社交媒体时代无差异化营销策略研究——以传奇今生为例

互联网背景下,移动通信飞速发展,使社交媒体在很多方面都起着重要的作用,例如塑造品牌形象,进行产品宣传、危机公关等。不少企业借此得天独厚的机会开展整合营销策略,将差异化策略、定制化服务发挥到极致。而传奇今生这一品牌此时进行的却是无差异化营销策略,聚焦于单一产品实施企业经营活动。文章通过对传奇今生案例的分析研究,在梳理和总结社交媒体对营销策略的影响及无差异化营销策略的基础上,从传奇今生单个案例入手分析,由单个到整体进而进行理论总结,旨在给其他想要采取无差异化营销策略的企业与品牌一些借鉴与启示。

论高校图书馆服务营销的第四里程碑

本文在市场营销技术嫁接和信息资源时空配置的视角下,梳理了图书馆阅读推广与图书馆服务营销策略的三个里程碑或三种境界,回溯了图书馆员常规管理能力、细化分析能力、品牌策划能力和创新能力的历练过程,为下一步图书馆业的服务营销策略的升华提供了新路径。