旭日升饮料"崩盘"之谜——"旭日升"饮料由盛而衰案例分析

1993年初,一个以供销社为家底、3000万元投资起家的旭日集团,通过短短几年的发展,做成了一个销售额高达30亿元的饮料巨头.然而,从2001年开始,"旭日东升"却渐渐演变为"日薄西山",经营每况逾下,到2002年下半年,"旭日升"不得不停止铺货.2004年4月28日,"旭日升"品牌被公开拍卖,拍卖虽最终因地方政府出重金力撑"旭日升"而流产,但"旭日升"的衰败已是不争的事实.

“旭日升”茶饮料品牌从颠峰走向崩溃的思考

中华工商时报报道，在饮料业界，“旭日升”速升速落的发展历程是带有一定传奇色彩的故事。然而——段恒中，这位历经“旭日升”变故的掌舵者，河北旭日集团董事长断然不会想到：旭日升竟然会成中国茶饮料的悲情“先驱”。

商家追忆旭日升

如果不是传出品牌和设备要被拍卖的消息来，旭日升早已经尘封在大家的记忆里了。人们捧着一瓶瓶康师傅、统一的红茶、绿茶畅饮时，很难再想到和提到曾经启蒙了茶饮料市场的旭日升，这就是市场的无情规律。但是，漫步在市场上，如果我们仔细观察的话，还是能发现不少旭日升留下的痕迹，比如一些商场收款台的招贴广告。