基于时尚消费的冲动性购买行为研究

当今社会,时尚已经充斥于我们生活的每一个方面。时尚所要表达的是某个特定人群的思想、身份和价值观。事实上,时尚消费更多的是一种主观的感性消费,是消费者情绪的反映,并不是理性的行为。非理性在消费者行为上的重要表现是冲动购买行为,对冲动购买行为的研究近些年一直是一个重要的研究方向。

古法金,与时俱进

近几年,在黄金饰品中,古法金卖得相当火!古法金为黄金珠宝首饰市场注入了更多新鲜血液。介绍古法金的时候,常常会提到它采用国家古老铸金工艺打造,它是中国非物质文化遗产,它低调奢华,其产品附带的时尚属性、文化属性等还能够满足消费者追求特定潮流的内心需求。

从故事到生意,彩色隐形眼镜市场新变化

透明隐形眼镜(下文简称:白片)作为一个头部格局十分稳定的品类,由于舒适度、安全性、专业性等特性,消费者对品牌的依赖程度更高。相较而言,彩色隐形眼镜是一个快时尚属性更强,更依赖花色创意和内容营销的品类,早前医疗、厂商背景出生的传统巨头企业在这个品类的投入并不高,导致彩色隐形眼镜市场集中度低、市场占有率变化快。