日本广告学研究主题的变迁——以《广告科学》1975-2009年刊载论文为例

日本《广告科学》作为日本广告学会的会刊,收录了每年广告学会会员重要的研究成果、研究报告及各类广告文献,是反映日本广告学研究学术进展的重要平台。本文对《广告科学》杂志1975-2009年刊载的学术成果进行量化分析,探讨日本广告学研究的学科视角、理论范式、主题类别、研究方法等方面的演变与特点,以期对我国广告业的发展具有一定的借鉴意义和实践价值。

日本广告图像设计中的民族意识

目的研究日本广告图像设计风格中的民族意识,探讨日本广告设计如何在现代设计探索过程中弘扬与发展民族传统文化。方法从日本广告民族传统图像的再创造、日本广告民族性格的视觉表征、日本广告民族图像的禅趣3个方面,深入分析日本广告图像设计中的民族意识及其设计表现特征,并且追问这种民族意识产生的社会文化原因。结论日本广告图像中民族意识的形成与传统艺术文化、民族性格和宗教信仰密不可分,对中国设计走出自己民族特色的设计道路具有借鉴意义。

21世纪以来日本广告伦理研究的基本走向

为了借鉴日本广告伦理研究成果,促进中国广告伦理建设,采用文献分析方法和趋势研究方法对近年来日本广告伦理进行综合研究。认为21世纪以来"广告伦理新构建"研究为日本广告界一个新的热点问题。"个人伦理和组织伦理"、"积极伦理和消极伦理"、"经营伦理背景下的广告伦理研究"、"广告伦理内在构造研究"和"广告伦理推进研究"为其核心内容,其研究趋势呈现多元化发展倾向。

新媒体环境下的日本广告传播现状分析

新媒体的发展冲击并改变了长期以来的传播环境。新媒体环境下消费者生活形态的变化促生了全新的消费者行为分析模型。新营销法则的最大特征是含有鲜明的网络特质,改变了向消费者进行单向的一味的理念灌输的局面,搜索和分享的重要性在互联网时代下充分显现,进而也体现了人类的生活方式和消费行为受到互联网的巨大影响而改变。通过对日本广告业和广告传播的发展现状分析来进行初步探讨,对广告媒体进行有机整合,进行行之有效的跨媒体传播,使整体资源得以最大化合理表现。

日本广告教育模式和广告创意探究——以电通为例

日本的广告教育模式迥然不同于欧美和中国,日本高校没有专门的广告专业,但是日本仍然无愧于世界广告强国,其背后的原因值得深思和探讨。笔者通过在日本最大的广告公司电通的研修,对于日本的广告教育模式和广告创意都有了更深的了解,本文主要就这两个方面进行探究。

论吉田秀雄对日本广告界的贡献

吉田秀雄曾为战后日本广告界的复苏与发展作出无与伦比的贡献。为了自勉与勉人,他写下了著名的"鬼十则";为了实现广播媒介的商业化,他四处奔忙;他引入市场营销观念,并使之付诸实践;为了实现广告公司的现代化他殚精竭虑;他致力于广告界的组织化,积极推进日本广告界的国际化。

日本广告费的变化趋势及其与行业的依存关系(2008-2019)

本文借用电通公司公布的"日本的广告费"数据,对2008-2019年日本媒体广告市场的总体规模、行业来源变化、各行业广告投放渠道变迁进行分析,研究发现:1.日本广告费增减与名义GDP增减呈现基本相同的变化趋势。2.四大传统媒体广告费、促销媒体广告费减少,而网络媒体广告费迅速增长。四大传统媒体中,杂志和报纸的广告费降幅较大,广播媒体次之,电视媒体降幅较小。3.在报纸与杂志投放广告的全部为负增长行业;在电视与广播投放广告的负增长行业居多,有一定数量的正增长行业。4.各行业的广告投放渠道发生了一定变化,选择报纸为主要投放渠道的行业由2008年的5个减少为2019年的2个,减少的三个行业转向电视媒体;杂志媒体一直是时尚行业主要的广告投放渠道。

日本广告中的妖怪形象探析

作为日本独特的幻想艺术宝库,妖怪学在日本创意文化产业中有着重要的地位。具体到广告中,首先,日本妖怪在广告中的角色设定,可从"正面代言、侧面烘托、反面映衬"三个角度进行探讨;其次,在妖怪形象设计方面,"外形特征、服装道具、妖怪能力、活动场所"成为考虑的首要因素;最后,形态各异的诸多妖怪,使日本广告呈现出"恶搞、耍酷、无厘头"等风格。

从《现代广告论》看日本广告业之发展

众所周知,日本是仅次于美国的广告业最发达的国家,纵观全球,不论哪个国家的经济、文化还是社会生活方面无不深受广告的影响。二战结束后,日本经济迅猛增长,美国的市场营销学与广告学理论相继被介绍到日本,随即日本广告的研究也日益兴旺起来。而随着企业的市场活动日益战略化,现代广告理论的意义与作用也逐日增大。本文以岸志津江,田中洋,嶋村和惠所著的《现代广告论》一书为视角,结合书中概述之广告理论及日本广告业发展情况,综合自身思考,以目前日本广告业发展态势为出发点,探讨日本全球化广告事业的发展之路。

东北沦陷时期东北与日本广告文化融合与影响研究

日本军国主义扶植"伪满洲国",以文化殖民对中国东北进行文化输出和思想控制,广告画是日本实行文化殖民统治的重要载体。文章以"伪满洲国"文化背景为依托,对东北老广告与日本老广告的社会、文化、经济和政治背景进行分析,为研究奠定基础。文章分别研究东北与日本老广告的面貌与特点,分析和探讨二者的文化融合,主观上日本对中国开展文化输出,客观上推动了国际风格的传入和丰富了东北广告文化的多样性,从中日广告画融合角度,揭示了日本文化殖民、中日文化融汇发展以及激发抗战爱国情绪方面产生的影响。

浅谈日本广告的历史

广告是市场经济发展的产物,广告的发展依赖于媒体的繁荣和生产力的进步,放眼日本的广告发展也是如此。以往在对广告历史进行研究时大多数学者会放眼世界从世界广告史的角度进行论述,但日本因其地理位置和文化构成的特殊性,其广告历史独具研究价值,在古典和现代的交融之中日本的广告业发展至今,日本广告的历史不仅是其广告自身的发展历程,同时也是日本经济、文化进程的缩影。

日本广告用语CM中的“言いさし”表现

日本的CM广告中使用了大量的省略,"言いさし"表现就是其中的一种方式。并且在日常生活中"言いさし"表现也是一种常用的日语表达的形式之一。而对于我们日语学习者来说,怎么样正确理解和把握这些"言いさし"成了一个难题。笔者主要以日本广告用语CM中的"言いさし"为例,探讨了"言いさし"的使用率和特点。

基于日本广告创意的中国本土化广告创意发展探析

面对当今中国眼花缭乱的广告市场,如何将中国传统艺术与当代创意审美和谐地融合在一起,将会是中国当今以及未来几年内持续探讨的话题。在亚洲文化中,日本设计一直作为一股独特的力量影响着这个世界,并受到来自全世界的青睐。因此,中国广告想要在世界舞台上受到广泛的关注和认可,就不可或缺对于日本广告设计的深入研究。文章将浅析日本广告设计的精髓,及其创意形成背后的历史文化、社会背景、思维模式以及市场需求等多方面影响因素,并由此给出针对中国本土化广告创意的未来发展趋势分析。

日本近代广告产业的兴起及其早期广告“学”状况概述

明治维新后日本的广告产业与广告研究迅速崛起,它对20世纪中叶以后日本成为世界广告产业大国和广告研究强国起到了重要作用。日本广告产业与广告"学"互动发展的历史路径和个性特征,对我国广告事业的发展具有一定的意义和实践价值。

从广告牌看日本企业的经营策略

在商品充裕的时代,仅仅依靠商品本身来决定胜负的传统经营方式已变得愈发困难。越来越多的商家开始从广告牌着手,通过广告牌向顾客诉诸商品本身的质感,用实际的场景和感觉来吸引顾客,从而达到提高商品吸引力和促进销售的目的。日本企业十分重视广告牌的设计制作,注重把产品特色、企业特色和企业文化融入广告牌上,在激烈的市场竞争中,通过广告牌来刺激客户的消费欲望,努力扩大市场的份额,带动企业的发展。本文将从五个方面来分析和论述日本广告牌所体现的日企的经营策略。

从SP到PP——日本广告运动新趋势浅析

去年11月,日本最具规模的全球性广告公司——株式会社电通,将公司内部的SP(Sales Promo-tion)局正式改制为PP(Promotion Planing)局,这一变动预示现代广告代理公司的前提和重点、职能和作用,在日趋激烈的市场竞争中,正在发生十分微妙的不可忽略的变化,剖析这一变化的成因及实质。

日本公共广告机构运行机制分析及启示

日本公共广告机构(JAPAN ADVERTISING COUNCIL)简称"AC",是日本最大的、不以盈利为目的服务社会的广告管理及运营机构。文章通过对日本公共广告机构的组织管理模式、公共广告的设计流程来探讨运行模式,分析得出AC运行机制的系统协作性、行业自律性、活动广泛性和设计高品质,对我国公益广告的发展具有重要的参考和借鉴作用。

从日本商业广告语中探索对中国广告业经济发展的启示

广告是社会经济发展的产物，是企业推销自身产品与服务的重要方式，且与人们的日常生活以及国家的经济发展息息相关。随着商品竞争的日趋激烈，如何准确有创意的运用广告词，使企业自身的商品一枝独秀，傲视群雄，成为企业关注的焦点。本文试从研究日本广告语的基础上，通过分析日语广告语的特征，得出对中国广告业经济发展的启示。

日本户外广告规划条例的发展与管理办法探析

户外广告牌作为城市的点缀,直接影响着城市印象。对以汉字系统为背景的日本作为研究对象,基于日本209所户外广告管理部门提出的广告规划条例,从发展历史、管理方法、设计要素、色彩限制等方面,对户外广告管理条例进行了分析与总结。同时,基于城市的特性,结合国内城市户外广告牌的现状,深入解析日本的户外广告管理办法的发展经验,并对国内户外广告管理办法提出建议。