旅游短视频营销对顾客融入的影响机制研究

以SIPS(sympathize-identify-participate-spread)模型为基础,对417名旅游短视频观看者进行问卷调查,通过实证研究构建旅游短视频营销对顾客融入的影响机制模型,旨在探索旅游目的地形象宣传的新方向和旅游短视频创作重点。研究发现:旅游短视频营销从传播内容、传播场景和传播主体3个方面正向影响顾客融入,顾客灵感具有部分中介作用;关系强度正向调节旅游短视频营销与顾客灵感的关系,旅游短视频营销通过顾客灵感正向影响顾客融入的间接效应,在高关系强度条件下更强烈。

新媒体视频营销对旅游品牌个性感知的影响研究——以林芝市为例

新媒体环境以其媒体个性化、形式多样化和信息发布动态化的鲜明特点,被越来越多的受众人群所喜爱、接受和采用。新旧媒体视频营销是否会对相同旅游目的地品牌个性感知产生差异是值得探讨的问题。结合国内外相关研究成果,从旅游者感知的角度设计了林芝旅游品牌个性量表,并通过对实证调查进行对比研究。研究结果显示,观看官方宣传片的被调查对于林芝市的定位为“有魅力、粗犷、环保,和谐,文化,威严”。观看自媒体拍摄的vlog被调查的旅游者对于林芝市的定位为“淳朴,和谐,神秘,美丽,粗犷,洒脱”,然后再从旅游营销视频拍摄及品牌营销渠道两方面提出相关的建议。