近20年来明清广告史研究的进展与反思

概述了近20年来明清广告史研究在不同学科领域所取得的进展,并由此梳理出不同学科明清广告史研究的特点。在对明清广告史研究的主要成果和研究特点进行简要概括的基础上,通过反思明清广告史研究的现状,认为此前的研究重点大多放在这一时期广告发展的表征上,缺乏对于明清广告发展的实证研究,研究成果相对抽象、空泛。研究者可以在明清广告与明清社会之间的互动关系、区域比较、广告个案、广告人物以及广告理念等方面有所突破。

洪江古商城明清广告样式及其内涵解读

洪江古商城的广告现象可以看作是中国明清时期广告的一种典型。随着洪江古商城经济的迅速发展,其广告形式也日趋多样,到明清至民国初期达到鼎盛。本文深入探寻了古商城明清广告的多种样式,借此进一步了解了中国明清时期广告的发展状况。文章还通过对古商城明清广告内涵的解读,指出广告不仅具有经济的功能,同时也承载着文化的功能,中国传统文化与广告活动之间的关联从来就是密不可分的。