显要义务理论的中小企业营销伦理建设

以显要义务理论为基础来开展中小企业营销伦理建设,就是要求中小企业以做人的态度来做企业,有所为有所不为,秉承"己所不欲,勿施于人","君子爱财,取之有道"等伦理信条,以社会普遍公认或大家约定俗成的伦理准则来规范自己的营销行为。因此,提高中小企业经营者、普通员工乃至整个企业的伦理道德水平,就成为中小企业营销伦理建设的关键因素。

论显要义务理论在酒店人力资源管理中的应用

显要义务理论是重要的市场营销学伦理理论,对于指导健康的市场营销活动有着重要的指导意义。显要义务理论不但对于企业的市场营销活动起着重要的指导作用,如果将其运用到酒店人力资源管理中也有着极其独特的积极的指导作用。

关系营销中的营销道德浅析

受传统文化的影响,在我国人们对关系营销的理解有所偏差,再加之企业对与客户关系认识的不完善,在实际的商业活动中,便滋生了许多不道德行为,这些道德问题的出现对关系营销的持续性开展产生了严重的阻碍,也破坏了社会的和谐发展。规避关系营销中的营销道德问题,应树立正确的营销观念,完善营销道德制度,加强以营销道德为主导的企业文化建设,提高管理者和员工的道德素质,从根本上杜绝营销过程中出现的道德问题。

零售企业营销道德影响因素实证研究

以罗斯显要义务理论为基础,运用回归分析方法对300个数据样本进行实证分析,构建并验证了零售企业营销道德行为与消费者营销道德感知相互作用机制。结果表明,诚实守信、公平公正、不损人利己、自我提高和回报社会五个维度中,消费者对企业诚实守信、不损人利己的营销道德行为感知高于其他维度,且从短期影响作用看,消费者对公平公正营销道德行为的感知程度最低。另外,样本不同特征属性与营销道德水平感知相关性研究发现,性别、年龄和教育背景对营销道德感知也产生影响。