杂志广告对创建商品品牌的意义——专访日本电通杂志局杂志3部部长吉良俊彦

2002年11月23日本刊记者在瑞金宾馆对《资讯零元》的作者吉良俊彦进行了专访。作为世界著名的杂志研究专家,吉良俊彦先生发表了一系列关于媒体的观点,对于中国广告人颇有启示。杂志媒介的特征1.杂志是目标对象媒介 Target Media,也就是对目标对象进行细分的媒介。(详见日本杂志媒介细分列表)2.杂志是个人付费媒体。电视和广播是'Non-Paid Media',家庭订阅的报纸是'Family—PaidMedia',当生活者消费意识为零时,在此媒介的广告效果的'质'有限。杂志是个人付费媒介'Self—Paid Media',因此杂志购买者会更加珍惜,会反复阅读。3.杂志是为生活者进行生活设计 Life—Design 的媒介,它在提供信息资讯方面,优势无可取代。