中小企业的无品牌化策略

创造品牌是一项成本高昂、历时长远的工作。我国大多数实力较薄弱的企业一般在短时间内不能轻易创立自己的品牌。在这种情况下,中小企业可采取无品牌化策略,它包括无商标策略和零售商商标策略。本文就对此问题做一个详细地介绍。

浅析无品牌化策略的运用

品牌塑造是一个艰难而又长期的过程 ,中小企业易望难求。如果力量薄弱的中小企业在短期内无法创出名牌 ,而一般品牌又不能给企业带来什么特别利益 ,那么无品牌化策略 (包括无商标策略和零售商品牌策略 )则不失为一个可供选择的竞争方法。

浅谈中小企业的无品牌战略

无品牌战略是我国中小企业起步和初步发展时期常用的策略。无品牌战略就是指从事生产的企业不为自己的产品塑造品牌,从而减少企业运作环节,降低成本,并以各种渠道把产品销售出去的经营战略。可供选择的无品牌战略主要有以下几种:OEM品牌战略、采用零售商品牌战略、采用无商标策略、为大企业配套生产、品牌租借战略。