社交媒体特征、感知形象与旅游者行为意向的关系——以重庆为例

社交媒体不仅深刻地影响着人们的日常生活,而且也影响着人们对旅游目的地形象的感知及旅游者的行为意向。社交媒体的主要特征包括感知有用性、生动性和互动性三个方面。为探索社交媒体特征对感知形象及旅游者行为意向的影响机理,本文以重庆为例,采用结构方程模型实证检验社交媒体特征与感知形象及旅游者行为意向之间的关系。结果发现:社交媒体的三个特征对旅游者行为意向具有直接正向影响;社交媒体的三个特征通过感知形象间接作用于旅游者行为意向;感知形象显著影响旅游者行为意向。

共享经济背景下旅游者行为意向研究

如今，共享经济在我国发展迅猛，给各个行业都带来了巨大的变化，旅游业作为一个综合性产业，同样受到了共享经济的巨大影响。本文基于计划行为理论TPB模型，结合结构方程模型SEM，在共享经济背景下研究共享出行对旅游者行为意向的影响并得出以下结论：一、共享出行价值感知对旅游者的行为态度、主观规范和知觉行为控制有正向影响；二、旅游者的行为态度、主观规范和知觉行为控制对旅游者行为意向有正向影响；三、旅游者的知觉行为控制对其自身的行为态度有正向影响。