场景、隐喻与情感:反思消费社会中的明星直播带货

在直播带货的浪潮下和消费观念的推动下,明星直播带货的热度居高不下。然而,这种消费现象背后的隐性症候逐渐浮出水面,明星的带货直播间不过是从事利益化表演行为的车间,直播中明星给产品赋予符号和象征意义,引导神话式消费。明星直播狂欢最终留给消费者的仅是劳动异化,淡化了消费者的主体地位,只是在迎合资本塑造的“消费至上”式网红消费文化罢了。

多元情境下的身份冲突:媒介情境论视域下明星直播带货翻车现象之透析

在社会需求的催生和媒介技术的加持下,直播带货异军突起,直播行业成为吸引流量的新端口。在此背景下,明星纷纷下海试水直播带货。但是,作为"自带流量"本应带货火爆的明星,却屡屡出现带货翻车的现象。基于此,本文以媒介情境论为理论视角,通过研究后发现,明星直播带货的翻车原因主要在于,当明星进入直播带货的不同情境之后,其明星人设与"职业主播"身份之间不能快速适配,导致不同身份之间出现冲突,进而导致"翻车事故"。并从明星、商家、平台三方提出治理对策,以期规范直播带货行业,助推其科学而良性地发展。

明星直播带货对大学生冲动型消费行为的影响

互联网时代,网络对于大学生的作用力和影响力不言而喻。由于网络直播是近两年才开始蓬勃发展起来的新兴购物方式,明星纷纷加入网络直播带货大军,明星效应将对尚未确立正确消费观和价值观的大学生产生潜移默化的影响。本文通过问卷调查法,找出影响大学生面对明星带货冲动型消费的因素,并提出建议。

符号互动理论视角下明星直播带货分析

随着我国网络直播行业呈现井喷式发展,数字经济的持续升温,网络消费群体逐渐扩大,网络直播与电商领域的结合形成一种新的直播浪潮——直播带货,从最开始的网红化直播到有越来越多的明星加入直播带货的行列中,与此同时明星直播带货乱象频出。本文从符号互动理论的视角入手,对明星直播带货行为进行分析,基于分析为直播带货行业的健康发展提出一些实用性对策建议。

浅谈“明星直播带货”的法律问题及对策

互联网经济的蓬勃发展使得“明星直播带货”风生水起,以汹涌之势成为网络购物中的热潮。在新冠肺炎疫情的影响下,“明星直播带货”刺激了居民消费,很大程度带动了经济发展。不可否认,“明星直播带货”有着强大的交互性、粉丝效应以及价格优势,同时也存在立法不完备、主体身份定位不明、流量造假、消费者知情权受侵犯、产品责任难确定等法律问题。因此,应当正确引导“明星直播带货”行业,采取完善法律法规、加强行业监管等相关对策,才能更好维护消费者的合法权益。

奇观视域下“明星直播带货”的表达呈现

伴随着"宅经济"的发展与直播带货这种新消费模式的火爆",明星直播带货"应运而生,而这种消费现象也在媒体构建下呈现出奇观化特质。本文将道格拉斯·凯尔纳的"媒体奇观"作为理论框架,从人物、视听、互动和叙事等方面探析"明星直播带货"这一媒体奇观的表达呈现,揭示其内在的传播逻辑。