淡季不淡——二季度央视招标时段广告分析

从总体来看,07年二季度招标时段广告销售在去年同期的基础上继续稳步增长,2007年四、五月招标时段广告早在三月中旬就已经基本签完,与往年相比,签售时间大大提前。六月招标时段广告销售正在火热进行中,众多客户正在奋力争抢黄金平台的宝贵资源,其中食品饮料行业表现最为突出。

7．5秒创意新考验——浅析7．5秒时段广告创意的特殊性

央视2007黄金资源广告招标不仅再创历史新高，而且推陈出新，其中7．5秒广告时段的推出就是一个新的举措。为此，央视广告部进行了长达一年的探讨、分析和研究。

电视广告时段经营的风险防范

电视广告的收入是以秒来计算，但电视制作成本却一直没能以时段来分摊。很多时候我们的广告价格定位脱离了时段成本，特别是时段成本的概念至今仍未能被部分经营人员者所认同。单从经济层面上说，电视台就是电视时段的经营者，

电台广告时段营销策略浅析

现阶段,中国现有的广播电台已经从事业型、公益型以及福利性单位逐渐转型为自负盈亏以及自主经营的经济型,电台的核心业务以及主要收入都是广告创收,本文简单介绍了媒体二次销售以及营销组合的基本理论,分析了广播电台在广告时段经营方面存在的问题,提出了有效的治理策略。

G电台广告时段营销组合分析

广告创收是电台的核心业务和收入支柱。广告时段作为电台的核心产品,是当前电台经营创收的最重要内容。本文以G电台作为个案,根据广播二次销售理论,对G电台广告时段的营销组合进行详细的分析,为电台广告时段的营销提出了一些比较务实的思路、手段和方法。

怎样在广告时段留住观众

电视机进入遥控时代之后，广告主的新烦恼也随之而来，往往花了大价钱在电视媒体上投了漂亮的广告，可是在电视节目中间插播广告的那几分钟，广告主费尽心血要吸引的那些消费者，却轻松地利用遥控器换台，或者离开房间去做别的事情，根本没有被广告“打中”，更不用说会产生购买产品的欲望了。那么，这种状况有什么方法能够避免吗？

魅力武汉 强势传媒——2005年武汉广播电视局(集团)第六频道广告时段招标暨客户恳谈会圆满召开

“我站在猎猎风中,剑在手,问天下谁是英雄”当这句高亢激昂的歌声回荡在大厅时,似乎预示着这场广告竞标的激烈。

广告时段供不应求 凤凰卫视将调整广告价格

近年来,以凤凰卫视为代表的香港华文媒体以新鲜、新锐的特色成功登陆内地,发展迅猛,吸引了海内外不少厂商。据悉,凤凰卫视将于11月8日开始全面调整中文台的广告价格。

服装品牌 谁该上央视广告招标时段

11月18日，2004年中央电视台黄金时段广告招标大会即将召开。本文所谈及的就是服装企业是否应该参加，又该怎样参加这场每月费用高达近千万元的广告盛宴。

公益广告:60秒的正能量

每一条公益广告都在表达某种思想观念,体现某种价值判断和价值追求,进而规范公众行为。2013年春节以来,央视（全称＂中央电视台＂）在广告时段反复播出＂全中国,让心回家＂系列公益广告,4个短片,个个戳中泪点。受益于公益广告带来的正能量,4月15日,全国电视公益广告大赛暨公益广告论坛启动,首次面向全国征集优秀作品。5个中央级媒体成立公益广告制作中心,建立公益广告作品库,以此鼓励更多制作人投入到正能量的传递中。

简析我国电视广告的突出问题

我国电视广告经过30多年的发展,取得了很大的进步。但在发展过程中产生了诸如虚假广告、广告审美不足等问题。这些问题无论是对观众的利益,还是对观众的广告审美观的健康发展,都产生了不利的影响。

电视广告编排策略与研究进路——基于文献综述的广告编排因素分析

从理论上讲，电视广告的编排有两种含义：一种是广告时段的编排，指的是在节目播出前后和节目中间插播广告时段；另一种是广告时段内插播，根据广告播出的品牌、内容、长度、色彩、音乐、文字等要素，决定其在广告时段中播出的先后顺序，使这些要素和谐统一地出现在电视画面上，形成良好的视觉冲击力，吸引观众对产品的注意。∞具体而言，电视广告编排涉及广告的时长、广告的位置、与其他广告的搭配组合以及广告编排的策略应用等因素。就目前而言，无论国内还是国外，都没有值得效法的电视广告编排的理想化模型以及有效、可行的评估系统。

电视广告经营形式创新

自从改革开放恢复广告播出以来，中央电视台由于其无可比拟的影响力和覆盖面一直是广告的吸金大户，虽然各个省市都建立起自己的电视台，有的地方电视台节目质量甚至超过了央视，但毕竟影响力有限，广告商和企业还是把目光聚焦到了中央电视台的广告时段上。

数字互动时代的广告传播与营销

随着数字互动时代的到来，数字化为传统营销带来了翻天覆地的变化。广告的形式、内容、呈现方式都与以往大不相同。传播媒介从传统媒体有限的空间和时间，比如报纸的广告栏、电视的广告时段，到新媒体的铺天盖地，比如手机报、社交网站Widget应用程序广告等。一对多的大众传播借助数字科技的力量转变为一对一的精准传播，消费者获取信息和体验娱乐的方式也发生了转变。

坏帐损失对广告传媒企业的影响及对策

广告传媒业销售属于高附加值的增值服务,具有强烈的时效特点,如果时段广告不能售出则资源完全成为沉没资本。近年来,随着市场竞争的日益加剧,赊销、分期付款等信用销售方式越来越多地被采用,这给广告传媒企业带来销售收入增长的同时,也带来了产生大量坏账损失的风险。一、坏帐损失产生的原因坏帐损失指企业无法收回的应收款项。在财务报表上已确认的不能收回的应收帐款,不再是企业的资产。

广告也按揭

巨额的广告费让企业不堪重负。

春晚植入式广告路在何方

"植入式广告"(Product Placement)是指把产品具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式。植入式广告最出现在1951年的电影《非洲皇后号》中。

植入式广告的运作模式

随着数字时代的到来，广告时段越来越多，品牌越来越多。普通广告越来越引起受众的排斥，遥控器成为收视率杀手。因此电视广告时间被跳空．广告收视与节目收视的差距很大．消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降。现代广告不得不开始寻求新的创意表达方式，