旅游目的地营销效果评价指标体系的建立

针对目前旅游目的地营销缺乏效果评价的状况,利用系统科学的理论和方法,通过对旅游目的地营销目标的分析,尝试着构建了旅游目的地营销效果评价的指标体系,以期为旅游目的地营销管理的可选模式提供依据.

旅游目的地营销绩效评价研究现状与展望

随着公共投资审查的日益严格和目的地竞争的加剧,对旅游目的地营销绩效进行评价已经成为实践发展的必然要求。但由于目的地信息的多源性以及旅游者决策过程的复杂性,营销绩效评价一直是目的地营销研究领域中最具挑战性的问题。文章在回顾国内外相关研究文献的基础上,从旅游目的地营销组织绩效评价和旅游目的地营销传播活动绩效评价两个方面对国内外的研究状况进行了归纳,并指出了未来研究的重点和方向,以期为国内理论研究和实践活动的开展提供参考。

旅游目的地营销绩效评价指标体系构建研究

营销绩效评价是旅游目的地营销管理中的重要环节,也是营销研究中最具挑战性的问题。本文在对研究背景、相关概念进行分析的基础上,根据评价指标的选取原则及应注意的问题,构建了包含财务性、竞争性、消费者、内部营销以及其他等5个指标项目、22个评价因子的旅游目的地营销绩效评价指标体系。

西藏旅游目的地品牌评价体系构建及营销策略研究

文章借助前人的研究成果构建了旅游目的地品牌评价体系,并通过一手数据对该评价体系的科学性和合理性进行了实证检验。结果显示,对西藏旅游目的地品牌最有影响的因素分别是西藏旅游目的地资源、西藏旅游目的地品牌形象、旅游安全保障等。据此,文章在分析主要影响因素的基础上提出了西藏旅游目的地品牌营销策略。

旅游目的地营销潜力评价与策略框架研究

在全球旅游业进入整合营销和品牌化时代的今天,要想把一旅游目的地成功推向市场,其中较为关键的一环是如何搞好营销。在认真参阅大量专家学者的相关文献资料基础上,考察了牡丹江旅游业发展现状,运用模糊综合评价法对牡丹江旅游目的地营销潜力进行评价。从旅游目的地营销主体、市场分析、旅游目的地形象策划与推广、监控与管理等方面进行分析,构建牡丹江旅游目的地营销策略框架,对牡丹江旅游目的地营销进行系统研究。

基于模糊综合评判的旅游目的地营销绩效评价研究--以山东省为例

对旅游目的地营销绩效进行科学的评价已经成为实践发展的必然要求，但由于绩效评价指标的复杂性和动态性，对其进行量化评价难度很大。作者在总结和借鉴前人对旅游目的地营销绩效评价的基础上，提出了构建的原则和方法，尝试构建了旅游目的地营销绩效评价指标体系，并运用山东省作为具体案例进行实证分析，以期丰富国内的理论和实践研究。

旅游目的地网络营销绩效的模糊评价研究

旅游目的地网络营销及其绩效评价已成为业内的研究热点问题。本文从如何提高旅游目的地网络营销绩效出发,构建了一个旅游目的地的网络营销绩效评价指标体系和模糊评价综合模型,并且以厦门为例进行实证研究。最后,提出了提高旅游目的地网络营销绩效的具体建议措施。

基于影视传播的国内旅游目的地植入式营销效果探析

近些年来,我国大力发展旅游产业,并实施多种营销手段和方式来推动国内旅游产业的快速发展。在国内旅游目的地营销方面,影视作品中的植入式营销已经成为一种潮流与趋势,并以一种新型的营销方式出现在人们的面前,从而对消费者形成潜移默化的影响。这既能够增强旅游品牌的影响力,又能够促进国内旅游产业的快速发展。本文对国内旅游目的地在影视作品中植入式营销的传播效果进行探究,分析相关人员如何利用影视效应来提升国内旅游目的地的营销传播效率,总结该营销方式的特点,为国内旅游目的地营销的影响力与传播力提升路径提供参考。

国外旅游目的地社交媒体营销研究综述

采用文献研究法,从目的地营销组织、用户生成内容以及社交媒体影响者这三个营销主体切入,回顾和总结了社会媒体在旅游目的地营销领域的研究成果。研究认为,国外关于旅游目的地社交媒体营销的研究还处于发展阶段,旅游目的地未来需要重视社交媒体营销的资源、资金以及人力资本的投入,并且开发出更加有效的社交媒体营销效果评估方法。

国内外旅游目的地营销研究进展与评价

通过梳理国内外核心期刊的现有文献,从旅游目的地形象、旅游目的地营销组织、旅游目的地营销信息技术、旅游目的地促销及旅游目的地营销主体等五个方面比较分析了国内外旅游目的地营销研究现状及研究成果,并在此基础之上进行研究评价,旨在为旅游目的地营销研究提供一些参考。

语言经济学视角下旅游目的地海外营销网站评价分析

旅游业作为我国"十三五"期间重点发展的行业,着力开拓入境旅游客源、提高入境旅游市场开发的效率和效益已刻不容缓,而目的地海外推广平台在这一过程中起着举足轻重的作用。文章从旅游经济学的视角出发,探讨了语言质量对于网站营销效果的重要性,同时建立了相应的指标评价体系,并开展了测评。结果发现,国家级旅游海外推广网站在语言整体质量的建设上取得了不错的成绩,特别是在语言有用性维度上,但是对语言正确性的关注度还不够。针对出现的相应问题,文章提出了解决的方案,期望能帮助目的地海外推广网站的建设,从而助力入境旅游市场的开发。

旅游目的地外文营销网站评价——以中国旅游海外推广网站为例

旅游目的地的营销需要充分发挥网络作为交流媒体的重要作用。采用问卷形式,以海外消费者为调查对象,基于层次分析法构建评价模型。对比外文旅游目的地营销网站各项指标权重值发现,对于旅游推广而言,网站内容的信息质量起着决定性作用;以中国海外旅游推广网站为例,把海外消费者对网站评价指标权重的排序与实际得分进行对比,并综合这两种评价结果,从加强网站的可见性优化、互动性优化以及网站价值的战略性定位等3个方面提出了建议。

基于游客需求的湖南省旅游目的地评价

网络的普及正在对旅游业产生深刻的影响,作为在线旅游业务活动的中流砥柱,旅游目的地官方网站能否有效迎合游客需求,成为其成败的关键。文章从游客需求出发,提出了包含信息内容、在线交易、互动环节和技术体现等四大项目的旅游网站评价一级指标和38项二级指标,并以此对湖南省三个典型的旅游目的地网进行了评价。

乡村旅游目的地营销绩效评价研究

促进乡村旅游高质量发展,已经成为许多地方旅游业发展面临的迫切问题。提升乡村旅游质量关键在于提升乡村旅游目的地营销水平,根据市场需求变化,及时推出高品质的乡村旅游产品。本文尝试从经济效益、社会效益、竞争力、基础性条件、环境因素等五方面,构建乡村旅游目的地营销评价指标体系,评价乡村旅游目的地营销绩效,提出提升乡村旅游目的地营销水平的对策。

旅游官方微博营销效果评价体系的构建研究

随着微博平台的日渐成熟和微博受众的日益壮大,微博已经成为继SNS网站和博客之后的又一信息发布及传播的主要平台。2011年以来,各地旅游局掀起了一股"微博营销热",纷纷花费大量的人力、物力、财力开展旅游官方微博营销,然而如何衡量旅游官方微博营销的效果和价值,成为社会、行业、学者关注的焦点。基于此,本文从美国哈罗德·拉斯韦尔"5W模式"传播模式理论入手,分析了旅游官方微博旅游营销效果的影响因素,提出了旅游官方微博营销效果的"微博发布者、粉丝、博文吸引力、传播途径、传播效益"五大一级指标,并在此基础上提出了18个二级指标,从而构建了旅游官方微博旅游营销效果的评价指标体系。

旅游目的地自我形象认知对营销的启示

一、目的地形象的研究现状 目前国内外对旅游目的地形象的研究比较成熟，主要从供给和需求两个角度来进行定义，关于认知形象的研究集中在需求角度的旅游者对目的地形象上，将旅游者对目的地的形象评价定义为认知形象，并将此认知形象当做了目的地的真正形象，以此为基础进行形象推广，部分学者也从供给的角度研究目的地形象，但是忽略了需求形象和供给形象的关系和比较研究。

旅游管理专业《市场营销学》教学中PBL教学法的改进与应用

PBL(problem-based learning,PBL)教学法,是以问题为导向的教学方法。将传统讲授式教学法和PBL教学法有机结合改进PBL教学法,充分发挥两者的优势并应用于《市场营销学》课程中。为了充分评价改进的PBL教学法在该课程中的应用效果,利用问卷发放教育环境评估量表(Dundee Ready Education Environment Measure,DREEM)和闭卷考试两种方式对教学效果进行评价,并与传统讲授教学法对比。研究结果表明,改进的PBL教学法班级的闭卷成绩和DREEM量表相应的得分均明显高于传统教学班级(P<0.05)。因此改进的PBL教学法是一种值得在旅游管理专业《市场营销学》课程中推广使用的新型教学模式。

我国5A级旅游景区微博运营效果评价分析

本文从微博用户的覆盖度、活跃度、传播力三个方面建立评价指标体系,以新浪微博为平台,选取新浪微博上开通并认证的74个5A级旅游景区官方微博账号作为数据源,进行相关数据收集分析,为深入开展旅游景区微博建设提供借鉴。

清凉山滑雪旅游目的地竞争力研究

在2022年冬奥会承办的背景下,选取石家庄清凉山滑雪场为研究对象,构建滑雪旅游目的地竞争力评价体系,通过德尔菲法和层次分析法对评价隶属度指标、分析指标进行了筛选与优化,围绕企业资源维度、运营管理维度、产业环境维度对清凉山滑雪场旅游目的地竞争力进行了对比评估,提出了以提升竞争力为核心的营销策略.