考虑理性消费行为下的时尚服装供应链运营策略

将消费者的理性行为引入到时尚服装供应链运营管理中,分析其对时尚服装供应链运营及定价决策的影响。基于消费者群体对时尚服装品牌的评价不一致,对由销售商和消费者组成的供应链,分析理性消费行为对购买决策的影响,并在此基础上进一步做出扩展,讨论销售商和采用数量限制承诺下的销售决策。经分析发现,当消费者具有观望和等待的理性行为后,在满足消费者需求的前提下,供应链的最优库存量有所降低;为应对这种影响,当销售商实施限量发行、珍藏版等策略时,客户对产品的可得数量有比较准确的判断,因此降低了客户等待观望的可能性,更倾向于在旺季时购买。