建立体销售模式 倡导新消费理念——中国家纺床品专业委员会探讨新形势下的新销售模式

中国家纺行业技改、科技项目管理培训会，新纤维在家纺行业的应用与推广暨床品专业委员会年会7月12日在深圳召开。会议内容丰富精彩，吸引了120多家全国各地的优秀床品企业参与。会上，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示，本次会议是在全国上下贯彻落实中央八项新规的背景下组织召开的，将3个会议合并组织，旨在简化会风，提高效率。

家纺业的发展需要新理念的推动

本文提出了家纺业的发展要到纺织以外的其它制造业中寻找发展思路,建立家纺产品是一个综合产品的大概念,家纺业要有自己产业的知识与技术基础,要重视消费理念的开发。

绿色家纺设计引领时尚潮流

随着人们的生活消费水平日益提高，社会发展和审美趋向的变化，绿色家纺设计的新形式相应产生。家纺行业迎来了发展的良机，与此相对的绿色设计理念也就成为了家纺设计的新潮流。绿色设计的出现为家纺设计业注入新的活力。我们就家纺艺术与技术的结合，以及设计新形式在设计中的应用方面进行探讨。

浅谈民族传统吉祥纹样在现代家纺装饰设计中的创新运用

中华民族千年优秀文化传承中吉祥图案丰富精致,在现代时尚家用纺织品设计中依然有着其光彩照人的艺术魅力。本文从吉祥图案、寓意的时代新创意、时尚家纺中的运用、国际家纺流行趋势中对接等几方面论述传统图案运用在现代时尚家纺设计上所体现的实用价值、经济价值以及艺术价值。

家纺企业注重差异化发展

在家纺产业同质化发展格局面临前所未有的挑战的当下，众多家纺企业更加注重差异化的发展，不断加大产品创新力度，开发出适应个性化消费需求的家纺产品，更加关注消费者的需求变化，在营销理念、营销渠道、营销方式上进行创新。

软装饰家纺行业的契机与挑战

随着消费者理念的日趋成熟和理性，追求家居的独特和个性逐渐成为潮流，“轻装修、重装饰”的消费理念更是广为消费者所接受。该理念倡导基础装修从简，重点在陈设装饰上下功夫，即减少硬装饰的使用，增加软装饰的消费。

赢在转型功能性纤维入驻家纺业

中国家纺协会会长杨兆华曾对我国家纺行业发展阶段进行过梳理，他指出，“十二五”时期是一个实现由“家纺大国”向家纺强国转变的关键期，也是一个使国人形成健康、科学、时尚的消费理念，适应国家全面建设小康社会和扩大内需要求的重要时期。杨兆华表示，随着生活品质的提高，健康家纺消费理念逐渐被人们所认识，因而家纺产品的空间将进一步扩大。

罗卡芙,高端家纺市场的风向标

自移陆中国以来，罗卡芙品牌始终将倡导意大利贵族生活理念为己任，把奢华意式寝具分享给国内的消费者，让更多的人享受到舒适睡眠的幸福体验。

功能性生态家纺科技与健康齐驱

从上世纪90年代开始，中国家用纺织品行业顺应经济发展异军突起，家用纺织品总产值超过1万亿元，占全国经济总量2．5％以上。但随着国内外经济走势的趋缓和国人消费理念的成熟，国内大部分家纺企业相继进入发展瓶颈期。对于中国家用纺织品行业来说，转变发展方式，寻求新的突破成为众多企业难题。

家纺品牌及其意义浅谈

家纺行业在经过十多年发展后的今天。品牌化问题必然摆上案头。并且，事实上不少新型家纺企业。以一种全新的经营理念和符合市场需要的经营模式。全力打造和创建着自己的品牌，并以品牌为动力，推动着行业的进步与发展。与此同时，家纺品牌化趋势已形成了巨大的市场动力，品牌效应所带来的追求个性与品味、时尚与风格的消费潮流，强烈地冲击着人们的消费意识和消费观念，并拉动着家纺消费市场各个层面上的消费增长。

杨兆华谈:激发消费正能量

中国家纺协会会长杨兆华认为“2013年随着宜居工程和保障房的交付使用和开工建设，将对床品、布艺、毛巾类家纺产生很多刚性需求。平价、大众化的家纺类产品消费是居民的消费主体，城镇化建设对于行业发展的重要性不言而喻。”杨兆华说，“业内普遍认为行业在2013年的表现将略好于2012年，但不会有大的提升。此时，引导内需市场的健康消费理念是行业必须要齐心合力做好的工作。”

梦兰 创新能力建设 拉动产业升级

梦兰集团作为行业的龙头企业，通过不断的技术创新和产品升级，引导国内家纺产品消费理念的更新和家居生活方式的提升，引领市场消费。

家纺企业如何摆脱国际营销“窘境”

在海外市场，尤其是发达国家，不同的家庭会根据自身需求，在一年四季中不断更换家纺产品。例如，在圣诞季，几乎美国每个家庭都会购买装饰性或礼品性的家纺产品。这种深入人心的消费理念决定了家纺产品具有很大的市场空间。不过，我国很多家纺企业在国际竞争中仍处在“有制造无创造”“有商品无品牌”的卑徽状态。

卡撒天骄:坚持风格才能长久不衰

当前中国家纺行业市场逐年成熟，消费者购买力渐强，人们的消费观念转变，新人采购等应用领域的扩大，使得行业前景十分广阔。人们对时尚与美的追求提升，讲究色彩搭配、时尚与美的设计理念越来越多地融入到家纺行业之中。就此话题，记者采访了深圳卡撒天骄家纺用品有限公司总经理王贻功。

“罗莱”品牌成功的经验

家纺品牌发展现状和趋势 目前国内消费者品牌消费意识不强，品牌取向不明显。消费者普遍缺乏对产品专业上的认知和感受。随着家居概念的深化，消费者将由现在的不注重品牌消费，过渡为选择适合自己个性和品味的消费理念。倡导家纺文化，引领消费时尚成为消费者沟通的突破口。

战略强化平台综合实力——蓝品功能性纤维强势登陆家纺业

中国家纺协会会长杨兆华曾对我国家纺行业发展阶段进行过梳理，他指出，“十二五”时期，是一个实现由“家纺大国”向家纺强国转变的关键期，是一个使国人形成健康、科学、时尚的消费理念，适应国家全面建设小康社会和扩大内需要求的重要时期。在此思想指导下，以蓝品科技为代表的国内功能性纤维自主研发机构和服务平台也正以一种创新的模式和理念将行业专业化服务品牌之路越拓越宽。

中国家纺协会毛巾专业委员会召开2012年度年会

11月17日，在2012中国家纺大会召开之际，毛巾专业委员组织召开了以“科学的毛巾消费理念，培育健康的消费习惯”为主题的年会，总结一年来所做的各项工作，征求了大家的意见，形成一个倡导方向，引导消费健康使用毛巾，呵护大家的健康。

探路家纺企业国际市场营销的价格策略

在海外市场，尤其是发达国家中，家用纺织品已演变成一种具有时尚性、个性化的居家体验。不同的家庭会根据自身需求，在一年四季中不断更换新的家纺产品。例如在圣诞季，几乎在美国的每个家庭都会购买装饰性或礼品性的家纺产品，用来装饰家居或作为馈赠亲朋好友的礼物。这种深入人心的消费理念决定了在海外市场，家纺产品具有很大的市场空间。

家纺店面橱窗设计及陈列

橱窗是一种视觉陈列，是展示艺术和品牌理念的最好的方式之一，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。精美的橱窗设计及陈列能在第一时间影响到置身于这个环境的人，暂且不论他的物质需要能不能得到满足，精神上的喜好已经决定了他的需求。在现在竞争异常激烈的年代，作为品牌对消费者在终端的直接表达，就更加离不开橱窗设计及陈列。

从心起航 再创辉煌——博爱家纺2013秋冬新品发布会

7月9—11日，博爱家纺召开主题为“从心起航再创辉煌”的2013秋冬新品发布会。受邀参加会议的是来自全国各地的重点优质加盟商，共70余人会聚兰溪、共谋发展。本次订货会的产品以独特时尚的设计理念、精心制作的工艺水准、融合消费市场的需求，并结合当今世界潮流文化的步伐而设计研发，整体风格贴近市场，让人耳目一新，在同行同类产品中具有很强的竞争力。本次发布会在规模上更加精干务实，在档次上更加提升优化。