从“春节红包大战”看社交媒体的关系传播价值

2015年羊年春节一场红包大战成了最大的看点。这场吸引各大互联网平台和无数企业参加的红包大战展示了社交平台的巨大能量,凸显出这个以"互联网+"为新方向的移动互联网时代,网络社会关系传播的重要性和挖掘不尽的价值。本文通过研究微信红包和支付宝红包之间的"双赢"战争,分析两者在关系传播中的创新与突破,强调树立"社交网络+"思维在新媒介创新中的重要性。

浅析微信红包中的春节红包习俗

本文以微信红包为研究对象,从春节红包文化入手,通过对传统实体红包和新媒体红包的特点分析,考察春节红包文化的社会变迁,探讨现象背后的文化传播的意义。

春节红包仪式的“数字化”与“逆数字化”——基于NVivo12的扎根研究

新媒体时代,诸多传统节日文化习俗一方面在数字技术的渗透下纷纷开启了数字化的漂移之旅,但另一方面亦会因自身强大的文化根系而与这种趋势展开激烈缠斗。本文基于NVivo12质性分析软件进行的数据分析,通过扎根理论对数字环境下的春节红包文化进行考察。研究发现,春节红包仪式的地方风俗、交际规则、伦理秩序及传统意义形塑了一种礼俗社会的文化秩序。面对数字技术的秩序重塑,春节红包呈现了数字理性与情感自觉的实践张力。对社交媒体数字红包的功能考量,以及个人化的选择偏好,最终导致了“数字化”和“逆数字化”这两种相互抵牾的实践选择结果同时存在。传统文化与数字技术之间的激烈拉锯,恰恰揭示了人身上无法被文明理性进化所麻痹、抹除的情感道德,这为人们加速迈进全面理性保留了必要的回溯余地。

创新扩散理论视域下春节电子红包的扩散研究

随着互联网的不断发展以及线上支付的普及,春节期间各网络平台的现金红包分发逐渐出现在大众视野中,并吸引众多用户参与。红包活动每年都在推陈出新,传统意义上的红包逐渐引申为节日仪式感的象征。本文基于罗杰斯的创新扩散理论对春节电子红包进行讨论。