从营销策略视角看城市品牌形象的建构--以巴黎时尚形象为例

城市形象是城市品牌打造的重要载体,人们对于城市的“主观印象”依赖于城市形象的有效传播。通过全面的城市营销策略设计,实现城市时尚形象的广泛传播,为城市品牌资产的塑造提供了重要的推动作用。本文系统梳理了城市形象与城市营销的相关研究,并以巴黎这一“全球时尚之城”为例,通过城市品牌营销视角探讨巴黎时尚形象的构建与传播,以期丰富城市品牌、城市形象和城市营销的相关研究,并为其他城市塑造时尚形象提供借鉴和启发。

“一带一路”背景下连云港城市形象营销策略研究

"一带一路"为连云港城市发展带来了前所未有的重大机遇,连云港作为"一带一路"交汇点建设的强支点城市,迫切需要加强城市形象营销,提高城市竞争力。通过广泛调研连云港城市形象营销现状,分析其存在的问题,提出相应策略:制定规划,构建专门组织体系;紧扣定位,打造国际化海港城市形象;整合资源,彰显西游文化特色;全渠道推广,整合营销传播城市形象。

环渤海旅游城市形象营销策略评析——以秦皇岛市为例

我国环渤海旅游城市的共性较大,因此,要提升旅游城市的竞争力,就必须塑造个性魅力的旅游城市。通过城市营销策略,即通过打造独具特色的城市风格,城市旅游路线实现一体化,提升市民的城市建设意识,政府的推介与公关,让城市标志成为发散的城市名片,持续不断地提升城市品牌形象等手段可以使城市形象和竞争力得到提高。

城市形象设计视角下的中原城市形象营销策略研究

随着城市化进程的加快和经济全球化的挑战，众多的城市开始认识到城市形象在新时期的重要价值——只有塑造出独特的、民族的、个性化的城市文化与形象，才能产生巨大的城市凝聚力以促进人流、物流、信息流的合理流动，增强城市白马交流性、世界性、竞争性，促进城市的经济发展和人民生活水平提高，使城市在竞争中获得优势。

论澄江县旅游城市形象定位与营销策略

随着云南旅游"二次创业"的兴起,塑造澄江旅游城市形象是当前澄江旅游发展工作中的重点之一,有利于提高城市知名度和景区点吸引力。笔者通过对澄江旅游资源的评析,并采用问卷的形式对目标市场进行了城市形象调查,建议从"水滨休闲度假"的角度对澄江进行城市形象定位,并建议通过分层营销、重视渠道实用性和节点营销等方面来营销澄江旅游城市形象,以期推动澄江旅游快速发展。

提升河北省城市形象竞争力的营销策略分析

城市形象,是新经济条件下极其重要的"注意力资源",良好的城市形象是城市进入国内市场、国际市场的通行证,是城市取得社会效益、经济效益双赢的基础。近些年来,河北省城市形象竞争力有所提高,取得的成绩有目共睹。但与世界发达城市相比,与国内北京、上海、天津等先进城市相比,河北省的城市形象竞争力还存在诸多问题。解决这些问题,既需要创新性的城市发展综合战略设计,又需要脚踏实地的城市形象营销策略。

城市形象营销视野下马拉松赛事推广策略

运用案例研究法和文献资料法,系统分析马拉松赛事在城市形象营销中的作用,提出相应的推广策略。马拉松赛事和城市形象营销的内在逻辑:参与主体广泛性扩大城市形象营销空间;媒体聚焦打开城市形象营销窗口;政府能力影响城市形象营销绩效。马拉松赛事嵌入城市形象营销存在的问题:赛事相关主体认知的差异化,城市形象营销定位模糊;赛道设计同质化,城市文化特色难展示;公众参与水平不一,城市社会形象难提升;赛事宣传不充分,城市形象传播效果欠佳。城市形象营销视野下马拉松赛事推广策略:强化赛事组织协同,明晰城市形象营销定位;打造特色赛道,提高赛事和城市文化融合度;提升赛事氛围,塑造城市良好社会形象;推行场景化营销,加大城市形象传播力度。

边境城市形象的公关营销策略——以中俄蒙边境城市满洲里为例

经济全球化把城市卷入了一个全新的竞争环境中，这迫使城市冲破区域的限制，在全球范围内展开激烈的竞争，使得城市形象需要广泛的推广和传播。如何抓住边境城市特色，树立好边境城市形象，做好边境城市形象公关营销工作，使城市这一商品不仅能在城市化中脱颖而出，而且能真正使公众满意，为边境城市带来福利，

城市竞争时代城市形象营销思考

论述了城市形象营销的必要性。从城市形象的定位、设计和传播三个方面全面分析了做好城市形象营销的方法和策略。认为21世纪是城市竞争时代,城市形象营销则是城市间竞争的重要手段,应对城市进行全方位的形象营销。

城市形象宣传语的营销策略

城市形象宣传语是对城市理念的提炼和表达的重要载体，在城市形象设计中具有重要的文化符号意义。城市宣传语的营销目的不仅仅是为了“出名”，城市宣传语的创意既要重效率，达到让更多人关注的目的；更要重效益，更好地发挥对城市发展的引领作用和对民众潜移默化的教化作用。

城市营销的市场策略探讨

在城市竞争日益激烈的今天 ,城市营销的重要性愈发凸显。城市营销的市场策略有利于合理利用城市资源、发现市场机会、提高城市效益。通过城市营销的市场细分 ,可以将城市营销市场细分为不同的子市场。在此基础上 ,对各子市场进行评估 ,进而选出适合城市发展的目标市场作为城市经营的主要对象 ,并在目标市场中对城市进行市场定位 ,树立城市形象 ,提高城市竞争力。

论城市形象的旅游导向性

城市形象是近年来城市科学和城市规划界探讨的热点。城市形象建设不仅是城市经济发展、改善投资软环境的新思路、新方法 ,而且也是促进区域旅游发展的重要举措 ,城市形象策划、定位、行销的旅游导向性发展趋势也越来越明显。如何正确认识城市形象的旅游导向性 ,使城市形象更好地发挥促进城市及区域经济发展的作用是当前城市形象研究的新课题。

跨文化背景下西安城市广告对外营销策略研究

德国语言学家Wilhelm von Humboldt认为,所谓传播,并非勉强沟通双方认同彼此的结果。沟通是一种过程,沟通双方在这一过程中不断理解、协商彼此的立场及寓意。在沟通过程中,双方在不同程度上达到认知的交流及意义的融合。"一带一路"倡议在中国经济步入新常态的背景下,只有寻找好的实现路径,才能达到稳步有序的推广效果。西安作为中国典型的内陆城市,在丝绸之路建设背景下城市的跨文化传播面临着更为严峻的挑战,本文对城市品牌传播过程的四个阶段进行分析,运用理论和实际相结合的研究方法,探讨在跨文化背景下西安如何实施城市品牌营销策略。

微电影语境下武汉城市形象传播研究——以中国武汉微电影大赛作品为例

城市微电影已经成为城市形象传播与营销的重要载体和手段。武汉城市微电影塑造出了特色鲜明、立体的武汉城市形象,成为提升武汉城市的优质载体,但在创作主体、创作内容、营销机制及盈利模式等方面均存在不足,需要打造政府营销联盟、生产精品内容,构建产业链等方面的全面提升。

浅谈政府经营城市的策略

经营城市是有效地整合城市资源,吸引外部资源,增强城市竞争力,提高城市形象,实现城市健康发展的重要手段。本文从城市经营的主体、规划、土地储备、投资多元化、管理市场化、城市形象、城市营销等方面分析了经营城市策略。

基于关系营销模型的广州城市营销研究

由于历史沿革和自然环境的影响,我国城市营销在某些方面还存在诸多问题,在理论和实践方面存在很多误解和空白.本文试图通过对国内外理论成果的梳理,引用市场营销方面的关系营销模型,构建城市营销的战略构想.

《城市画报》：“三剑合一”快乐营销

《城市画报》每期发行量在30万份以上，年广告收入超过1000万元，目前已经成为最受城市年轻人欢迎的时尚杂志之一。事实上，《城市画报》改版前已经有41年的历史，它是由1958年创刊的《广东画报》演变而来，改版后将内容调整为以反映都市年轻人新生活为主，形成资讯、时尚、新闻和娱乐的四大集成框架。当然，《城市画报》的骄人业绩不是靠运气，而是品牌营销的结果。《城市画报》通过品牌管理、视觉行销、推广活动，有效地向读者传播了自身的理念和文化。抵达传媒品牌成功的巅峰。下面，笔者从多个方面来探讨《城市画报》如何引领中国传媒的品牌营销。

基于城市形象分析的北京品牌营销提升策略研究

本文以北京城市形象和城市品牌为研究主体,分析了北京城市营销方式现状,针对北京城市形象认知情况设计了调查问卷,调研北京市民对北京城市形象和品牌的认知状况了,并根据调研结果,提出了北京城市品牌营销策略的建议。

南宁·中国—东盟博览会的营销推广策略

文章分析南宁中国-东盟博览会的市场背景,着重探讨了"南博会"的主要营销推广策略.

商业地标,打造城市的欲望空间——商业地标与城市形象传播策略研究

商业地标与城市的渊源深厚，早在城市的雏形进入人类文明的视野时，城市地标的物理意义和精神意义就已经将自身和城市紧密结合在了一起。