时尚类微信公众号传播策略研究——以时尚芭莎为例

随着科技的迅速发展,手机作为一种新兴的传播媒介已得到广泛的应用。2011年1月诞生的微信,正顺应了这一潮流。腾讯发布的2016年微信用户数据报告显示,截止去年第一季度末,微信每月活跃用户已达到5.49亿。2012年,腾讯推出了公众号平台,公众号总数已超过800万个,竞争非常激烈,而微信公众号已然成为了一个与微博相同的新型媒体传播模式,为时尚的传播开辟了崭新便捷的道路,本文旨在通过数据统计与分析,对时尚芭莎微信公众账号的发展现状做出归纳总结,提出建议,利用微信发展广告营销业务提高媒体收入,更加突出本土信息推送迎合本地受众需求,利用微信平台加强网络监测及时澄清谣言,加强互联网和线下商家合作推广等方式提高其时尚类微信公众号影响力。以期对媒体微信公众号的发展做有益的探索,对同类公众号提供有益的借鉴。

《时尚芭莎》杂志的“纵横网格”发展策略探究

《时尚芭莎》作为国内第一本真正意义上的国际高端时尚杂志,多元化经营策略是其商售常青的不二法宝,即品牌延伸与媒介融合相互交叉成为一张网,可形象地将品牌延伸比作竖线,媒介融合比作横线,两者并用的经营模式称之为"纵横网格"发展策略。文章借研究该杂志"纵横网格"发展策略,总结成功经营经验,以供参考。

全媒体环境下时尚类期刊的发展之道--以《时尚芭莎》为例

时尚类期刊作为文化产业高度发展的象征之一,在全媒体时代具有巨大的发展潜能。众多时尚期刊在传播形象和营销产品的过程中,也利用全媒体环境下全新的经营理念谋求发展之道。《时尚芭莎》通过丰富的内容、广泛开展跨界合作、打造全媒体传播阵容等措施,发展成为目前国内影响力最大的时尚类期刊之一。基于此,全媒体环境下时尚类期刊需通过全媒营销、互动营销、跨行营销以及变现营销来促进自身的长期发展。

全媒体视角下《时尚芭莎》品牌竞争力分析

受经济环境等因素影响,国内杂志媒体品牌层出不穷,杂志媒体竞争越发激烈,品牌竞争力提升成为杂志媒体长远发展的关键。本文以《时尚芭莎》为研究对象,通过问卷调查的方式,运用因子分析,结合全媒体环境深入剖析《时尚芭莎》品牌发展的优势与劣势,并就如何进行品牌延伸、转型来将品牌优势转换为品牌核心竞争力提出未来发展的建议。希望通过对《时尚芭莎》品牌竞争力的剖析能够为杂志媒体转型提高品牌竞争力提供一些启发。

SoLoMo场景下时尚杂志的转型——基于时尚芭莎电子刊的个案研究

随着SoLoMo场景下的电子阅读的兴起,电子刊物日趋兴盛。时尚芭莎电子刊选择粉丝经济这一商业运作模式成功转型,成为时尚杂志行业转型的标杆。选取时尚芭莎为个案,通过观察法,对时尚芭莎电子刊的建设之路进行分析。得出粉丝经济下时尚杂志转型的成功路径,为其他时尚杂志转型提供借鉴。

时尚类公众号的传播策略

当前,微信公众号已成为与微博相同的新型媒体传播模式,为时尚的传播开辟了崭新便捷的道路。本文旨在通过数据统计与分析,对时尚芭莎微信公众号的发展现状做出归纳总结,提出建议,利用微信发展广告营销业务提高媒体收入,更加突出本土信息推送迎合本地受众需求,利用微信平台加强网络监测及时澄清谣言,加强互联网和线下商家合作推广等方式提高其时尚类微信公众号影响力。以期对媒体微信公众号的发展做有益的探索,对同类公众号提供有益的借鉴。

荣辱榜

《时尚芭莎》杂志荣获2007年度中华慈善奖；宁波网通播放《恋爱中的宝贝》被判赔偿7万《旅游新报》停刊整顿；

“纸老虎2005年度大奖”揭晓

2006年1月5日下午，“纸老虎第6届嘉年华”在北京纸老虎文化休闲广场举行，会议的主要议程是颁发“纸老虎2005年度大奖”。《中国国家地理》夺得“纸老虎年度最受读者欢迎杂志”称号，《时尚芭莎》杂志荣获“纸老虎年度最佳杂志营销奖”及“纸老虎年度十大畅销杂志”称号、《时尚健康·女士版》被评为“纸老虎2005年度最佳本土原创杂志”，《发现之旅》杂志获得“纸老虎2005年度最佳新刊”称号。

微博——企业营销的利器——以“利乐钻-地球水”项目为例

微博是近几年互联网新媒体中一类重要的应用服务,其发展速度速度之快使各界人士不得不刮目相看。在关注微博刮起的这股旋风的同时,许多人开始关注如何通过微博高效的传播速度来增强企业对外传播和营销的力度。文章研究的目的在于以实习期间所得案例分析微博营销的具体模式。期望通过本文的研究,能对希望利用包括新浪微博在内的国内微博网站进行营销传播的企业提供可操作性的实用价值。

时尚的表达:从传统到先锋 Peyman Naderi的肖像摄影

波斯艺术家:佩曼·纳德里(Peyman Naderi),当代波斯艺术摄影师,1990年他出生于伊朗的首都德黑兰,目前居住在巴黎。Peyman获得过众多国际大奖,还曾被选为2019年世界100位伟大的摄影师。他的作品曾发表在《时尚芭莎》《Vogue》《Ellements》等国际出版物上,并在全球众多艺术节和博物馆展出。

“粉丝经济”下时尚杂志转型的营销策略

2005年,《时尚芭莎》以美国拥有140余年历史的著名时装杂志《Harper's BAZAAR》中国版面貌出现。进入新媒体时代,为了不被市场淘汰,《时尚芭莎》迅速调整发展思路,第一个向流量明星敞开怀抱,并获得了相应的回报,流量的"潘多拉魔盒"被打开,便开始摒弃传统的杂志经营模式,致力于在"粉丝经济"上另辟新路,开始了重新塑造品牌形象,转型变革的路径。

理查德·阿维顿 开启一场时尚与人像的漫长之旅

在理查德·阿维顿(Richard Avedon)童年的某个夜晚,他和父亲走在纽约第五大道上,欣赏街上形形色色的商店橱窗。阿维顿的父亲在这条街上拥有一家不错的服装店,名字叫作"阿维顿的第五大道"。而他的母亲也来自于一个成功的服装制造商家庭。在父母的影响下,理查德·阿维顿从小对时尚和艺术就极为热爱。

欧文·佩恩 超越时尚局限的摄影大师

在漫长的60年职业生涯里,美国摄影师欧文·佩恩在摄影界有着不同的定位:最为重要的人像时尚摄影师,最专业的静物摄影师,最具发现能力、最会讲故事的新闻和纪实摄影师。1917年6月16日,欧文·佩恩(Irving Penn)出生在美国新泽西州平原镇。从公立学校毕业后,他于1934进入了宾夕法尼亚博物馆工艺美术学校开始了为期4年的学习。他学的不是摄影,事实上,他也不可能是一个摄影专业的学生,因为直到他快毕业时,学校才将摄影作为一门单独的课程引入。当时,佩恩学的是广告设计专业。在这里,他遇到了一位好老师——《时尚芭莎》(Harper’s Bazzaar)的艺术总监阿列克谢·波洛多维奇。

北大才女李雪琴为什么这样“红”

因为参加今年的《脱口秀大会》第三季,北大毕业生李雪琴红遍网络。除了接受采访,她的名字出现在"电竞全明星战队""超级红人节""V影响力峰会""明星直播间"等各大活动当中。此外,她还上了《央视新闻》和《时尚芭莎》,接了品牌代言和直播"带货"……总之,李雪琴真的红了,而且是很红很红的那种。网友们为什么喜欢李雪琴?不少人表示,李雪琴"不走寻常路"。

海外传媒

澳版《时尚芭莎》停刊7月21日,鲍尔传媒集团澳大利亚公司(Bauer Media Australia)发布声明,称其旗下的《时尚芭莎》《ELLE》等8本杂志不得不迎接停刊命运。根据该公司的声明,在澳大利亚,《时尚芭莎》《ELLE》《InStyle》《男性健康》《女性健康》《Good Health》《NW》和《OK!》将会停刊,而其中7本在5月其实就已经被停刊。在这些杂志停刊期间,一些因职位暂停而受到影响的员工可能会得到临时工作,公司将与受影响的团队进行沟通。