明星设计机构设计师在品牌塑造中的价值研究

以明星设计机构、明星设计师与企业品牌塑造之间的关系为研究对象,以价值为载体,分析明星设计机构与设计师在企业品牌塑造过程中给企业组织端带来独特创新视角、产品端带来高端定位、制造端带来更高标准,通过赋能企业品牌进而形成差异性与符号化价值的具体体现,以及阐述他们自身具备品牌传播放大器的重要特征,通过传播更具叙事性的设计符号、作为企业创新“代言人”的符号化传播,以及引发更长时间的品牌话题热度,来实现企业品牌传播价值。结合消费类电子领域华为与保时捷设计、小米与原研哉合作的两大现实案例,来阐述明星设计机构与设计师在企业品牌塑造中的独特价值,得出优秀的明星设计师、设计机构具有一定稀缺性,其与企业的合作是彼此双向赋能增值的过程,具有显著的双赢效果。