天猫双11“星秀猫”活动中的游戏化设计研究——基于八角行为分析法框架

近几年,"游戏化"作为一种思维和策略被广泛应用,天猫双11中的游戏化活动便是其中典型。2020年"天猫双11超级星秀猫"活动对天猫购物狂欢节的宣传和气氛渲染助力良多。本文运用八角行为分析法,对该活动中激励用户参与的四个主要核心驱动力进行分析,发现该活动在驱动用户参与时存在过度使用左脑驱动和"黑帽游戏化"的情况,这会降低用户对于日后活动参与的积极性。游戏化设计需要创新,加大对右脑驱动和"白帽游戏化"的挖掘。