旅游魅力视角下的旅游目的地评价体系构建

纵观国内外已有的与旅游目的地相关的评价体系,由于多借鉴经济学与管理学的研究成果,使得旅游目的地的评价往往演变成对某地的一项综合评价,而无法体现其针对性。鉴于此,本文提出旅游魅力的概念,认为旅游魅力要素对旅游目的地评价最为关键,并以旅游魅力指数测量旅游魅力。本文采用逻辑演绎方法试图为评价提供一种新思路,尝试以专家评价法构建以旅游魅力为核心的旅游目的地评价体系,从而突出旅游魅力在评价中的核心地位。

旅游地魅力对旅游者忠诚影响的中介与调节作用

旅游地魅力是近些年被提出和关注的新话题,目前考察旅游地魅力如何影响旅游者忠诚的研究尚少。本研究基于理智人模型、心理连续体模型和期望不一致理论,以享乐幸福感、实现幸福感、地方依赖、地方认同为中介和旅游体验质量为调节,探讨旅游地魅力对旅游者忠诚影响的中介路径和边界条件。通过对旅游者问卷调查获得的444份有效问卷进行实证分析,结果显示:旅游地魅力对旅游者忠诚没有显著直接影响,享乐幸福感、地方依赖、地方认同在二者间起完全中介作用;旅游地魅力能提升享乐幸福感和实现幸福感,享乐幸福感会提升旅游者忠诚度,但实现幸福感不会提升旅游者忠诚度;旅游地魅力能增强地方依赖和地方认同,地方依赖和地方认同又能增强旅游者忠诚;旅游体验质量在旅游地魅力与实现幸福感、地方依赖、地方认同的作用关系中起正向调节作用。

浅谈广西巴马旅游的文化营销

营销中与文化相结合,是市场竞争日益激烈情况下营销理念新的发展趋势,也是提高品牌核心竞争力的有效途径。文化是旅游产品的灵魂,是旅游吸引力之源。广西巴马瑶族自治县的文化独特奇异,建议充分利用,有效整合其旅游产品,如此必将使巴马旅游独具魅力。