县级城市旅游细分市场营销策略研究——以江苏省江阴市为例

旅游市场已经完成了从卖方市场向买方市场的转变,市场的竞争日益激烈,旅游目的地要想做大做强旅游业,必须在旅游资源深度开发的基础上对旅游市场进行细致分析,弄清不同细分市场旅游者的需求特征,从而制定针对性的营销策略。本文以江苏省江阴市为例对县级城市旅游市场进行了细分研究,在整合目的地旅游资源的基础上,提出了针对性的营销方案,对促进江阴市乃至国内其他同类型的县级城市旅游业的发展具有重要的理论和现实意义。

旅游市场细分研究述评

旅游市场细分已逐渐成为旅游市场营销领域的研究重点之一。本文对国内外相关文献中的旅游市场细分研究进行了归纳总结,着重对聚类分析、卡方自动交互检验和自组织神经网络等三种目前比较常见且有效的市场细分方法进行了比较分析,希望为旅游市场细分的进一步研究提供参考。

区域旅游市场再细分及其营销策略

旅游市场的竞争日趋激烈,按地理、人口为依据的旅游市场细分局限性越来越明显,区域旅游市场更深层次的再细分成为当前市场开拓的前提与基础。提出频度、客源稳定性、交通时间距离、游客行为动机等市场再细分类型应该值得重视与分析,同时要根据市场再细分类型,采取差异性营销策略。

山东半岛城市群区域体育旅游市场细分及体育旅游产品开发策略研究

以区域旅游市场细分为依据,分析了山东半岛城市群的国内和国际两大区域旅游市场,并针对不同区域市场特点,提出了相应的体育旅游产品开发推广策略。

“一带一路”背景下旅游市场细分客源对少数民族旅游目的地形象认知差异与供给侧改革研究

基于“一带一路”背景,从旅游客源细分认知的角度,以新疆为例,采用因子分析探究了旅游市场细分客源对民族旅游形象认知的维度,利用方差分析法研究了不同社会人口统计学特征的旅游市场细分客源的认知差异。研究结果发现,旅游形象认知由新疆旅游的宣传推广、旅游出行、服务设施、旅游住宿、总体形象、旅游饮食、旅游资源、旅游购物八个公因子组成。不同民族、年龄、收入、职业等细分客源对旅游形象认知存在显著差异。在此基础上,提出新疆旅游形象发展的供给侧改革策略。

沈阳市大学生旅游市场细分变量的选择

从沈阳市各高校大学生入手,以市场细分理论为基础,借助SPSS软件,运用单因素方差分析法对沈阳市大学生市场细分的变量进行选择和有效性检验,以期为旅游企业开发大学生旅游市场提供决策支持。

供给侧结构性改革视角下旅游市场细分研究

供给侧结构性改革视角下优化旅游市场细分,能够在需求与供给平衡的基础上,实现旅游业发展的内在动力与方向引导。从旅游市场细分的角度看,去除库存、降低成本、补齐短板来是解决旅游市场细分的创新策略。旅游市场细分的内涵升级、目标转化、思维优化是通过供给侧改革直接作用机制、源本性作用机制、整体互动作用机制来实现的,消费群体心理动机、消费行为等特征的变化,要求旅游产业将各种要素与资源进行优化组合,为旅游行业的新业态构建提供后备力。

明月山风景名胜区旅游市场细分研究

本文采用综合变量细分法对明月山风景名胜区的旅游市场进行细分,主要从游客人口特征、心理学和客源三方面进行调研后整理分析,并在分析明月山景区优势的基础上,对景区的战略定位进行分析提出建议。

浅议数据挖掘技术在旅游市场细分中的应用

数据挖掘是一种从大量的数据中挖掘有用的知识、用以支持决策的技术,从旅游行业需要入手,简要分析了数据挖掘技术在旅游市场细分中的作用,并重点论述了决策树和聚类两种挖掘工具的应用。

中国城市居民旅游活跃度研究

释放旅游消费潜力、推动旅游业实现质的有效提升和量的合理增长是当前我国旅游业发展的现实需要。文章提出旅游活跃度概念和评价指标,应用大样本问卷调查数据,定量研究城市居民旅游活动人群分异规律和群体特征。研究发现:1)中国城市居民旅游活跃度人群分布为指数型,案例城市旅游活跃度均值和中位数值都不高,旅游活跃度可作为旅游市场细分的新变量;2)中国城市居民旅游活动人群分异呈“二五规律”和“五八规律”,即旅游活跃度排名前20%的城市居民完成了全部旅游活动的50%,排名前50%的城市居民完成了全部旅游活动的80%;3)中国城市居民中旅游活跃群体和不活跃群体的人口统计学特征具有结构上的相似性和偏移性,年龄、收入、家庭生命周期、职业、学历、婚姻等特征属性对旅游活跃度均有不同程度的影响;4)同一人口统计学群组的旅游活跃人群可分为4个亚群组;5)中国城市居民中旅游活跃群体比不活跃群体的出游半径大500 km,比新“吴曲线”扩大了100 km,比老“吴曲线”扩大了2倍。研究结论有助于针对性地开展旅游市场细分、需求预测和市场营销。

传统旅游市场细分的缺陷及对策

文章通过分析传统旅游市场细分的不足,指出旅游产品的文化属性是其核心竞争力,并建议旅游企业以此作为变数引入旅游市场细分,从而获得具有竞争优势的目标旅游市场。

旅游业与农业耦合发展的理论基础及实践思路

在旅游消费需求升级的驱动下,旅游业呈现出旅游市场细分、旅游类型多样化、旅游方式自由化等发展趋势。这种趋势促使旅游业与其他产业进行融合发展并形成新的旅游业态,从而满足市场需求。农业与旅游业(农旅)融合正是顺应上述趋势的一种新业态,从田间到餐桌、从农场到度假区,旅游业与农业的耦合发展为传统农业注入了新活力,也为旅游业的发展开辟了新天地,成为促进区域经济一体化、实现可持续发展战略的重要途径。

大环渤海圈的战略合作:中韩青少年国际修学旅游市场研究

青少年国际修学旅游是中韩国际旅游市场的重要组成部分,也是21世纪大环渤海圈的战略合作的新领域。中韩青少年国际修学旅游开展11年来取得了巨大成就,但在后危机时代,深度拓展中韩青少年国际修学旅游是中国扩大国际旅游市场新战略的重要战略之一,应当从法律法规等制度支持、教育资金支持、拓展合作主题与形式等方面构建市场体系。

游客特征视域下的南通旅游市场细分与营销策略研究——基于高职“旅游市场营销”课程教学

近年来兴起的旅游热潮,不仅给我国的旅游市场经济带来了活力,同时又对人们的生活方式产生了重大影响。面对旅游新时尚的不断出现,游客在旅游市场上的地位也日俱突出。因此,旅游管理五年制高职"旅游市场营销"的课程教学就显得越来越重要。本文将基于高职"旅游市场营销"的教学,从南通游客特征的角度,尝试对旅游市场进行细分研究,并提出相应的营销策略与建议。

旅游者中位年龄的几个市场指示意义

年龄是旅游市场细分理论中一个重要的社会—人口学变量,不同的年龄结构对细分市场的旅游行为有着重要的影响。然而,在刻画旅游者年龄结构时,无论是在业界实践还是学界研究中,被普遍采用但标准各异的旅游者年龄"上中下"分组模式却不可避免地制约了相关研究成果之间纵向或横向的比较与验证,需要发展一条可以沟通联系的纽带。文章试图将中位年龄作为这种可能的纽带引入我国旅游市场研究领域,基于国家旅游局公开发布的旅游者年龄统计数据,提出了旅游市场类型的中位年龄划分标准,并在此基础上进一步探讨了旅游者中位年龄在指示市场结构类型、市场环境波动和市场发展分化方面的后效价值,以期为旅游市场营销与管理提供一定的理论依据。

游客市场细分研究

了解游客需求是旅游产品规划、开发和市场营销的前提,把握客源市场的一个重要途径是进行市场细分。旅游企业针对不同的细分市场,采用不同的营销手段,提供相应的产品和服务,才能使游客拥有更好的旅游经历。根据四川省旅游游客的需求进行市场细分,采用聚类分析方法将游客市场分为6类:康乐型游客、享乐型游客、规矩型游客、消极型游客、商务型游客和求知型游客。在此基础上,分析了6类游客的人口特征及其市场营销的意义。

“旅游市场学”期末复习提要

本课程选用南开大学出版社出版、顾树保、于连亭主编的《旅游市场学》作为基本教材。在本文中,我们将对原教材中的某些定义和内容进行一些调整或重新表述。凡原教材中与本文提法不同之处,一律以本文为准,这将体现在本课程的教学和考核中。特别提请广大学员注意。现将各章学习要点说明如下: 第一章旅游市场学的研究对象和方法本章应掌握的重点有: 一、市场学的产生与发展了解市场学产生的时代背景,了解市场学在其发展各个阶段中的主要特点。掌握市场经营观念演变各个阶段的不同主张。这些阶段包括:产品导向阶段、销售(推销)导向阶段、市场经营(市场营销)导向阶段等。准确理解市场推销观念与市场营销观念的主要区别。

广东省高档温泉度假区游客利益细分研究

广东是中国的温泉旅游大省,随着游客需求的多样化和温泉度假区竞争日趋激烈,对温泉游客进行利益细分非常必要。本文通过对省内4家高档温泉度假区的游客抽样调查,深入探讨了温泉游客的利益取向,运用因子分析、聚类分析的统计方法将游客划分为“公务享受型”、“亲朋情感型”、“康体保健型”3类利益细分市场,并总结出各细分市场的人口统计学特征和出游特征,最后结合实际案例提出针对细分市场进行营销的若干建议,以及今后温泉旅游发展的战略。

旅游目的地记忆图谱市场细分法构建

旅游目的地市场细分方法改进是意义巨大的基础性工作。旅游体验记忆具有多元性的特点,与旅游市场多元化演进趋势密切关联,基于旅游目的地体验记忆细分市场,十分贴近旅游市场的真切状态。提炼旅游体验记忆要素,构建旅游体验记忆模型,计算旅游体验记忆要素的权重,使用基于复杂网络的图谱分析得到旅游市场细分结果,这套方法可称为"记忆图谱市场细分法"。以凤凰古城为案例地应用研究,结果表明:旅游体验记忆作为市场细分的描述变量合适,旅游体验记忆模型的构建科学可行,图谱构建实现旅游目的地市场细分效果理想。记忆图谱市场细分法克服了传统方法的描述变量概念化、结果属性模糊化和结果类型模式化的问题。

“知识大款”怎么游?——针对知识阶层的旅游市场细分

山西皇城相府景区,刚刚结束《迎圣驾》表演的工作人员。各地为了吸引游客纷纷设置增加景区文化内涵的项目。30岁以上的人一定对这几句俏皮话不陌生:"拿手术刀的不如拿剃头刀的;搞导弹的不如做茶鸡蛋的;考研的不如烤羊肉串的……"上世纪80年代这种"