以消费者需求为导向的化妆品品牌营销策略--以资生堂公司为例

我国幅员辽阔,无论种族、性别,美丽肌肤是每个人终生追求的。资生堂是一个来自日本的品牌,公司旗下产品有护肤品也有彩妆产品。资生堂的公司理念起源于资生堂公司的基因,其注定了公司140多年的特有管理传统,公司的原则确定了公司赖以维持的工作准则,就是创造更新的价值。资生堂成立于1872年,资生堂公司旗下的品牌已经在中国大陆近200家百货公司开设了专柜还有线下销售。

消费者管理──日本资生堂公司营销成功的法宝

消费者管理是维持与巩回消费者关系，提高消费者忠诚的重要手段．比较全面地介绍日本资生堂公司进行消费者管理的成功经验，便于我国企业和经营者在推行消费者管理时作借鉴．

资生堂：创造美丽——专访资生堂高档化妆品事业部部长稻垣幸朗

百年资生堂 资生堂（Shiseido）是日本的著名化妆品品牌，现在几乎无人不晓。“三十一年前刚进入中国时，它是一个能将一只口红卖到三位数的人，要知道，那时候中国人的平均工资只有几元。”

资生堂化妆品是怎样进入美国市场的?

日本资生堂化妆品公司是日本最大的化妆品公司,也是仅次于美国雅芳和法国莱丽雅的世界第三大化妆品公司。1988年,资生堂在国内的营业额达3200亿日元,占国内市场总销售额的35%;

资生堂化妆品采用环保塑料包装

日本资生堂公司计划将化妆品包装的环保开发应用到上市产品中，此种环保包装采用50％的聚乳酸塑料制成，为了解决聚乳酸塑料在耐热性、耐冲击性和防潮性能方面的欠缺，资生堂开发出由聚乳酸和聚乙烯形成的多层结构塑料材料，得到耐热性、耐冲击和防潮性能良好的环保包装。

日本资生堂公司退出卫生用品行业

日本尤妮佳（Unicharm）公司并购了资生堂（Shiseido）的卫生用品生产业务。美国“非织造工业”杂志远东记者Kin Ohmura认为，资生堂是日本的化妆品生产领头企业，1986年进入卫生用品营销圈子，生产卫生巾，但至今只获得该市场5％的份额，并且缺乏强劲发展前景。

日产资生堂化妆品在杭州销售最好

据法新社消息，日本最大的化妆品制造商资生堂日前发表公告声称．在2005年资生堂化妆品营业利润达到388．8亿日元，与2004年相比剧增37．8％．创历史新高。

资生堂推出中档化妆品

继嘉娜宝进军中档化妆品市场推出了价格适中的Suisai系列之后，日本化妆品巨头资生堂也在本国推出了新品牌＆Face，并进驻3400个中档药房和一些普通商品连锁店。

资生堂开拓中国的化妆品专卖店

资生堂于1981年开始在中国的业务，1991年成立了合资公司“资生堂源化妆品有限公司”开始销售欧珀莱化妆品。欧珀莱作为中国顶级的化妆品品牌。受到众多消费者的支持。

资生堂化妆品计划采用新型环保塑料包装

近日，日本资生堂公司计划采用其新近研发的环保塑料包装，此种环保包装使用由聚乳酸和聚乙烯形成的多层结构塑料材料，其中聚乳酸塑料占50％，耐热性、耐冲击性和防潮性能都非常好。据计算，采用这种环保包装可以减少20％的碳排放量。资生堂计划先在中国市场投放这类新的环保包装，之后还计划在2011年开始将其化妆品所有包装进一步改为源自甘蔗的聚乙烯环保包装。

非法的“资生堂”化妆品

在离杭州不远的浙江北部的临海市，发现了大肆销售假冒资生堂化妆品的事件，实在令消费者大为失望。不日前，在临海市的大商场里有几家出售的资生堂化妆品全是假货。5月9日临海市工商局执法检查人员来到临海市中心的耀达商场，一进入商场，远远可以看到“资生堂”专柜，其装潢十分漂亮、醒目。工商人员要求该专柜出示“资生堂”商标使用授权书以及产品销售授权书，可该专柜无法提供。后来，又在崇和商城及桔华化妆品商行等三家商场检查．又发现资生堂的内包装与外包装纸盒上的名称不一．说明标签不规范．来路不正。

浅谈日本资生堂营销策略

资生堂化妆品公司是一家拥有134年历史的化妆品集团企业。从座落于东京银座的第一家西式药房起源,逐渐由药品制造、西式餐饮涉足化妆品连锁销售事业,经过多年努力如今已畅销全世界,所生产制造的化妆品得到全球消费者的肯定。本文将从资生堂的发展史、品牌形象等来浅谈其营销策略。

日本资生堂的市场策略

资生堂是一家具有120多年历史的日本最大的化妆品制作公司,也是一家主要投资于国际市场的跨国公司,它的主要产品包括化妆品、浴用护肤品和医药品。在中国化妆品市场成熟之前,资生堂就开始分阶段与中国进行合作。通过10多年的合作交流,资生堂作为一家跨国公司进入中国市场的长期愿望及战略目标终于得以实现。1993年,资生堂继 L'Oreal 和 Avon 之后,成为世界第三大化妆品公司。

知名化妆品企业齐聚江北话“出海”

近期,中国香料香精化妆品工业协会电商生态专业委员会工作会议暨产业发展座谈会在南京江北新区芯科跨境电商产业园召开。雅诗兰黛(上海)商贸有限公司、资生堂(中国)投资有限公司、杭州网易严选贸易有限公司、小红书等50余家国内外知名化妆品企业、主流电商平台,齐聚江北新区,共议中国化妆品企业的“出海”愿景。

美之灵韵——日本资生堂

资生堂,以其非凡的品质、深刻的文化内涵,稳稳当当跻身于世界名牌的行列。

走进资生堂——中日设计师交流会暨日本设计之旅

“在我看来，资生堂是个艺术设计公司，顺便做了化妆品……”，这是参加此次“走进资生堂——中日设计师交流会”的一位中国设计师的感言。