新媒体时代体育明星网红化的“冷思考”与“热分析”

文章主要从时代背景、政治、经济、文化等层面展开分析,通过探究发现出现体育明星网红化现象的主要原因,进而分析体育明星的这种网红化带来消极一面的影响(冷思考)和带来积极的一面的影响(热分析).

关于“网红明星”孵化营销的影响及完善路径探讨

随着互联网经济的高速发展,建立在互信基础上的自媒体产业成为现阶段最为炙手可热的新兴产业,而作为最为核心的"网红明星"也成为自媒体平台蓬勃发展的必备条件。诸如我们耳熟能详的李佳琦、薇娅、罗永浩以及papi酱等,均是互联网经济高速发展下网红经济的产物。实践经验表明,未来生活中可能会产生无数的"网红明星",但却很难有一个像刘德华一样的现象级明星。"网红明星"的产生主要是基于互联网时代信息的碎片化而产生的,同时是在网红与粉丝之间建立起垂直的互信关系而盈利的一种模式。现阶段,我们还处于"网红明星"野蛮成长的阶段,尚未形成完整的孵化体系,同时我国"网红明星"的孵化也主要着眼于模仿,尚未形成统一标准也未经过市场的验证。"网红明星"孵化过程中定位不够准确,"网红明星"孵化过程尚未与多样的推广途径匹配,孵化过程中忽视了"网红明星"对社会公众的影响。因此,这就要求我们只有发现现阶段"网红明星"孵化营销过程中所产生的问题,才能提出具有针对性的解决办法。笔者以为,只有完善"网红明星"孵化营销过程,针对市场动态及时完善孵化营销制度标准,建立以"人"为核心的动态孵化机制,具体问题具体分析,善于把握个人特色及与之匹配的推广路径,完善孵化管理的相关政策和制度,才能有效制订并完善"网红明星"孵化营销策略。

论粉丝文化在短视频产业中的发展

早在2004年出版的《粉丝经济》一书中,粉丝文化就被提出了,而随着互联网高速发展,短视频产业也逐步通过内容、经济、技术等形式,在潜移默化中延续并影响着粉丝文化,粉丝群体也随之演变为关注、点赞视频博主的用户。从明星的内容宣传、直播带货,到网红的流量分发、广告挂车,短视频平台既满足了粉丝群体贴近明星网红的互动式体验,又为明星网红提供了更加多元化的变现方式,多维度下引导粉丝理性化。短视频产业的发展既构建了丰富的符号语言,又提供了不同粉丝间的交流空间,使粉丝文化逐渐变得大众化、理性化,甚至创造出“产消一体化”的UGC(用户生产内容)用户。