中国特色体制下的“G+4P”旅游营销策略概念模型——实证分析南京市“乡村旅游消费券”

旅游营销策略是旅游企业将产品推出市场的必要手段,西方旅游企业有财力独立自主进行市场营销。而我国旅游企业规模小,这使得传统的4P理论在理解中国旅游企业运营机制和模式上常常存在重大偏差。本文结合中国特色体制及传统的4P理论,突出政府营销作用,构建了"G+4P"旅游营销概念模型,并以南京市"乡村旅游消费券"为例进行了分析。结果表明:南京市乡村旅游消费券实际有效使用率为66%;"G+4P"旅游营销概念模型强调政府与中小型旅游企业的有机联合,在理解和推动社会特色体制下的旅游营销机制上,具有重要的理论意义和现实意义。

同城化背景下的旅游营销策略研究——以厦漳泉为例

利用同城化的相关研究对旅游同城化和同城化旅游概念进行辨别,分析了同城化背景下"城内"旅游城市的相互作用与"城外"的旅游作用模式,并依据该背景下的旅游作用模式构建了同城化背景下的旅游营销策略模式,且运用此模式对厦漳泉旅游营销策略进行分析,提出同城化背景下旅游营销策略建议.

广西东兴京族哈节旅游营销策略的思考

本文对作为国家级非物质文化遗产之一的广西东兴京族哈节的旅游文化价值、开发现状进行分析,进而探讨其旅游营销策略。提出大力整合旅游资源;集中优势,打造"京族哈节旅游文化周"和"海上哈节"品牌旅游产品;加大京族文化和京族旅游宣传力度;做好京族文化传承者和京族旅游专业人才的培养工作以及注重京族文化保护等旅游营销策略的建议。

城市文化旅游营销策略

中国具有丰富的历史文化和优秀的传统文化,文化在旅游中的作用和地位越来越重要,文化是旅游资源的灵魂。

基于4PS理论的云南普洱茶旅游营销策略研究

随着经济的持续发展和宣传的加大,具有降脂、减肥、防癌、健齿、美容等保健功效的普洱茶越来越受到旅游消费者的青睐。本文在界定普洱茶的概念、功能特性的基础上,对营销现状、存在的问题进行了分析,并以此为基础,归纳出了五种消费动机和五种目标人群,最后基于4PS的营销理论,从产品、价格、渠道、促销四个方面提出了相应的对策。

中国道教旅游营销策略研究

道教旅游文化是中国旅游文化的重要组成部分,道教旅游作为一种以道教文化为核心的旅游体验活动,是国内外学术界重要的研究内容。本文对近年来学术界对道教旅游营销策略做了分析,以此来促进道教旅游研究的发展。

“互联网+”时代武汉锦里沟景区旅游营销策略研究

由于“互联网+”时代,我国的旅游景区营销出现了新特征和新要求,以武汉锦里沟景区为例,通过分析目前锦里沟景区营销方面出现的一些新情况新问题,基于4Ps营销理论,从产品营销、渠道营销、价格营销以及营销策略提出了“互联网+”时代下景区旅游营销策略的一些可行性措施,并探讨了相应的策略保障措施。

基于SWOT分析的山西省太行板块旅游营销策略研究

发展旅游业对山西资源型经济转型发展具有重要意义。以山西省太行板块为例,分析了其旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战,基于SWOT分析结果,提出了通过市场细分,推动精准营销;利用大数据,推动创新营销;加强核心品牌建设,推动品牌营销;联动消费者,发展服务营销;利用地理环境资源,发展影视营销;利用民俗特色,发展节庆营销;加强客源地营销,发展惠民营销等旅游营销策略。

穷游网的旅游营销策略探讨

本文以穷游网为例,分析穷游网的发展现状,运用PEST宏观环境的因素分析法,对游客对网络旅游产品的需求进行分析。有针对性的提出游客互联网旅游产品营销的新思路,并从展开低成本推广,满足不同用户需求及举办团购活动三方面提出建议,以此来促进穷游网的发展,从而进一步为旅游类电商网站发展提供理论依据。

地质公园的旅游营销策略研究——以当阳百宝寨为例

随着中国旅游业的发展,以地质遗迹保护为主题的地质公园建设在国内也得到了大力的开展。在地质公园景区开发与建设过程中,如何有效的利用旅游营销策略来充分发挥地质公园的优势,对于促进旅游业市场、带动当地经济发展及社会进步具有深远的意义。本文以当阳百宝寨省级地质公园为例,运用市场营销、管理经济学、组织形为学等知识,充分挖掘百宝寨丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴,深入研究百宝寨旅游业发展现状,并对百宝寨旅游品牌营销进行诊断,提出符合百宝寨实际的旅游营销模式,提高百宝寨旅游品牌的知名度,促进其旅游业可持续发展。

辽宁省兴城市旅游营销策略研究

一、前言辽宁省兴城市处于我国的东北地区,属于辽宁省葫芦岛市,其旅游资源丰富,所处地理位置交通非常便利,内有102国道以及京沈高速贯穿。拥有美丽的海滨浴场、觉华岛,历史悠久的明代古城以及威严耸立的首山等。兴城市具有丰厚的历史文化,曾叫宁远城,自古是兵家争夺的重要地点,也是连接关内关外的重要枢纽,处于关键位置,当时努尔哈赤进攻时袁崇焕曾在此地用红衣大炮在此抵抗,其兴城古城也是保存最完整的古代建筑之一[1-2]。

基于网络整合营销4I原则的旅游营销策略初探——以大同市为例

网络整合营销的4I原则紧密贴合新媒体网络化、数字化和互动化的发展前沿趋势,具有较强的实践性。作为智慧城市试点城市之一的大同市,可以借助4I原则来找到其未来旅游营销创新的突破口和发展目标。因此,文章以4I原则为基础探讨出大同市旅游营销的新策略,以期对其他城市有所借鉴。

基于整合营销传播的旅游营销策略研究——以三亚蜈支洲岛风景区为例

旅游业是世界上发展速度最快的产业之一,同时也是最具有发展潜力的产业之一。整合营销传播的兴起,即是能通过不同的媒体工具传达完整一致的旅游品牌形象。旅游营销更需要整合各种传播媒体管道,传达一致且具有说服力的旅游品牌讯息。旅游整合营销传播即通过一套完整的营销传播计划,协调各类旅游目的地信息来源,根据营销传媒特征和潜在旅游者信息偏好,通过各类媒介有针对性地投放旅游目的地信息,借助媒介与内容的双重整合,实现旅游目的地营销传播效率最大化。本次研究选取三亚蜈支洲岛风景区,以整合营销传播理论为基础,结合三亚蜈支洲岛风景区营销传播现状,探究旅游整合营销传播策略,为该旅游景区营销策略的转型升级提供理论依据和实践参考。

旅游营销策略在菲律宾大学生旅游市场中的应用

菲律宾地处东南亚,一直名列我国旅游业来华人次计算的十大国际旅游客源国。但近几年来,菲律宾游华人数增幅排名靠后。因此,建立起一套行之有效的旅游营销策略势在必行。本研究以问卷调查的方式,提出从政府、媒体角度出发的针对菲律宾旅游市场可以参照的营销方式,为提升菲律宾游客在中国入境旅游市场份额提供科学的依据。

红色旅游营销策略分析——以江西省为例

中国的五大红色革命圣地有两个都在江西省,分别是井冈山和南昌。在井冈山有井冈山风景旅游景点这一红色旅游景点,占地面积比较大,里面景点多达一百多个。南昌也有很多红色旅游景点,比如说革命烈士纪念碑、朱德旧居、南昌八一广场、南昌起义纪念碑、二十军指挥旧部、新四军军部旧址、八一南昌起义纪念馆等等。江西有如此丰富红色旅游资源,在江西省的建设开发还有管理下,这两个主要的红色旅游景点都已经形成了非常完善的旅游线路,也成为江西省所保护的AAAAA级景区,可谓开发和管理都十分成功的旅游景点。有如此好的资源我们该如何帮助红色旅游在市场上进行营销呢?发展江西红色旅游产业,整合江西旅游产品的资源,对于推动江西的经济发展有着非常大、非常积极的影响。

黄山旅游营销策略研究

随着物质和文化水平的不断提高，人民对精神的追求日益剧增，旅游业已经成为人们休闲度假并缓解压力重要选择。黄山自古以来都吸引众多的游客和文人前去拜谒，不仅是憧憬于其神奇的风景，而且还有其独特的文化魅力。文章把黄山旅游营销策略作为讨论的课题，从旅游学理论的旅游营销的涵义出发，继而分析了目前黄山旅游营销策略的现状，同时作者对目前黄山旅游现状的改善提出了自己建议。

新媒体时代提升旅游营销策略的途径探究

近年来,互联网得到快速发展,使用互联网的用户也越来越多,人们从互联网上获得的信息越来越全。传统的媒体已经没有办法满足用户在出游时对信息的需求量,因此,新媒体在旅游行业发挥重要的作用,成为用户在获得出游信息时的首选。在新媒体时代,旅游行业的营销正在发生变化,寻找新的营销方式,这对旅游营销行业来说是一个很好的发展机遇。

美丽乡村视域下“慢”旅游营销策略的应用与分析——以江苏高淳桠溪国际慢城为例

党的十九大报告中提出,要实施乡村振兴战略,按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求,加快推进农业农村现代化。而慢旅游营销模式是以把人们暂时带离高压的生活状态、给予游客身心的放松、使其在山水之中找回自己为理念,可以为乡村振兴战略提供新的可能性。本文旨在探讨如何提升有效的慢旅游营销策略,从而以慢旅游产业的发展推动建设兴旺且美丽的乡村。

赤峰市旅游市场定位与营销策略研究

本文对赤峰市旅游市场现状进行系统分析发现:该区旅游市场结构以国内旅游者占绝对优势;旅游者以中青年居多,其分布表现出时间上的高度集中性和空间上的近距离性,行为特征表现为休闲观光比重大、散客多、逗留时间短等。针对这些特征,笔者从空间定位与类型定位两方面对赤峰市旅游市场进行探讨,将区内客源市场细分,确立了三级客源市场,提出不仅要将目标市场定位在拥有双休日的中青年市场,同时应该关注6—9月份有闲暇时间的青少年市场、老年市场、学生市场和教师市场等。文章最后从产品策略、价格策略、形象策略和促销策略等四个方面进行了相应的营销策略研究,并将赤峰市的旅游产品从深度和广度上进行组合,设计出“八大旅游区”和“八条精品旅游线”。

移动互联网环境下的乡村旅游营销策略创新研究

随着国家乡村振兴战略的不断推进,乡村旅游业在国家战略和互联网技术的带动和引领下取得空前发展。本文首先从乡村旅游项目管理者对互联网营销认识不足、互联网络营销团队缺乏专业性以及乡村旅游营销机制不健全3个方面分析了移动互联网络环境下乡村旅游营销存在的问题。接着从创新乡村旅游'智慧营销'模式、以需求导向创新移动网络营销模式以及转变传统营销模式及思想观念3个方面提出了移动互联网环境下的乡村旅游营销创新策略,以真正完善和创新出具有特色的乡村旅游营销新模式。