创新内容矩阵宣推形态提升春晚传播力与影响力——全国热播春晚新媒体传播效果探析

春节联欢晚会作为全国观众的“文化年夜大餐”,历来倍受广电媒体的高度重视,进而不惜人力、物力进行打造。兔年春晚在新媒体宣推方面,央视和各大卫视展现融媒体时代特色,取得显著成效。文章以央视总台、北京台、江苏台、辽宁台、湖南台等五台春晚为分析对象,同时综合考察、对比晚会播出前后十天的融媒传播效果,结合清博智能监测数据,从各台春晚新媒体传播效果、内容宣推特点、呈现规律等维度展开深入探析。