日化用品市场:饱和与潜力

2006年,可谓是日化市场的多事之秋,“奥美定”、“爱人葡萄籽”等品牌的风波闹得沸沸扬扬,紧接着大牌“SK-II”的“铬钕门”又迅速跟进,“迪奥”、“雅诗兰黛”、“倩碧”、“兰蔻”四大品牌香港跟风,“高丝”、“丁家宜”等品牌陕西“煽风点火”,一时间消费者对“美丽事业”顾虑重重……但就是在这样的背景下,2006年,整个行业市场销售额仍然达到了一个新的高度,全年的日化市场销售额约为1285.55亿元,同比增长10.9%。可见,“美丽产业”潜力巨大。

长期主导日化用品市场——宝洁进军中国医药市场先“补钙”

“美国宝洁公司将大力进入中国医药市场，尤其是OTC市场!”宝洁CCM钙大中国区营运总部总裁刘友透露的这一信息，对于习惯于潘婷、海飞丝、飘柔、沙宣、汰渍、舒肤佳、佳洁士等在日化用品领域宝洁(P&G)品牌的中国消费者来说，着实令人惊讶。

西欧五国盥洗用品及除臭剂市场扫描

一、英国 2001年英国皂类、沐浴淋浴产品和除臭剂的销售额约为14.4亿欧元,比1997年增长了19%。新产品开发推动了这一市场,市场表现好的产品均是那些适应现代洗涤方式和个人卫生观念发展趋势的产品,市场表现最差的则是那些最传统的产品。

中国洗化用品市场

受经济强劲发展的支撑，2002年中国的洗化用品市场健康发展．增长率达8．4％(按现值计．下同．译者注)。整个调查期间增长始终强健，1998年和2002年间。洗化用品零售额的增长超过50％。洗化用品中护肤品一马当先．调理型面膜和面部清洁擦拭产品之类的创新产品也出现了。许多产品开始使用更多的营养成分。

大宝:超越细分

日化产品广告中的“另类”近年来,在各种行业的广告中,日化用品类广告占据了举足轻重的位置,其广告宣传费用、时间（版面）、频率和其它行业相比属于前列。在众多的日化用品广告中,诉求的形式和手段可谓色彩纷呈,令人眼花缭乱。但同时不难发现,它们虽然在画面呈现上各领“风骚”,但其策略和表现却大同小异。

2011年化妆品营销十大趋势

化妆品是时尚文化产业重要的一部分，经过20多年的迅猛发展，中国日化用品市场稳步增长，化妆品市场销售额以平均每年20％以上的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。但是进口化妆品的销量已占中国化妆品总销量的60％左右，销售额更达90％。

湖北英山：工商部门突击检查假冒“宝洁”日化用品

9月6日，湖北省英山县工商局城北工商所在宝洁（中国）有限公司委托授权的广东正迪网络科技有限公司工作人员的协助下，对温泉城区展开“宝沽”日化用品市场突击检查，发现12家商户涉嫌销售假冒宝洁公司注册商标专用权产品，现场查获涉嫌假冒宝洁洗涤日化品六大系列6种品牌产品1186瓶（块、袋），经宝洁（中国）有限公司委托授权的广东正迪网络科技有限公司工作人员鉴别，上述商品均属假冒，该所将进一步调查处理。

国产日化品牌复兴实例

在竞争异常激烈的日化用品市场，外有强势外资品牌占领高地，内有本土品牌的同质化竞争，我国国产日化品牌，为数不少徘徊在生死线的边缘。有一些国产日化品牌，却在内外相持的夹缝中摸索出自己的生存之道。

营销2.0时代的“多芬”法则

在日化用品市场群雄并起的年代,联合利华旗下"多芬"品牌凭借"真美运动"独特的价值主张,成功地进驻了目标消费者的内心。此外,我们也从其创新营销推广渠道,以及打造顾客社区方面的努力,把握了些许营销2.0时代的脉搏。

现场直击

1．2015年12月21日，湖南省蓝山县工商局开展洗发水、沐浴露等日化用品市场专项整治行动。