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品牌竞争力形成的动态机理模型及其提升对策 被引量:13
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作者 吕艳玲 王兴元 《经济问题探索》 CSSCI 北大核心 2012年第8期81-85,共5页
我国已成为世界第二大经济体,但品牌竞争力却处于弱势地位,培育可持续的品牌竞争力成为亟需解决的重大现实问题。基于对现有品牌竞争力理论的梳理,提出了一个品牌竞争力形成与演化的动态机理模型。该模型由五大要素构成,分别是品牌意识... 我国已成为世界第二大经济体,但品牌竞争力却处于弱势地位,培育可持续的品牌竞争力成为亟需解决的重大现实问题。基于对现有品牌竞争力理论的梳理,提出了一个品牌竞争力形成与演化的动态机理模型。该模型由五大要素构成,分别是品牌意识与决策、品牌资源和能力、品牌生态环境、隐性品牌竞争力以及显性品牌竞争力。阐释了这五大要素的内涵和它们之间的逻辑关系,提出了我国企业培育和提升品牌竞争力的对策建议。 展开更多
关键词 品牌竞争 隐性品牌竞争 显性品牌竞争力 动态机理模型
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