人工智能时代广告的“时空侵犯”

人工智能时代,广告在瓦解中重构,道德在重构中瓦解。人工智能技术发展,带来了新的广告伦理危机。广告对消费者进行"时空侵犯"。"时空侵犯"由海量信息肆虐、隐私泄露、社交滥用而产生,会进一步产生信息奴役、野蛮推送、符码操控、视听暴力、智能欺骗和逆向选择,产生无效资源配置导致社会效益降低等诸多问题。这些问题的根源在于科技的发展、经济利益、管控缺席、选择的机会成本等。可以建立广告筛选与把关的武力强制,也可以靠"信息部落"中"集体无意识"进行心理征服,以建构广告伦理和谐。

用户需求、算法推荐与场景匹配:智能广告的理论逻辑与实践思考

人工智能技术深入到广告运作的全流程环节,颠覆了传统广告在消费者洞察、广告创作、广告投放、广告效果反馈等环节上靠人力劳动和经验智慧驱动的运作方式。智能广告运作的核心逻辑体现在从经验到科学的智能洞察和需求预测、以算法模型为工具的智能生产与分发、整合时间与空间的智能互动与反馈三个方面。在此逻辑下,智能广告的发展经历了基于数字化和自动化技术的信息推送阶段、基于大数据和机器学习技术的动态化场景匹配阶段、基于社交信息流算法和情感计算技术的品牌价值共创阶段三个阶段。为了智能广告未来更好地发展,值得探索的路径包括:规制"隐私窥视",构建平等互惠的数据利益共享机制;防止"技术异化",融入品牌精神价值观实现深层次沟通;避免"时空侵犯",让广告成为有用的信息等。