区域旅游络空间关注度与客源市场相关性研究

网络数据的挖掘为游客行为和旅游决策研究提供了重要支撑,本文以我国东部、中部和西部的不同区域六个省区为基础,基于2011或2012年的实际客源分布数据以及各省份旅游的分地区百度用户关注度指数数据,利用相关分析与一元线性回归分析方法,分析了百度用户关注度指数所代表的区域络空间关注度与相应区域的客源市场区的相关关系。结果表明:整体上在省级层面区域百度用户关注度指数代表的年度平均旅游络空间关注度与相应区域年度国内游客接待量显著正相关。除青海所代表的西部网络普及率较低的不发达省份外,区域百度用户关注度指数代表的年度平均旅游络空间关注度与相应区域年度国内游客接待量具有显著相关性,尤其是东中部的较发达省份。最后提出,区域旅游管理者可结合百度用户关注度指数的监测制定针对性的旅游市场策略。