体育明星营销对重庆市大学生体育消费的影响

体育消费既是现代生活消费的重要内容,也是社会消费水平的重要体现,一定程度上反映了一个国家的民族素质、教育水平、文明程度及经济发展水平.《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《进一步促进体育消费的行动计划(2019—2020)》等文件都展现了体育消费在国民经济社会发展中的重要作用和突出贡献.大学生体育消费作为体育消费的重要组成部分,具备了作为国民经济新的增长点的条件,同时大学生对于体育消费的需求带动了体育产业的发展,而体育明星营销则是刺激这一群体消费的重要因素.体育明星营销是在体育营销的基础上衍生出的以明星效应为推动力的营销方式.本文将通过问卷调查法、数理统计法等对重庆市5所高校大学生体育消费情况作出分析,研究体育明星营销是如何刺激大学生体育消费的,又对大学生体育消费造成了哪些积极或消极的影响,并对其未来发展提出合适的分析与建议.

符合互动视角下的明星广告营销模式

近年来,利用明星为产品代言广告的比例不断上升,且商业广告所占比重最大。随着大众媒体的发展,大部分商家为开拓商品知名度,提升购买率,明星代言成为最直接、迅速和有效的手段。然而,明星广告营销是把双刃剑,巨大利润背后也隐藏着一定的风险。从社会学符号互动论的视角出发,明星广告营销模式的成功离不开对商业广告中的主体、对象、环境和目标这四个方面的详尽调查与分析,广告主在选择采用明星营销模式时应加以重视。

韩流背后的明星制度

时至今日,韩流热风已在我国风靡近十载,除了唯美华丽的韩剧、动感十足的韩乐,还有一个不可忽略的文化附带品——倍受青少年喜爱的“韩星”。他们是通过大众传媒打造的新生代偶像,他们的举手投足间传递着时尚气息,他们的穿衣打扮更成了“哈韩族”纷纷效仿的典范。然而如此受追捧的韩星是如何打造出来的,韩流背后的明星制度又有什么特点,这将成为本文要探讨的话题。

浅论好莱坞电影明星制运作机制

明星制是好莱坞电影走向世界、走向成功的助推剂。以明星选拨与测试、明星培养与营销体系等为核心内容的明星制运作机制，不仅为好莱坞电影制造出了无数蜚声全球的明星，而且创造了巨大的商业收益。借鉴学习好莱坞的明星制是中国电影业进一步发展和繁荣的有效途径和选择。

从“5W”传播模式研究《女神的新衣》

近年来,真人秀节目在中国广受观众的喜爱,《中国好声音》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等真人秀节目更是占据收视率排行榜的前列。但是,这些火爆的节目几乎全是买进其他国家的版权,或者明显地"引用+模仿"外国节目,真正受欢迎的中国原创真人秀节目很少。2014年,《女神的新衣》开播,凭借着节目模式的大胆创新,一开播就取得了全国34城1.44%的好成绩,[1]节目中的服装、明星、设计师等也都成为观众热议的焦点。本文将从传播学的角度对《女神的新衣》真人秀节目进行个案研究,主要通过"5W"模式的传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众和传播效果五个方面进行深入探讨,分析节目的内容和特色,并对节目本身的优势与不足进行总结分析。