“旭日升”陨落

2004年,在市场上沉寂多时的“旭日升”再度引起许多人关注。从江南跨越到河北本土,从4月延续到5月,“旭日升”——这个曾家喻户晓的知名品牌两度举起了拍卖槌,却又无声地落下,是暂时谢幕,还是永久陨落?

日落旭日升

这个夏天带给段恒中的感觉想必是彻骨的寒冷。什么“风雨飘摇”，什么“屋漏偏逢连夜雨”，什么“墙倒众人推”，诸如此类他以前不曾料到的情形近来均接踵而至——

旭日升,冉冉升起的民族饮科之星

两年前,当一对青春少年在边歌边舞之际举起旭日升冰茶时,人们还在疑问:旭日升是什么样的公司,冰茶又为何物?两年后的今天,旭日升集团连同他们的冰茶已家喻户晓,遍布全国。 旭日升的发展是神速的。两年的时间就在全国20多个省、市、自治区设建了40余家分公司,其产品也成为中国保护消费者基金会推荐“消费者信得过产品”。

品牌的耀升与陨落——“旭日升”品牌决策失误分析与启示

决策是企业管理的重中之中,其正确与否直接关系到企业的生死存亡。在旭日升成长历程研究中,我们发现其决策者过于盲目追求规模经济,决策中缺乏科学性、民主性和战略性。研究与实践均表明,决策者动态适应性、接受和运用新知识的能力、利益整合能力、危机管理能力、经营管理和信息处理能力等六项素质是其进行正确而有效决策的关键。

假如旭日升 重视战略营销……

开拓者的陨落并非偶然前两年,国内市场有一个令人耳熟能详的饮料名字——旭日升冰茶。当时的旭日升冰茶可谓横扫中国饮料市场,创造了年销售数十亿元的神话。但是没过两年,旭日升在茶饮料的市场分额就从最初的70%跌至今天的不足一成,甚至已经很难在市场上看到旭日升的踪影了。

“旭日升”茶饮料品牌从颠峰走向崩溃的思考

中华工商时报报道，在饮料业界，“旭日升”速升速落的发展历程是带有一定传奇色彩的故事。然而——段恒中，这位历经“旭日升”变故的掌舵者，河北旭日集团董事长断然不会想到：旭日升竟然会成中国茶饮料的悲情“先驱”。

旭日升何以陨落

1993年，一个以县供销社为家底开办的公司，一日千里升腾起来，短短几年便做成了销售额高达30亿元的饮料巨头——旭日集团。然而，从2001年开始，“旭日”让人无法想象地滑向“陨落”，2002年下半年，停止铺货，2011年被人收购，三年后停产。当“越升越高”的广告歌词几乎被人淡忘时，人们对“旭日神话”仍然记忆犹新。在20世纪90年代的中国饮料发展史上，“旭日升”是不可或缺的一页。

中国第一茶——从河北旭日集团的发展看“旭日升”的品牌营运及管理

河北旭日集团是90年代初期组建的一家大型茶饮料生产企业,现有员工近万名。1999年,该集团年销售收入达20亿元,比建厂初期增长了近40倍。目前,旭日集团已成为中国最大的茶饮料生产企业。1999年,他们生产的“旭日升”冰茶、暖茶被全国供销合作总社评定为全国供销系统首批重点名牌产品;同年该集团经中国饮料工业协会综合评定,成为“中国饮料工业十强企业”之一;1999年6月,“冰茶”又被国家工商局认定为旭日集团产品的“特有名称”。

旭日升陨落的反思

2004年春夏之交，沉寂许久、快要被人们遗忘了的茶饮料“先驱”旭日升突然出现在媒体上，不过这一次，不是铺天盖地的广告，也不是旭日升重出江湖前的宣言。报道的内容是关于旭日升一个月之内的两次拍卖，结局均以流产告终。

变革之殇:旭日升猛药致命

病魔缠身的旭日升,在体质虚弱之时,错误地服下了管理变革这剂猛药。

商家追忆旭日升

如果不是传出品牌和设备要被拍卖的消息来，旭日升早已经尘封在大家的记忆里了。人们捧着一瓶瓶康师傅、统一的红茶、绿茶畅饮时，很难再想到和提到曾经启蒙了茶饮料市场的旭日升，这就是市场的无情规律。但是，漫步在市场上，如果我们仔细观察的话，还是能发现不少旭日升留下的痕迹，比如一些商场收款台的招贴广告。

旭日升饮料"崩盘"之谜——"旭日升"饮料由盛而衰案例分析

1993年初,一个以供销社为家底、3000万元投资起家的旭日集团,通过短短几年的发展,做成了一个销售额高达30亿元的饮料巨头.然而,从2001年开始,"旭日东升"却渐渐演变为"日薄西山",经营每况逾下,到2002年下半年,"旭日升"不得不停止铺货.2004年4月28日,"旭日升"品牌被公开拍卖,拍卖虽最终因地方政府出重金力撑"旭日升"而流产,但"旭日升"的衰败已是不争的事实.

“旭日升”商标值钱吗?

《中华工商时报》报道,河北旭日集团因拖欠债务,其注册商标“旭日升”所有权原定于4月28日在苏州公开拍卖,估价1050万;但由于旭日集团高层力保,“旭日升”商标拍卖流产。 早已谈出人们记忆的“旭日升”再度成为国人关注的焦点。虽然“估价1050万”和“旭日开商标拍卖会以紧急叫停收场”聚焦了公众眼球。

“旭日升”的陨落与战略营销

开拓者的陨落并非偶然前两年,国内市场有一个令人耳熟能详的饮料名字——旭日升冰茶。当时的旭日升冰茶可谓横扫中国饮料市场,创造了年销售数十亿元的神话。但是没过两年,旭日升在茶饮料的市场分额就从最初的70%跌至今天的不足一成,甚至已很难在市场上看到旭日升的踪影了。就以旭日升为例,当时旭日升公司的领导惊喜地发现——冰茶上市以后,随着广告投入的不断加大,产品销量以惊人的速度在增长,而且经销商甚至昼夜排队到公司买货送钱——企业管理者觉得这钱太好赚了,于是形成了以广告轰炸代替市场营销管理的简单模式,并以此模式盲目地向全国膨胀发展。这种掠夺式的市场经营,通常明显忽视品牌战略规划、渠道规划与终端建设,更不重视与经销商、供应商、顾客、对手的关系规划与谋略,对目标、方向、使命、阶段性营销策略一概不予顾及,

“旭日升”蓄势东升

“旭日升”。

“旭日升”冰茶防腐剂超标

4月18日，北京市质量技术监督局向社会公布了对本市生产的植物蛋白饮料，固体饮料，茶饮料，碳酸饮料和糖进行质量抽查的结果。结果显示，固体饮料，植物蛋白饮料产品质量可靠，抽查全部合格。而其他几种食品均检查出了问题。

汇源旭日升“好喝吗”？

近日，汇源果汁在京高调宣布，通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标及“冰茶”特有名称所有权，竞拍价格为1201万元。旭日升成立于1993年，曾经是国内最大的茶饮料品牌，