中国消费者时间偏好研究——基于快餐品牌启动效应的实验研究

根据目前对消费者时间偏好的研究,本文在Chen-Bo Zhong等人的研究基础上,研究中国文化背景下,消费者是否受到快餐品牌启动效应的影响。本文基于近期社会心理学对品牌启动效应的理论研究,通过对被试进行快餐品牌标识的刺激,研究中国消费者时间偏好是否会受中西式快餐的影响。本文采用两种方式量化消费者的时间偏好:对节省时间产品的偏好和时间贴现率。实验结果表明,中西式快餐标识的启动效应将导致被试提高时间贴现率并增加对"节省时间产品"的偏好,且中式快餐的影响弱于西式快餐。

论金融资产的公平定价

本文分析了资产定价问题,认为资产定价的实质是首先确定一个时间参考点与风险基准,然后通过时间贴现率和风险调整系数把资产的现金流转换到统一的时间参考点和风险基准下,再计算调整和贴现了的现金流的赢利能力,这个赢利能力的市场价格就是资产的公平定价。