星巴克 成功不在咖啡本身 对话星巴克咖啡公司大中华地区副总裁翁以登

在国际知名品牌中，星巴克算得上是后起之秀，在过去30多年中，从一家名不见经传的小企业发展成为市值高达200亿美元的知名大公司，星巴克品牌的迅速成长引起了世人的关注。日前，本刊与星巴克咖啡公司大中华地区副总裁翁以登进行了一次深刻的对话，试图揭示出星巴克成功的秘密。

抱朴守真,以人为本——参访星巴克咖啡公司总部有感

在星巴克咖啡公司和中国宋庆龄基金会发起的“星巴克大学生环保践行者项目”的支持下，我有幸成为可以去星巴克总部参访的10名学生之一，在2013年3月17至23日到西雅图参访和学习。

北京遇上西雅图的环保之旅——宋庆龄基金会“星巴克大学生环保践行者”项目赴美国西雅图星巴克咖啡公司交流侧记

二零一零年十一月十五日，中国宋庆龄基金会和星巴克咖啡公司签署合作协议，正式发起“星巴克大学生生环保践行者项目”。该项目由星巴克咖啡公司设立的“星巴克中国教育基金”出资600万元人民币资助和鼓励中国大学生积极开展环保创新，

星巴克探路咖啡种植

2010年11月12日,星巴克咖啡公司（下称星巴克）在昆明与云南省农业科学院、云南省普洱市人民政府签署了合作谅解备忘录,正式确立在云南投资并运营其全球首个咖啡种植基地。星巴克咖啡公司主席、总裁兼首席执行官霍华德·舒尔茨表示,在云南种植的咖啡将不仅在中国销售,同时也将销至国外市场。他指出,除了投资咖啡种植基地,

美国连锁企业——星巴克在中国运作模式的启示

改革开放以来,一些大型国际商业企业纷纷进入中国市场,美国的星巴克咖啡公司就是其中之一。他们先进的经营理念、强劲的资本运作能力、发达的世界营销网络、丰富的跨国经营经验,在给中国零售业带来机遇的同时又带来了巨大的挑战。美国星巴克咖啡公司运作模式和经营理念十分值得我们借鉴。

星巴克(中国)大学开学暨北京第100家门店开业

11月26日，星巴克咖啡公司在京举行新闻发布会，宣布星巴克（中国）大学开学及星巴克在北京的第100家门店正式开业。

星巴克扩张计划优选中国

全球最大的咖啡零售业者星巴克咖啡公司的管理层本月20日宣布，该公司计划加快进入中国市场的步伐。

美国星马克公司损资500万美元支持中国教育事业

美国星巴克咖啡公司9月19日在清华大学宣布成立中国教育项目，并捐赠500万美元以支持中国教育事业的发展。希望以该项目作为基础，在中国建立其企业社会责任的战略平台，加强其对中国社会公益事业的支持。

星巴克将直营中国大陆所有门店，用13亿美元收购股份

2017年7月28日，星巴克咖啡公司宣布，与其长期合资企业伙伴统一企业股份有限公司（“统一企业”）和统一超商股份有限公司（“统一超商”）正式达成该公司迄今最大的一笔收购协议，

舒尔茨:“星巴克”号的“海盗”船长

主张“掠夺式”扩张的“海盗”船长 “我现在主要的工作，就是到全世界的星巴克店去看望我的伙伴。”在他看来，“伙伴”一词更能够让人觉得他是一家咖啡店的老板。52岁的星巴克咖啡公司董事长霍华德·舒尔茨，人高马大，一头蓬松的金发，让人联想起电影中的西西里海盗。这位出生贫寒的孩子曾说：“我从小就不敢正视水晶球。”多年后，作为星巴克的总裁的舒尔茨却愿意相信：“每个人都有能耐实现水晶球里所见的美景。”熟悉星巴克的人都明白，他所说的美景是指“把咖啡豆磨成金沙”。

阿里与星巴克战略合作，涉及外卖等多条业务线

星巴克咖啡公司与阿里巴巴集团日前宣布，双方达成新零售全面战略合作。合作内容涉及阿里巴巴旗下饿了么、盒马、淘宝、支付宝、天猫和口碑等多条业务线。今后，消费者可以在这些阿里新零售生态和星巴克自己的应用中任意访问“星巴克新零售智慧门店”，享受同等权益和同样服务。

星巴克与阿里巴巴达成新零售全面合作

8月2日，星巴克咖啡公司与阿里巴巴集团在上海宣布达成新零售全面合作，合作内容涉及阿里巴巴旗下饿了么、盒马、淘宝、支付宝、天猫、口碑等多个业务线。实现全域消费场景下会员注册、权益兑换和服务场景的互联互通，为中国消费者提供—店式、个性化的体验。

星巴克姿态

仅仅五年,从一个无名小卒成长为一位耀眼的明星,并迅速演变为一种标榜流行时尚的符号。

星巴克第一万家分店落在长城

日前，星巴克咖啡国际有限公司亚太区公司透露，对中国二线城市的“进军”即将展开。星巴克全球第一万家分店在北京市八达岭长城旅游景区开业。

全美最大咖啡连锁店

美国最大的美食咖啡连锁店——星巴克咖啡公司，是近年来美国发展最快的连锁业之一，主导了咖啡销售方式的改革，被视为美国餐饮业中一颗璀璨的明珠。

咖啡连锁店的“大人物”——星巴克萧条过后大步扩张回馈社会

不惧挑战 创新重振 先让我们退回到5年前。2008年，星巴克咖啡公司顶住了巨大挑战：美国突发金融危机，企业创收乏力，甚至连其核心消费群——城市年轻消费者都减少了光顾。在此情形下，星巴克不得不采取关店、裁员的所谓“撤退模式”。

星巴克：把咖啡磨成金子

“霍华德·舒尔茨把咖啡磨成了金子！”美国《财富》杂志曾如此评价这位星巴克咖啡公司的全球董事长。舒尔茨的老母亲或许没看过《财富》的报道。一次，她由儿子陪着参观西雅图星巴克中心。颤颤巍巍地走过许多部门和工作室后，她把儿子拉到身边，小声问道：“谁给这些人开工资？”因为，这个中心的规模完全超乎她的想象。

火车上的星巴克咖啡店

星巴克咖啡公司与瑞士联邦铁路（SBB）合作，宣布开设第一家火车上的星巴克咖啡店，于20l3年11月21日早上6：36从日内瓦机场开往圣加伦的列车上，首次启程开张。