我国旅游OTA发展态势探析

进入21世纪以来,中国旅游在线预订市场迅速扩大,旅游OTA产业快速发展,风险投资与其他产业不断涉足该领域,导致激烈的市场竞争。文章对中国旅游OTA进行了分类,并进一步分析了其竞合现状,对旅游OTA未来健康发展提出了相关对策。

新媒体背景下我国旅游OTA的发展现状及策略

在当前时代下,随着我国社会经济的不断发展,人们的生活品质和生活质量得到了显著的提高,我国旅游行业得到了蓬勃的发展,再加上随着我国新媒体的不断发展,我国旅游行业吸取了新媒体的优势以及先进的技术,推动了我国旅游OTA的持续性发展,不仅可以满足人们对旅游的需求,还可以促进我国社会经济的良好发展,实现双赢。

试论新媒体背景下我国旅游OTA的发展困境

在线旅游是当前旅游服务发展的主要方向,是传统旅游服务和新媒体技术相结合的产物。中国旅游在线预订市场迅速扩大,旅游OTA产业快速发展,市场竞争激烈。本文对我国旅游OTA发展现状进行了概述,并进一步分析了新媒体背景下旅游OTA的发展困境。

互动仪式下OTA对乡村旅游吸引物传播的研究——以杭州市指南村为例

为了巩固浙江省“万村景区化”建设成果,摆脱乡村旅游中“千村一面”的发展困境,充分挖掘村落旅游吸引物本土特色,采用内容分析和社会网络分析的方法,对OTA网站和抖音视频的用户评论内容进行分析,研究OTA下杭州市指南村旅游吸引物的传播过程。结果表明,OTA网站中的旅游吸引物传播可以分为游客评价产生、群体情感共鸣、内部价值重构三个过程。OTA为游客提供了表达情感价值的虚拟空间,其中点赞转发、情感交流是旅游吸引物传播的核心环节,依据研究可为新媒体语境下乡村旅游吸引物的有效传播和精准营销提供科学依据。

互联网视域下兰州市旅游景区营销现状及对策探讨

随着互联网的快速发展,传统的营销方式已经不能满足旅游景区发展的需求。基于网络数据调查分析并结合问卷调查,对兰州市旅游景区在各大旅游平台及“微信”“微博”“抖音”等社交媒体平台的营销现状进行详细分析,发现兰州市旅游景区存在旅游营销的理念淡薄、网络传播重视不足等问题,并根据调查结果提出了提升网络营销意识,通过培训和教育,提高景区工作人员对网络营销的认识和重视程度;创新旅游平台营销体系。在网络平台如微博,建立多渠道、多形式的营销体系、制定具体的网络平台应用方案,包括内容策划、发布频率、互动方式等方面的解决措施,以期为其他景区的营销提供参考,更好地为实现景区营销目标,提升旅游景区效果擎画蓝图。

OTA旅游目的地营销广告的识别与认知——来自眼动实验的证据

在线旅游的兴起使得在线旅行社(Online Travel Agent,OTA)成为旅游目的地营销的重要媒介,OTA旅游广告则成为新的旅游媒介广告形态。已有旅游目的地广告认知的研究多以问卷调查的方式进行,带有较强的主观性和记忆误差。该文从OTA旅游广告的文字、图片、价格三要素入手,设计眼动实验组,探索不同性别、任务导向下的群体对OTA旅游目的地营销广告的眼动特征差异,剖析OTA旅游广告三要素间的客观眼动规律;进一步借助记忆量表,对比客观心理实验与主观感知测量结果间的交互差异。研究发现:女性对旅游文字、旅游价格要素组合的OTA旅游广告更加关注;任务导向下男性比女性的有效信息搜寻能力更强;旅游图片信息能够增加OTA旅游广告的整体注视效果;以旅游文字、图片要素组合为基础的广告形式记忆程度最高,旅游价格要素的记忆最模糊,可为以低价竞争为主要营销策略的旅游公司提供借鉴。

万物互联视角下定制游OTA平台的服务设计探析

文章旨在对万物互联下OTA平台定制游的服务设计进行系统分析,挖掘定制游寻找新场景和服务优化的可能性。结合传统模式下的服务设计要素、方法和原则,以OTA平台定制游“5G+AI”的发展特征为基点,对其服务触点、原则、场域因万物互联模式发生的变化进行探析。针对OTA平台定制游提出“技术驱动下实现‘定制-出游-分享’全流程的服务触点设计”“定制游利益相关者的复杂性、互换性、双向性特征”“定制游场域的跨终端整合设计和情感塑造”3个服务设计特征。为定制游服务设计优化提供创新思路。

互联网时代我国旅游业发展的现状探析

本文通过分析互联网时代我国旅游业发展的现状,提出互联网与旅游业的融合达到前所未有的深度,具体表现在三个方面:微观领域,知名旅游电子商务企业成为旅游新业态的代表;中观领域,旅游产业链从消费端、生产端到价值传递等方面都发生了巨大的变化;宏观领域,从国家的顶层设计到各省市的分层落实、推进,为"互联网+"旅游的发展提供了良好的发展环境。

旅游产业链纵向关系中的渠道权力问题研究

为剖析影响供应商与代理商权力争夺的因素以及影响博弈占优的策略,文章选择渠道权力理论和纵向约束理论,运用社会网络分析法分析,结合问卷调查和深度访谈,对旅游产业链上的供应商与代理商之间主导权争夺问题进行了研究。研究选取了旅游景区与线上旅游代理商(OTA)之间的渠道权力争夺问题为案例。对影响景区和OTA关系的因素进行了分析与排序,对景区与OTA之间争夺渠道权力的策略类型进行了分类。论文验证了社会网络分析法在刻画并反映旅游产业链复杂关系研究中的应用价值;对影响旅游景区与OTA渠道权力的28个因素中进行了分类和基于影响力的排序;提出渠道权力的策略来源包括二元之间、二元之外和二元之内三个角度。研究结论对提高产业链上下游企业之间纵向关系的经济效率,维护消费在权益具有重要启示。

互联网+环境下在线旅游产业的模式研究

近年来提出并推行的"互联网+"概念加速了互联网技术与传统产业的融合与渗透,而旅游产业的变化与改革尤为显著。在"互联网+"环境的影响下,旅游产业逐步上线,并孕育而生包括OTA模式、垂直搜索模式、O2O模式等在线旅游商业模式。本文通过描述"互联网+"这个概念并重点阐述这几个模式的特点,并且引发对在线旅游业未来的思考。

酒店与在线旅游代理商主从博弈客房定价策略研究

移动商务背景下,在线旅游代理(OTA)发展迅速,这些第三方服务平台以其方便、快捷和可选性强等特点,逐渐改变着酒店客房的预订模式。酒店和在线旅游代理(OTA)合作方式符合斯坦伯格博弈模型中主从双方独立决策的特点。通过构建一个酒店与单一OTA在零售和代销两种销售模式下主从博弈定价决策模型,得出酒店和OTA利益博弈过程中,整体系统最优价格只与市场的最大需求量和客房价格敏感系数有关的结论。实证得出:代销合作博弈中系统的总收益大于零售非合作博弈的总收益。

在线旅游平台的发展与治理措施研究

随着我国旅游业与互联网的不断发展,在线旅游平台(OTA)已经融入消费者的日常生活。OTA平台在运行过程中暴露的一些问题引起了诸多关注,国家近年来也修订完善或新出台了一些列与互联网平台反垄断和反不正当竞争行为相关的法律法规。本文采用调查法和文献研究法,分析了OTA平台现状、问题与趋势,讨论了OTA平台创新、治理与发展的关系,进而提出OTA平台需要构建新的经营模式的相关建议。

竞争环境下第三方在线旅游平台营销渠道选择策略

旅游市场竞争激烈,越来越多的第三方在线旅游平台(online travel agency,OTA)开始运用不透明销售来实现价格歧视以获取额外收益。其中Priceline提出的NYOP渠道取得了非常大的成功,随着20年产权保护结束,其他旅游平台可以选择是否复制该模式。文章考虑两个存在竞争关系的OTA平台,构建霍特林竞争模型,求出纳什均衡下的最优渠道选择策略。研究表明:当消费者估值较低时,两个平台同时选择传统直销渠道更优,反之当消费者估值较高时,两个平台同时选择NYOP渠道更优。

在线旅游平台垄断的影响与反垄断政策探析

随着我国旅游业与互联网的不断发展,在线旅游平台(OTA)已经融入消费者的日常生活。OTA平台在运行过程中暴露的一些问题对相关行业也产生了诸多影响。本文首先分析了OTA平台的发展现状,然后研究了OTA平台垄断可能产生的影响,论文进而结合反垄断法修订,提出了OTA平台反垄断政策调整的相关建议,促进市场的健康发展,打造和谐共赢的OTA平台。