中国传统服饰文化传播内容与传播效果的实证研究

基于传播理论的精细加工可能性模型和信息采纳模型,构建了以受众的服装专业性和时尚参与度为调节的传统服饰文化的传播内容对传播效果的理论模型。采用问卷调查,通过回归分析和调节效应进行检验,结果显示:高质量的传统服饰文化内容将产生更为有效的传播效果,其中,传播内容的完整准确和实用性会对传播效果产生显著影响;传播内容与传播效果的关系会受到受众的服装专业性和时尚参与度的调节。该研究结果可针对不同专业度和时尚参与度的受众,从传播内容角度制定差异化的传播策略提供参考建议。