影院映前广告的发展策略

随着影院和银幕数量的快速增长,映前广告也随之迅猛发展,但其在地域分布两极分化、播放时间过长等诸多方面存在问题。本文提出通过以人次和场次相结合的付费方式,观众、电影院和相关行政监管部门协调一致,新颖的广告创意吸引观众主动地观看这三种策略有效地解决影院映前广告发展过程中面临的问题,从而促进映前广告的健康发展。

抗拒理论视角下映前广告投放策略之我见

作为一种强制性的广告形式,映前广告近年来备受广告主的青睐。映前广告在飞速发展的同时也不可避免地引起了一定的争议与反感。文章基于心理学上抗拒理论的视角,将其理念引入到映前广告层面。总结归纳出观众对于映前广告具体抗拒的表现,并从传播者、传播内容、传播策略、传播受众以及传播噪音五个方面,对映前广告的投放策略给予一定的建议,以期能够引起影院或广告商的重视,改进目前映前广告行业的弊端与不足。

电影映前广告的效果、问题和策略

逐日增多的银幕数量,加上影院拥有的视觉、听觉等信息传播优势,使得院线银幕成为广告传播的重要媒介。然而受众对于映前广告的态度并不十分乐观,观众因为映前广告时间过长状告院线的事件多次发生,表明映前广告在快速发展的同时存在诸多问题。本文采用问卷调查法,试图从受众视角出发探究当前映前广告的效果和问题,并提出相应对策。

电影映前广告时长问题的背后原因

在电影开始之前播放广告在国外很多国家都有先例，并且深受观众喜欢，但是在国内人们享受视觉盛宴的同时，很多观众也反映电影开始之前，总会有一个接一个的商业广告充斥着人们的眼球，时间越来越长，甚至有时会占用电影正片的播放时间。

受众视角：映前广告的观看情境研究

观看情境的特殊性,是电影映前广告区别于其它广告形式的重要特征。笔者从受众视角切入,运用文化研究的方法与分析思路,通过观察和深度访谈分析了受众主动观看与被动观看两种广告观看行为,及影响这两种行为的受众因素。笔者认为,受众的广告观看是处于特定情境中、一种复杂的观看行为,理解情境即是一种重新发现受众的过程;情境因素的考量,应成为映前广告效果研究中的一个重要条件。

如何使电影映前广告效益最大化

当中国电影产业进入"百亿票房"时期,中国电影产业的高速度、快成长趋势使依托产业链条而衍生出的边际行业中,最具影响力,就是与影院密切合作的电影映前广告行业。本文研究的映前广告是电影放映前播放的银幕广告,不包括电影内部植入的广告。本文研究了电影映前广告的发展前景,并分析了其存在的问题。

电影映前广告的发展现状及传播策略研究

映前广告经过多年的发展,有着良好的传播效果。国内外诸多学者也对此进行了深入的研究,但是大部分的研究方向都集中在营销效果,在传播策略方面并没有太多的研究。基于此,文章以映前广告为研究对象,分析了映前广告的发展现状,在此基础上侧重探讨商业贴片广告的传播优势和劣势,在归纳总结之后,就如何提高商业贴片广告的传播效益,提出了针对性的传播策略,旨在对现实生活中电影映前广告的实际投放问题能提供一定的参考。

基于博弈论对我国影院映前广告寡头市场的分析

随着电影市场发展,影院映前广告市场也逐渐走向繁荣,其市场开始出现寡头竞争格局。本文运用伯特兰德模型、卡特尔模型以及囚徒困境理论,并结合实际情况,对当前我国影院映前广告市场进行分析,并根据其结果提出积极的意见。

从心理学角度探析电影映前广告的经营策略

近年来映前广告的迅速发展,在帮助电影业实现盈利多元化的同时,也引起了部分观众的不满甚至造成法律诉讼。而只有最大程度消除观众的抵触情绪,映前广告市场才能步入长期繁荣的局面。本文通过相关心理学理论分析了观众在接触映前广告时的心理反应,并就如何提高受众对该类广告的接受度给出了建议,以帮助业界与消费者实现双赢。

中国电影院线映前广告现状与管理策略研究

映前广告目前在国内发展处于起步阶段,尚未形成以观众为中心的规范化、系统化、高效化的完善运作模式,但映前广告的发展空间广阔。本文就映前广告的现状做详细讨论,并对此管理方式提出一些参考意见。