMS目前功能进行评价。研究表明:新疆DMS功能主要是信息公布和电子政务功能,营销功能、电子商务和客户关系管理功能尚需改进。

略论武汉市木兰生态旅游区的DM S建设

在对武汉市木兰生态旅游区旅游发展现状进行研究的基础上,阐述其旅游目的地营销系统(DMS)建设的必要性和作用,并且探讨了武汉市木兰生态旅游区DMS建设的的措施,提出了目的地营销基础研究的内容、DMS系统的构建、DMS网站的建设和旅游解说系统的开发重点.

民族地区旅游目的地营销绩效评估研究

营销是旅游目的地吸引客源的重要手段。多年以来,由于评估机制缺乏及相关研究的滞后,致使评估民族地区旅游目的地营销的效果成为难题。面对评估主体错位、评估制度障碍、评估体系缺乏等主要问题的存在,从当地居民、外来游客、专业机构中选择合理的评估主体;通过"保底返还、增值分成"的模式突破体制的束缚;从品牌认知、经济增长、产业联动三个方面构建定性与定量结合的评估体系,可以从一定程度上解决民族地区旅游目的地营销绩效评估过程中的问题。

民族地区旅游目的地营销中政府行为研究

民族地区旅游资源丰富,旅游目的地营销有助于促进该地区旅游业发展。由于旅游目的地营销中存在着公共产品、外部性和信息不对称等因素导致市场机制失灵,政府有必要介入旅游目的地营销,而且,实践表明旅游目的地营销效果在很大程度上受政府行为影响。政府行为模式及行为策略应与当前民族地区旅游业发展状况相适应,才能使目的地营销取得较好的营销效果,进而促进民族地区旅游业持续、快速发展。

基于因子分析的民族地区旅游目的地营销战略研究——以贵州省黔东南为例

民族地区旅游目的地是贵州最具有特色的旅游资源,具有较好的经济利益价值。以贵州省黔东南为例,从顾客的需求特征视角出发,运用因子分析法构建一个可操作的指标体系,有效保证旅游营销战略研究的科学性和有效性,为黔东南旅游目的地的营销战略提供可行性建议与对策。

DMS:网络助推旅游营销

服务营销、文化营销、网络营销、社会营销、差异营销、事件营销、嵌入式营销等新营销理念层出不穷,体验经济、奥运机遇、国家软实力、区域协调发展等关键词与旅游产业发展更加紧密相关。中国旅游业从产品时代进入营销时代,在“乱花渐欲迷人眼”的各种营销战略中,整合了文化光环、商业浪潮与科技力量的目的地营销正在成为旅游营销的趋势。

形式创新、内容创新、理念创新——海南旅游营销的“三级跳”

世界和我国旅游的成就充分证明,旅游产业不仅对经济、社会有巨大促进作用,还是增加就业的重妻途径。为了争取更多客源,各旅游目的地多在旅游营销方面投入重金,出以"重拳",旅游市场的竞争日趋激烈。对岛屿型旅游目的地而言,旅游营销更加重要。因为岛屿地区本地消费需求小,对客源地的依赖性强,必须大力"引进需求"。海南是"经济欠发达地区",百业待举,财力薄弱。与国内其他省市比,近年来海南省级财政对旅游营销的直接投入极为有限,其数额更难以和世界其他岛屿型旅游地并提。

旅游传真

民族博物馆明年落户九寨 投资3000万元修建的大型藏羌文化艺术博物馆,明年8月将在九寨甘海子区落户。据悉,该馆建成后将是国内规模最大的民族博物馆。 据介绍,这座博物馆将集文物收集、保护、研究、鉴赏4大功能于一体。馆内藏品除展现目前省博和国内一些高校博物馆的珍贵文物外,还将收藏海内外知名艺术家的最新作品。博物馆位于九寨沟甘海子景区,占地两万多平方米。

声音

"一流及豪华酒店工程数量的增长是全球旅游业增长的结果,过去几年,在几乎所有重要的商务和休闲旅游目的地,都涌现了越来越多的大型酒店项目。"——酒店在线数据库公司CHD Experf Group欧洲、中东、非洲地区市场营销副总裁鲁尔夫·施密特(Rolf W.Schmidt)表示。该公司预计,亚太、北美以及加勒比地区的高端酒店数量将增长13%;由于市场几近饱和,欧洲高端酒店数量将增长4%;中东地区豪华酒店将增长42%,其中,奢华酒店将增加10%。