基于4I理论的小红书2024年春节营销传播策略

为探究春节营销的创新策略,基于4I理论视角,从小红书2024年春节营销案例中探寻其对于个性、兴趣、利益、互动四大原则在策略上的成功应用。研究认为,在面对新一代年轻消费群体时,小红书精准洞察了年轻群体的消费需求,设计一系列既具吸引力又十分走心的春节营销活动,使其重拾春节“参与感”,在竞争激烈的春节营销中取得了理想效果,并提升了年轻人对小红书平台黏性和好感度。

传播学视野下微电影广告的发展优势探析——以百事可乐春节微电影广告为例

每到春节,各路品牌商家都在创新营销点,寻找在春节营销中能够脱颖而出的优胜策略,以期能够吸引更多消费者的目光。在春节营销的浪潮中,百事可乐的春节微电影是最为突出的。笔者立足于传播学视野下来对百事可乐春节微电影广告展开研究。

中国春节的海外营销传播研究——以加拿大市场为例

中国春节的海外营销传播,不是一个孤立、自发的营销传播活动,而是春节等节日文化向全球发展并适应和融入海外社会的过程。由于春节活动在海外社会和文化结构的影响下会发生变化,因此,春节在海外的传播与营销,一方面要保持传统节目的文化基因,另一方面要适应海外本土化传播与营销的一般规律。本文以春节在加拿大的营销传播作为案例,对此进行研究分析。

旺季过后，如何收尾？

春节期间，众多厂商制定了相应的营销策略。春节过后，许多问题陆，续浮出水面，比如渠道的压货怎么办、促销和宣传活动何时停止、怎样有效进行市场总结等。春节营销要画上一个圆满的句号，必须做好收尾工作。